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很多企業對品牌有著錯誤的認知，總是感覺品牌是大企業才可以做的，其實不然。品牌包裝包括企業品牌自身的包裝以及品牌外部的推廣。對于企業而言做好品牌包裝可以省去很多的廣告費，是一個無形的廣告。下文我們就企業如何進行品牌包裝設計來詳細介紹下。

一.什么是“品牌包裝”?

什么是“品牌包裝”? “包裝”不僅指的是為產品披上件外衣，而是指在與消費者接觸的各類場合，把產品的個性特征，以各種載體形式進行塑造和推廣的行為。“ 包裝”是產品概念由內至外的詮釋，它從包裝物的形式、材料，到終端賣場的各類推廣物品，形成一個對消費者由大到小的環境的影響。就像我們去一家品牌專賣店，它的店面形象、櫥窗、產品陳列、功能區域的劃分、營業員的服裝、價格牌、POP等各個細節，都圍繞著一個品牌概念。消費者從整體環境到細小環節，無處不在感受著品牌的文化影響力，從而留下一個深刻的印象。這是我們說的整體包裝，并且這個包裝也是隨著產品的推廣持續進行中的，因產品運作的不同階段而有所調整。在保持統一格調的基礎上，“包裝”的每一階段又有獨立的主題，做到既豐富而又統一。就像麥當勞的VI系統是統一的，而在不同時間段都會有不同的空間形象推廣主題，讓消費者能始終保持新鮮感，從而不斷光臨消費。

二.品牌包裝設計原則

1.適用原則。包裝的主要目的是保護商品。因此,首先要根據產品的不同性質和特點,合理地選用包裝材料和包裝技術,確保產品不損壞、不變質、不變形等,盡量使用符合環保標準的包裝材料;其次要合理設計包裝,便于運輸等。

2.美觀原則。銷售包裝具有美化商品的作用,因此在設計上要求外形新穎、大方、美觀,具有較強的藝術性。

3.經濟原則。在符合營銷策略的前提下,應盡量降低包裝成本。

三.品牌包裝設計要素

1.形態

產品的外形是設計的基礎，要全面了解其大小、尺寸。包裝的形態以圓柱體、長方體最為常見，也有多邊狀、球體等個性形態，這是因為獨特的包裝形態可以吸引消費者的眼球。設計師在進行設計時也要充分考慮形式美法則的運用，將產品自身的特點與設計達到和諧自然的統一。

2.顏色

色彩在包裝中具有重要地位，對強化產品起到至關重要的作用。包裝的色彩要與產品達到和諧統一的效果，便于消費者在看到顏色時聯想到產品的優越性。與此同時，包裝色彩的運用還需要考慮到材料、印刷以及銷售地域等等的因素。

3.字體

字體的運用是在文字的基礎上，同樣也是傳達信息與情感的橋梁。字體的運用反映著產品的特性，及所要突出的重點。在字體的設計上，要求有審美感與識別性并與包裝設計的整體達到統一。

4.材料

包裝材料的選擇一般需要注意的是紋理、觸感、與產品的和諧度、成本、運輸及生產加工。多以紙類、塑料、玻璃常見，還有金屬、陶瓷、竹木等。材料的運用直接影響到產品外包裝的視覺效果，所以材料同樣是包裝設計的重要環節。

四.企業貫徹品牌包裝設計的策略

首先，是品牌商標設計上，品牌商標必須掌握兩個基本要素，名稱定位與產品設計定位。名稱定位有很多技巧，企業品牌名稱是否產生“一眼望穿”效應，最大限度提高公眾的“直接聯想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義，這是品牌營銷中成功品牌名的基本特征之一。

企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。同時，品牌名稱定位還應重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。對一新企業的新產品來說，商標的首要問題是搞好商標設計，確定商標投資。它主要是提出新商標開發的經費估算，包括商標的設計費、注冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等，如果要發展國際商標，則還要研究各國政府及商標國際組織的有關規定、商標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理。

塑造企業品牌戰略需要考慮的要素非常多。涉及品牌定位與品牌外部營銷、以及企業內部管理整個品牌建設的跨度。對于外部營銷管理，就要有一個專業、可行性高的營銷團隊，畢竟術業有專攻，專業的營銷人才能夠在最短的時間幫助企業提升品牌知名度，而且也能夠節約企業走“彎路”的成本，減少不必要的投資。