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石昌鴻平面設計師貴州上行設計合伙人 設計總監尖荷系全國高校教育實踐運動實戰導師石昌鴻出生于貴州黔東南的侗寨，從小就喜歡畫畫，當地少數民族的民間畫、蠟展、刺繡，甚至奶奶、姑姑們打的鞋墊上的圖案等等，都在不經意間被他畫了個遍。高中階段，歷時三年的系統美術學習，石昌鴻帶病參加高考，成功考入貴州師范大學設計系，2008年畢業，2010年加盟貴州上行設計機構。時至今日，石昌鴻平常仍會畫一些手繪、插畫、人物，他說，這些有意思的作品都會珍藏成冊，年老的時候拿給兒子看。 石昌鴻的設計風格現代與傳統并存，擅長創作東方簡約主義與富有禪

石昌鴻

平面設計師

貴州上行設計合伙人 設計總監

尖荷系全國高校教育實踐運動實戰導師

石昌鴻出生于貴州黔東南的侗寨，從小就喜歡畫畫，當地少數民族的民間畫、蠟展、刺繡，甚至奶奶、姑姑們打的鞋墊上的圖案等等，都在不經意間被他畫了個遍。高中階段，歷時三年的系統美術學習，石昌鴻帶病參加高考，成功考入貴州師范大學設計系，2008年畢業，2010年加盟貴州上行設計機構。

時至今日，石昌鴻平常仍會畫一些手繪、插畫、人物，他說，這些有意思的作品都會珍藏成冊，年老的時候拿給兒子看。

 

石昌鴻的設計風格現代與傳統并存，擅長創作東方簡約主義與富有禪意的圖形。8年設計生涯，他深深覺得，設計就是解決問題，要真真正正的用一種匠人精神來幫助客戶解決實際問題，同時，不能夠把設計做得很高冷，而要做到“雅俗共賞”。他說，國慶前后他設計推出的34個城市字體系列，能夠網上走紅，可以說是達到了“雅俗共賞”，作品雖沒那么高深，但融匯了很多藝術性在里面，也潛藏了很深的商業價值。

誠然，設計和藝術關系很密切，但這二者之間并不矛盾，他覺得，一個好的設計，應該既能在講臺上、比賽中非常好的“叫座”，然后又能很好的“叫賣”，即使在商業設計上，兩者也是可以兼得的，不過做起來會很難。

 籬之花系列

舉個例子，如果設計師做的一些商業設計，從藝術上看做的很爛，這是我們不提倡的，從實質上看，這個作品根本就沒做到很商業，很商業的東西既能夠流通，同樣能夠大賣，在藝術上也會得到很多的認可，這就是人們常說的“雅俗共賞”。他覺得，這樣的設計，考量的是設計師在“美學修養”和“市場判斷”之間的平衡把握能力，這也是他比較看重的。

“變臉”是石昌鴻對產品進行“成功升級”的稱呼，在他的概念里，能否升級成功要具備這些條件：“質”——拳頭產品，品質過硬；“自”——視覺形象，個性獨特；“執”——落地執行，還原創意；“智”——策略營銷，品質保鮮；“致”——秀外慧中，盡善盡美。

8年的設計生涯，經石昌鴻之手“變臉”的品牌已有幾百個系列，他的作品在國際國內專業比賽中多次獲獎，多次入選《亞太設計年鑒》7、8、9、10卷，多次被國內專業設計書刊收錄。

 佐敦道系列

工作之余，拋開很多商業的束縛和枷鎖，遵從內心最真實的想法，石昌鴻一直潛心研究與設計“設計修心”系列作品。2016年國慶前后，石昌鴻設計推出的34個城市字體系列作品，也就是“設計修心”系列的第三章，一經推出就網絡走紅，美遍全國。

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“加加減減，減減加加……”，“打斷培養，培養打斷……”，在創作34個城市字體系列的歷程中，石昌鴻就一直在這樣的氛圍里煎熬。

2011年到2013年，石昌鴻主要做安徽“徽派”的字形設計，如果從2011年算起的話，這個設計耗費了差不多五六年時間，真正連續開始做是從2014年開始，到今年5月份陸續做完，花了將近2年左右的時間。

他說，創作的艱辛在于，對元素取舍的“加加減減”，有時候可能做了很多稿，發現沒有代表性，再征取眾多朋友、客戶的意見，綜合很多元素做很多“加法”，最后，要找一個非常經典的元素和字形結合，又要做很多“減法”，減到最后覺得滿意了，才開始把這個字形設計出來。

最要命的一點是，他做這些設計用的是“業余時間”，本來晚上心情挺好，感覺也挺好，突然有一個商業案例插進來，思路完全被打斷，然后又得慢慢去培養感覺，就在這打斷再培養，培養再打斷的過程中，痛苦的滋味無法用言語來形容。

當時，讓石昌鴻記憶最深刻的，當屬貴州的字形設計，花的時間比較長，而且前前后后做了將近40稿之多。他說，越是自己家鄉的東西越不好做，貴州好的元素比較多，從銅鼓到竹子，再到苗族蠟展、刺繡、房屋建筑等等，考慮一遍沒有哪一個能特別代表貴州，一度陷入了迷茫……后來,他在和朋友的交流中，梳理出茅臺酒、酒樽和黃果樹瀑布比較明顯的兩條線，之后結合苗族銀飾、牛角等元素，并融入了羅氏面具一些比較神秘的文化，最后才定為多彩貴州，神秘貴州。

石昌鴻說，創作34個城市字體系列的初衷，主要是想挑戰一下自己，因為之前沒做過。而從“桂林”字體作品獲獎，再到后來的安徽的“徽派”字體設計均大獲好評，他漸漸覺得，如果將34個城市全部做出來，肯定會有更多驚喜，于是就做了整個系列。

 阿杜炒蟹系列

 

或許，每個設計師在成長中都會有這種經歷，怎么把設計學好、做好？石昌鴻覺得，其實更多的還是“多做”，你說的再多沒意義的，看得再多也沒用，關鍵是“做”。 哪怕是剛接觸的時候，你只是按照它的模子去“臨摹”就好，當有能力的時候，你跟著好的作品或案子，做出一個不同的類別，把這種好的方式融入到你的案子里去，做得越多，這種規律就越清晰，等到真正清晰的時候，已經成為一種習慣，再后來，做起來就得心應手了。當然，這一定是一個從質變到量變的過程，沒有什么技巧，但就是這些“笨技巧”，會帶來很多的轉化。

 亮歡寨系列

現在，石昌鴻稱自己僅是一個剛入門的新人，要學的東西有很多，要不斷的向大師、同行們多學習，只有不斷地學習，才會有進步。

貴州屬于三四線城市，比起北上廣深甚至二線城市，發展慢基礎差，石昌鴻說，即使作品質量很好，但報價一高就挺尷尬的，劣勢很明顯，但他們的團隊以貴州的劣勢為基點，充分運用互聯網手段，加強運營、推廣和全國渠道建設，目前，他們團隊實現了70%的業務都是省外。

 青巖1378系列

當然，貴州也有優勢，開公司成本不高，壓力較小，他們可以靜下心來，不記成本的去做好一件作品，也會立足于本土去開發很多新產品。他說，“設計修心”系列會一直做下去，34個城市字體系列只是其中的一個版塊，后面還有八章，以后不單單只用業余時間來做，這將成為他工作計劃的一部分，力爭做精做強，并不斷延伸出更多的衍生品，真正產生商業價值，讓更多人能買到很不錯的產品。

未來，他希望公司和團隊能不斷的成長，把公司越做越小，業務越做越大。伴隨政府對貴州的扶持力度的加大，新技術、新資源的注入，特別是旅游、文創產品的開發，他期待貴州設計圈會有一個質的飛躍，迎來貴州設計師的春天！

(監制：李銘 馬小東 責編：李永杰  采編：王輝  設計：張景彥)