中國設計網《品牌論道》欄目，通過深度采訪知名企業、成熟品牌、創意設計公司，發現更多的精彩創意設計案例，讓我們一起了解創意設計如何助力企業成長，讓品牌走向成功，實現商業價值最大化。 第六期：樂甄項目背景 樂甄”品牌的創始人是兩位80后帥哥，為了能讓自己的孩子吃上最健康的零食，為了能讓年輕人品嘗到品質上乘的特產從而抓住年輕人的市場，對產品品質“挑剔至極”，不辭辛勞，萬里往返于新疆、青海、寧波等原產地，只為找到品質最上乘的美味。（假裝有帥哥圖） 一場大雨淋出來的樂甄一次偶然的機會，孟棟與家人去新
中國設計網《品牌論道》欄目，通過深度采訪知名企業、成熟品牌、創意設計公司，發現更多的精彩創意設計案例，讓我們一起了解創意設計如何助力企業成長，讓品牌走向成功，實現商業價值最大化。
第六期：樂甄
項目背景
樂甄”品牌的創始人是兩位80后帥哥，為了能讓自己的孩子吃上最健康的零食，為了能讓年輕人品嘗到品質上乘的特產從而抓住年輕人的市場，對產品品質“挑剔至極”，不辭辛勞，萬里往返于新疆、青海、寧波等原產地，只為找到品質最上乘的美味。
（假裝有帥哥圖）
一場大雨淋出來的樂甄
一次偶然的機會，孟棟與家人去新疆旅游，那里遼闊的土地，獨具特色的地貌，本就讓人心神愉悅，然而在這片土地上，孟棟還收獲了樂甄……
駕駛著租來的車，穿梭在戈壁灘，汽車緩緩駛向吐魯番…正是夜幕降臨，這個我國海拔最低城市竟然這樣美：城里星光璀璨、熱鬧非凡，路兩邊的霓虹燈多色變幻、流光溢彩……正看得入迷，一場大雨稀里嘩啦的來了。“我們暗自慶幸，還好開著車才能躲過這樣一場大雨。”
“第二天，出發去葡萄溝才聽當地人說起，那場大雨算是10年一遇了，撞見這場大雨的人便是跟吐魯番有緣分的人。而我覺得雨后的吐魯番只能用瓜果飄香來形容。”得天獨厚的地理環境讓孟棟不虛此行，這里的葡萄是晶瑩剔透，甜嫩多汁。哈密瓜更是甘美肥厚，芳香醇郁……
自認為是資深食客的孟棟頭一次吃到這樣的美食，忍不住想把它們帶給身邊的人。旅行回來后，兩個合伙人坐在一起，吃著這些帶回來的的特產，萌生了一個想法：我們都知道新疆的瓜甜果香，只有吃到了才知道什么叫珍饈美食。這些大自然的饋贈應該走進大眾的生活。我們想分享美食，不僅要分享新疆的美食，中國這片土地上真正好吃的東西都應該被分享。
原產地
要做就得做到最細致，不然怎么成功？
分享好物的想法有了，接著便是實施落地。產品作為一個品牌的重中之重，選擇優質、健康、美味的產品便是他們的目標。新疆之旅恰恰給了他們很好的選擇——特產干果。目前特產干果市場已經有三只松鼠、良品鋪子、百草味等比較有知名度的品牌，要想在干果市場這片紅海中占據一席之地困難重重，因此，就要與現有品牌，做差異化競爭，開辟新的方向。
“在這里，你可以嘗到新疆的干果、吐魯番的葡萄干、還能夠嘗到青海的枸杞、海南的水果、福建的茶葉、東北的干貨和五常大米等等全國各地的特產，當消費者在琳瑯滿目的產品中不知所措時，我們可以幫他們選擇。我們不同于超市，我們只為消費者提供最好的“樂甄”產品。”他們這樣規劃著。
在考慮了當下互聯網的趨勢和人們的消費習慣后他們決定專攻互聯網銷售渠道。現在樂甄的微信商城已搭建完成，京東商城即將上線，天貓的渠道也已經在規劃中。
產品實拍
產品好不代表就要貴，我們走量！
秉著為消費者甄選美食的精神，他們為自己的產品取名樂甄，意在“甄挑細選，只為快樂”。樂甄主要目標消費群體是高端和追求品質的人。現在的年輕群體的消費觀和以前很不一樣，他們更注重享受，講究超前消費。因此想要把品牌做好，質量和品質是首選，在多次對比、試吃和口碑評價實驗后他們選出了各地優秀的供貨商。成本雖高，但對于“樂甄”來說，保證了品質才能在這個競爭激烈的市場中脫穎而出。
“我們的葡萄干一盒在50—60元，成本雖高，但是價格相對低，讓消費者有能力去消費和享受，相比市面上比較有名的一些堅果品牌，我們的產品應該會比他們好一些，價格卻比他們便宜。我們想先通過好的產品優勢打好品牌，后期再推出其他產品。樂甄計劃成為一個高端食品超市，目前從堅果切入市場，終極目的就是讓大家都知道一個道理：只要是樂甄的，就是好的。我們不做概念，只做產品。對產品的挑剔和服務的嚴苛就是品質的體現。
產品實拍
一款好包裝對產品多重要？（臺灣腔）
“沒有一個陌生人愿意透過你骯臟的外表去窺探你有趣的靈魂”， 好的設計可以吸引消費者的第一次消費，因此，好的包裝設計是產品成功的第一步。
產品包裝設計的作用是在沒有銷售人員的時候充當銷售員，同時也是消費者在不熟知品牌的情況下是否購買的首要原因。因此一個好的包裝設計可以讓消費者愿意了解一個產品。尤其是樂甄作為新品牌，更需要一個好的包裝設計，吸引顧客，讓顧客有購買的欲望，他們才能認識到產品的優質，從而進行二次消費以及口碑傳播。
創意過程
東意堂，只為爆款而生！
“樂甄的孟總和李總是去年8月份找到我們，兩位都是很有情懷的80后創業者，有思路、有干勁、有追求，他們在這之前已經花了將近兩年的時間去醞釀項目的戰略框架，就是要打造一個迎合高消費品質人群的爆款品牌，所以找到了東意堂。孟總李總對我們的創作理念和出品標準很認可，加上都是年輕人，思維方式都很同頻，溝通起來也比較順暢，所以很快確定了合作。”東意堂品牌顧問岳振帥說。
東意堂辦公室
東意堂創立于06年，專注于企業的品牌打造，早期像中國聯通、白象、伊賽牛肉等行業知名企業都有深度品牌合作，也打造了諸如馬拉灣、老子文化節、久潤、蒲源防腐、建業-中原老字號等本土代表性品牌，服務過的企業已達上千家。尤其是聚焦食品快消領域之后，通過對市場及品牌深度的理解，建立了從“戰略-策略-設計-傳播”的品牌打造系統，并以一流的創意設計落地，真正的做到“為爆款而生”。團隊成員均有北上廣深4A的多年歷練經歷，經歷了長期品牌實踐的積淀，整體創作標準已達到行業第一梯隊。
設計方案大致方向就這么定下來了
經過幾次雙方思想的碰撞，設計方案基本確定。
人群定位很明確，迎合高消費品質人群的爆款，就是中高等消費能力的都市女性，這個群體的消費特征代表了未來主流消費趨勢：對商品的選擇“愛憎分明”，“品質感、個性”是第一關鍵詞。通過大量的市場調研之后，最終確定下來“樂甄”的品牌核心理念就是：極致品質。接下來就是具體的創意落地，極致的產品自然就需要極致的包裝才能匹配。所以包裝形態上選擇了鐵罐以強化質感；創意主體是“羚羊先生”和產品、產地融合的插畫場景，如童話般美好，增強了品牌調性，增強消費者對品牌及產品的認知度。
logo方案選擇：
方案一
方案二
方案三
品牌形象：尋找美味的羚羊先生
品牌初衷：做精選+高品質的食品
品牌訴求：自然原產地+嚴格精選+過程產業鏈控制
品牌命名：樂甄 LOCAL GENERATION
產品slogan：精挑細選，只為品質食客
品牌理念：精挑細選，只為快樂食客
賣點提煉：練就精5門（精選、精揀、精工、精細、精致）·自然好品質 、 精選產地 — 精揀品質 — 精工溯源 — 精細包裝 — 精致小包
插畫創意：
包裝主視覺以插畫元素為主體設計，以“羚羊先生”為主角貫穿每一個品牌場景，一副戀戀不舍、駐足回望、清新可愛，準備下一場探尋美味的旅行。插畫的創作，我們采用了三組不同的場景來表現系列感，繪制了以羚羊為主角的視覺形象，展現出羚羊與產品之間的互動畫面。每一副插畫都給人以聯想，增加了品牌本身的趣味性和故事性。為追求更好的視覺體現，使包裝與產品更能完整體現品質感。選用了質感比較好的鐵罐包裝以區別市場其他同類品牌表現。
打樣制作：
為了確保包裝的最終的制作落地效果，東意堂與兩位老板不斷的與東莞、鄭州的制作廠家對接，反復打樣校對，力求每一處激凸、每一個色值、每一級包裝都做到100%，以這種追求完美的態度“死磕”每一個點位，才能成就爆款。
最終成品：
產品設計圖完成之后，李總和孟總都很喜歡，“非常感謝東意堂，他們也給了我們很多意見和幫助，專業的事就要交給專業的人來做，因此我們只是把簡單的想法說了出來，他們很專業，做出的設計在我們意料之上。”李大龍說。“樂甄”即將走向大眾視野，支持用心的品牌，支持走心的設計，順便多多支持品牌論道。
監制：李銘 總編：馬小東 編輯：李婉晴
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