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中國日用品市場，2014年是杯子的天下，年中火了檸檬杯，年底火了55度杯。可是面對這類有設計創意且實用功能強大的商品，市場反應卻是瘋狂的仿冒和惡性價格競爭。

 

中國日用品市場，2014年是杯子的天下，年中火了檸檬杯，年底火了55度杯。可是面對這類有設計創意且實用功能強大的商品，市場反應卻是瘋狂的仿冒和惡性價格競爭。借助互聯網渠道，原創得以收獲贊譽和支持，山寨成本也越發低廉，檸檬杯的熱潮下的市場亂象就可見一斑。從“中國制造”轉變為“中國創造”的政策導向在面對市場現狀時，多少顯得有些蒼白無力。目前，55度杯也掀起了另一場原創保衛戰。

 

 

神奇杯子引發的市場熱潮

 

 

LKK洛可可設計集團通過十年的努力，其原創設計產品獲得眾多國際頂級設計獎項的嘉獎，由此奠定了中國設計界佼佼者的地位，其創始人及員工們都懷著美好的愿景“挺起中國設計的脊梁”，并為之努力。今年他們嘗試從B2B模式轉變為B2B2C的商業模式，成立了北京五十五度科技有限公司專門研發直面終端消費者的商品，55度杯是首款推向市場的試水之作。北京五十五度科技有限公司投入大量人力、財力成本，自行研發、設計、生產，籌備過程長達三年之久，2014年10月中旬在深圳禮品展55度杯才和大眾見面。

 

 

創新材料應用

 

 

這款被譽為“神奇變溫杯”的產品，到底神奇在哪？
洛可可的55度杯，是基于微米級的相變降溫材料研發的一款設計創新產品。該材料具有高導熱相變復合材料，不僅吸熱能力強，同時傳熱速度快，能夠在極短時間內快速降低目標熱源的溫度。材料在杯子領域應用的實用新型專利號: 201320414844.1。

其技術原理是三層：導熱層、微米相變材料和隔熱層。導熱層內部采用食用級的304不銹鋼，將杯子里熱水的熱量快速傳遞到微米級的相變材料中，通過微米級的相變材料快速吸熱，實現降溫功能，隔熱層由食用級的304不銹鋼和食用級的PP組成。保證安全性和使用的舒適性。

洛可可55度杯采用的是該自主創新研發的材料，并非網絡上謠傳的三水醋酸鈉、石蠟或者水。假冒的55度杯，沒有北京五十五度科技有限公司的核心技術材料，不排除使用的是一些不穩定或存在安全隱患的替代材料，實現短期山寨效果欺騙消費者。為此，洛可可做了仿冒55度杯的產品檢測。檢測結果發現砷和鉛等有害物質嚴重超標，如果多次使用，材料出現不穩定性，不能持續降溫。

 

 

網絡時代的原創PK山寨

 

 

北京五十五度科技有限公司一直集中力量在進行的營銷推廣和55度杯產品理念普及、招商代理工作。由于精通互聯網營銷，成效斐然，55度杯在線上通過持續的溝通與服務，聚攏了一大批粉絲，同時線下在廈門國際營商周、PDC論壇、亞洲生活創新展等展會現場，55度杯繼續提供神奇體驗，并且中央電視臺13套新聞頻道、人民網、中央電視臺2套財經頻道《第一時間》、深圳衛視財經頻道、東南衛視《好好學習吧》等各大媒體渠道對55度杯進行了詳細報道。短時間內的集中曝光，吸引了仿冒工廠、不法企業的注意，在前不久騰訊微商、微博、淘寶上就涌現了上百家經銷商，打著韓國進口、臺灣制造的旗號，以遠遠低于正品的價格進行發售。

網絡時代的山寨，來勢更為洶涌，不僅杯子外觀雷同，就連品牌slogan、產品宣傳海報、宣傳文案都整體抄襲。仿冒廠商借助北京五十五度科技有限公司的前期努力，惡劣影響波及范圍之廣、速度之快，讓人始料未及。甚至有營銷人員在微商上公開聲稱“當初檸檬杯天天打擊來打擊去，到最后還不是滿大街都有貨，都是國產，沒必要”。

 

 

李逵、李鬼分清楚

 

 

洛可可55度杯真假辨別方法如下：
方法一：登陸www.55du.cc，點擊左下角“防偽碼查詢”，輸入包裝盒上的防偽碼，便可查詢真偽；
方法二：掃描包裝盒上的二維碼，進入“洛可可智慧生活”服務號，點擊關注，在菜單欄“官網驗真”輸入防偽碼，系統會自動回復真偽。

 

 

捍衛創新，決不妥協

 

 

面對突如其來的山寨潮，北京五十五度科技有限公司及其總公司LKK洛可可設計集團，表現出了堅定的捍衛態度，北京五十五度科技有限公司總經理李攀表示：“作為一家以創新為己任的設計公司，我們為中國原創已經努力了10年，絕對不允許這種廉價、低劣的仿冒品來損害設計的價值。明明是中國原創原產，為什么有些廠商要為了短期的市場利益，假稱是國外品牌，反反復復陷入到可怕的內部廝殺呢？” 11月24日，在得知仿冒產品投入市場的當天，北京五十五度科技有限公司就在官方微博、微信上嚴正聲明：“本公司擁有55度杯完全的自主知識產權和技術專利”，“針對不法商家的侵權行為，我司將啟動法律程序，嚴厲打擊假冒偽劣的不正當競爭及侵權行為，追究相關個人和企業的法律責任！相關進展，我司會第一時間向社會公布”。

同時LKK洛可可設計集團總裁、著名設計師賈偉對打假事件充滿了信心：“55度杯絕不會重蹈檸檬杯的悲劇，除了維權之外，創新是流在洛可可人血液中的基因，這樣的才華和素養才是最大財富，誰也山寨不了。我們即將會推出基于55度品牌理念的一系列迭代產品，始終走在市場前面。而且通過長期互聯網服務聚攏的用戶群‘55度粉’認同創新，支持中國原創，他們是未來市場的主力消費者，也是我們最大的財富。”

在全新的互聯網時代下，中國創新之路將會遇到更多的新問題，網絡渠道如何建立專利產品的保護機制？原創設計公司們如何樹立品牌，快速應變？中國市場的抄襲之風何時能夠止息？在人人都在談論新的移動商機，享用互聯網創新成果的時代，“Chinese Copy”在網絡平臺上卻仍然在沿襲惡性循環和舊有套路，在商業鏈底端進行低價競爭，造成的惡劣影響更為巨大，急需社會各界的抵制和相關政策的完善。