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GUCCI 請藝術家惡搞自家腕表，畫風跑偏剎不住車

作者：陳露致

分類：國內資訊

2017-03-29

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這兩天 GUCCI 的 Instagram 賬號畫風有些奇異，最新發布的十來條內容中雖然有 GUCCI 的產品或者設計元素，但整體給人不那么高級的感覺，甚至讓人懷疑進入的是個惡搞賬號。不過，發布這些惡搞圖片的正是 GUCCI 官方，事實上都是為了給即將在巴塞爾鐘表珠寶展中亮相的新款 Le Marché des Merveilles 腕表造勢。在欣賞 GUCCI 邀請藝術家及惡搞博主的創作前，我們先來看看這次宣傳的主角——Le Marché des Merveilles 腕表。新推出的幾款設計最核心的元素就是尼龍表盤

在欣賞 GUCCI 邀請藝術家及惡搞博主的創作前，我們先來看看這次宣傳的主角——Le Marché des Merveilles 腕表。新推出的幾款設計最核心的元素就是尼龍表盤上的動物刺繡了，都是 Alessandro Michele 設計中出現頻率超高的動物——蛇、老虎和蜜蜂。三款采用條紋編織尼龍表帶，還有“L’Aveugle par Amour（執迷于愛）”字樣。另外還有兩款使用 Toscano 棕色小牛皮表帶的設計。這個系列中每款腕表的尺寸均為 38 毫米。

GUCCI 01.jpg

GUCCI DIVE 也將亮相今年的巴塞爾表展

在 GUCCI 發起的 #TFWGucci 項目中還有不少藝術家都選擇了 2016 秋冬系列中的這幾款透明表盤裝飾腕表

Alessandro Michele 打造了極具辨識度的 GUCCI 風格，雖然腕表的正面沒有 logo 露出，但這些款式都是一眼就能認出品牌的設計。

你應該還記得去年 Alessandro Michele 邀請惡搞 GUCCI 出名的街頭藝術家 GUCCIGhost 打造了聯名系列，配合新品上市開展的 #guccigram 數字藝術計劃，以及宣傳球鞋 Ace 推出的 #24HourAce 藝術接力項目。這一次為了給新款腕表造勢，GUCCI 邀請了藝術家和社交媒體上擅長惡搞的博主以腕表為主角進行“無底線”的創作。

GUCCI 將這個項目命名為 #TFWGucci（That Feel When Gucci），藝術家們也圍繞這個“當你戴上 GUCCI 腕表時”的主題進行創作，GUCCI 還找專人為這些創作設計了文案。主打 MEME（網絡表情）的形式，通俗講類似表情包，視覺和文字上能喚起網友共鳴引發瘋狂傳播的圖片。我們這就來看看都誕生了哪些有趣的創作，不知道其中哪個能點燃你轉發的熱情？

當你買了一個新的表，當務之急就是秀出來。不過如果周圍沒有朋友可以炫耀，就太慘了。好在我們現在有朋友圈。

紀實攝影師 Alec Soth 的兩幅創作，左圖清單上“買個新表”的任務已經完成。給家里的汪星人也來一款，“Watchdog（看門狗，監視者）”一語雙關。

紐約藝術家 Olaf Breuning 每天都拿各種物品拼人臉，這一次為 GUCCI 創作了多幅作品，毛衣、水管、乒乓球、花束、購物袋等等日常物品和 GUCCI 腕表一起構成了形態各異的人臉。

GUCCI 腕表變身 80 年代復古海報中的項鏈、腰帶。

洛杉磯藝術家 Amanda Charchian 說：“無論是動感單車，還是健身操，永遠做存在感最強的那一個!”

德國的復古家具收藏家 decorhardcore 的作品，雞湯味的文案配上圖片反倒有些諷刺意味了。

保加利亞插畫師Rozalina Burkova 創作的這組插畫相當大膽形象。

阿根廷藝術家 Mariano Peccinetti 的復古拼貼作品，外太空、動物和腕表構造了一個奇異的畫面。

當他送給的是一束花而不是 GUCCI 手表時，女主人公的表情詳見左圖。當女朋友沒有意識到對方帶著的是 GUCCI 手表時，男主人公的郁悶詳見右圖。

藝術家創作的大片純粹是視覺層面的，但配上犀利的文字瞬間畫面就更耐人尋味了。

社交網絡元素和 GUCCI 元素的紋身貼，以及 Flaminia Veronesi 的雕塑，演繹了不同介質與腕表的化學反應。仔細看右圖，除了腕表都是雕塑的哦，包括 GUCCI 風格的服裝。

老實說，過去品牌對于各種惡搞尤其是病毒般傳播的惡搞內容是很頭痛的，但 Alessandro Michele 的念頭是，既然那么多人惡搞 GUCCI，為什么不化敵為友把這股勢力利用起來呢？看起來這是 Alessandro 帶著 GUCCI 變得更大膽，事實上這是一種投當下年輕人所好的選擇，與其說是先鋒不如說是對市場變化的迅速反饋。

但換個角度來看，雖然街頭文化已經滲入高級時尚，雖然“廉價”的設計元素在高級時裝中大量運用，但奢侈品牌對于風格轉變以及“放低身段”這件事情表現得比想象中的更猶豫。放在這種情況下講，GUCCI 此次惡搞自黑計劃也確實大膽。Alessandro 一季一季地打基礎培養消費者，在追隨者隊伍而越來越龐大的情況下，無論設計還是宣傳手段都越來越大膽。

最后關于 MEME 再多講兩句，GUCCI 官方將其翻譯為網絡表情，但事實上這個 1976 年由英國生物學家 Richard Dawkins 創造的詞語，在信息傳播領域指一切瘋狂傳播的事物。而放在當下社交網絡時代的大環境中，五毛錢特效 P 圖的表情也確實是最容易像病毒般傳播的形式。