12月初，首屆中國紀錄片推動者論壇暨2013年中國紀錄片十大推動者企業(yè)風云榜在廣州圖書館舉行。王老吉公司在論壇上發(fā)布了以《百年老字號?青春王老吉》為主題的王老吉涼茶紀錄片征集令。廣州王老吉藥業(yè)紀委書記、工會主席禤洪在論壇上表示，王老吉傳承已有185周年，作為中國最具價值的民族品牌，王老吉的發(fā)展歷程無疑是中國百年老字號發(fā)展的縮影，此次發(fā)布的王老吉涼茶紀錄片方案征集，不僅希望它能紀錄王老吉涼茶的發(fā)展，更希望它能成為彰顯中國百年老字號發(fā)展歷程的縮影。
據悉，此次王老吉的紀錄片征集由廣藥王老吉與中國（廣州）國際紀錄片節(jié)組委會聯合向全球發(fā)布，征集以百年民族品牌、涼茶始祖王老吉歷史和現代發(fā)展為主題的《百年老字號?青春王老吉》紀錄片制作方案，紀錄片的征集及評選時間截止于2014年3月1日，并最終由廣藥王老吉與中國（廣州）國際紀錄片節(jié)組委會組成的評審團評選出最佳方案并選定制作單位，作為百年涼茶王老吉紀錄片制作團隊。
傳承與發(fā)揚王老吉涼茶文化
王老吉創(chuàng)始人王澤邦，廣東鶴山人氏，于清道光八年(1828年)在廣州十三行創(chuàng)制王老吉涼茶，被譽為“涼茶始祖”。一百多年來，王老吉始終與國運相連，與時代同步，由一間涼茶鋪發(fā)展成為價值千億的中國第一品牌。2006年，王老吉被列入首批國家級非物質文化遺產，擁有王老吉涼茶的獨家秘方及專用術語。
為了將涼茶文化發(fā)揚光大，王老吉公司非常注重對王老吉涼茶文化的傳承與發(fā)揚。2013年是王老吉品牌誕辰185周年，王老吉公司在王老吉涼茶創(chuàng)始人王澤邦先生家鄉(xiāng)鶴山舉行了隆重的185周年慶典啟動儀式，鶴山涼茶文化節(jié)也在此隆重開幕，珍貴的“請茶”缸首次展出，據介紹，這只“請茶”缸是由清末廣州王老吉老鋪定制，留存逾150年的稀世文物，為第一次鴉片戰(zhàn)爭期間王老吉慰問虎門戰(zhàn)役前線清軍將士所用。它見證了王老吉百年品牌歷史，具有不可估量的文物價值；2013年12月3日，由王老吉公司籌建的全國規(guī)模最大、藏品最豐富、科技含量最高的涼茶博物館——王老吉涼茶博物館正式落成，該博物館詳細展示了我國涼茶的起源傳承過程和王老吉185年的發(fā)展歷史，不僅將成為展示和傳承中華涼茶文化的重要窗口，更將成為促進涼茶文化事業(yè)發(fā)展的重要陣地和開展國際涼茶文化交流的重要平臺；12月4日，王老吉文化研究會成立，并聘請多位業(yè)內權威人士擔任名譽會長與特聘研究員。王老吉文化研究會是我國首家針對涼茶文化研究的學術學術組織和社團，將立足廣東放眼全國，整合王老吉和“涼茶之鄉(xiāng)”鶴山市的資源，并結合港澳臺及海外力量，積極開展對以王老吉為代表的涼茶歷史文化的研究，宣傳涼茶科學知識，推進涼茶文化創(chuàng)新，推動涼茶產業(yè)發(fā)展。
業(yè)內人士表示，目前涼茶市場激戰(zhàn)正酣，在市場戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)之后，文化戰(zhàn)也必將成為涼茶市場的焦點，而這正是185年歷史的王老吉所獨有的優(yōu)勢。王老吉作為涼茶始祖和中國涼茶市場第一品牌，建立涼茶博物館不僅為消費者提供了了解涼茶文化和王老吉的平臺，同時也是彰顯百年王老吉涼茶正宗地位的最好方式之一。
打造消費者最喜愛涼茶第一品牌
據了解，185年前，王老吉涼茶起源于中醫(yī)藥茶，是國粹中醫(yī)文化的結晶之作。早在1991年王老吉進行科技開發(fā)，將顆粒狀的涼茶藥品變成飲料，創(chuàng)造性地開發(fā)出中國最早的盒裝和罐裝涼茶飲料，開創(chuàng)了“涼茶”這一飲料行業(yè)的新品類，從而使涼茶飲料具備了今天大規(guī)模產業(yè)化的基礎。
2008年王老吉組建了國內首家“涼茶重點工程技術研發(fā)中心”，2010年王老吉涼茶安全性評價項目成為首個參加國家863計劃的涼茶項目。2012年6月王老吉啟動涼茶國家標準的研究。2013年6月13日，王老吉攜手“偉哥之父”、諾貝爾獎得主穆拉德博士以及瑞士SGS，全球率先啟動涼茶國際標準的研究，為我國涼茶產業(yè)的國際化建立基礎，同時開展王老吉涼茶作用機理深化研究，以提高涼茶的科技內涵和質控標準。
日前，中國質量協(xié)會發(fā)布了《2013年度食品行業(yè)(茶飲料)消費者滿意度調查分析報告》，王老吉在包括涼茶、紅茶、綠茶、奶茶在內的11個品牌中的消費者滿意度模型的六項指標里，奪得四項第一，不僅在滿意度指標上以高于行業(yè)平均標準4.58分的73.68分位列第一位，并且在品牌形象、感知質量、安全信心三個指標中，也以絕對優(yōu)勢獲得第一，成為消費者最滿意的茶飲料品牌。
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征集時間
第一輪海選征集及評選時間：即日起到2014年3月1日
第二輪評選及網絡評選時間：2014年3月2日-2014年5月1日
參加方式
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