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上為舊標志，下為新標志麥肯國際集團（McCann Worldgroup）在中國頗為人熟悉，它共有8個子公司，而其中的著名4A廣告公司麥肯愛里克森（在中國的合資公司為“麥肯光明”）與 品牌設(shè)計公司Futurebrand在中國都有業(yè)務(wù)。麥肯國際集團成立于1997年，由著名的廣告與傳播機構(gòu)IPG集團（Interpublic Group）所有。近年熱播的美劇《廣告狂人》據(jù)說是影射麥肯愛里克森廣告公司早年的故事，雖然該劇取得非常不俗的收視率，還屢獲大獎，但肯愛里克森卻不認為這是一種恭維，在回應(yīng)影射一說時，他們只是冷冷的說：“

上為舊標志，下為新標志

麥肯國際集團（McCann Worldgroup）在中國頗為人熟悉，它共有8個子公司，而其中的著名4A廣告公司麥肯愛里克森（在中國的合資公司為“麥肯光明”）與 品牌設(shè)計公司Futurebrand在中國都有業(yè)務(wù)。麥肯國際集團成立于1997年，由著名的廣告與傳播機構(gòu)IPG集團（Interpublic Group）所有。近年熱播的美劇《廣告狂人》據(jù)說是影射麥肯愛里克森廣告公司早年的故事，雖然該劇取得非常不俗的收視率，還屢獲大獎，但肯愛里克森卻不認為這是一種恭維，在回應(yīng)影射一說時，他們只是冷冷的說：“我們看《廣告狂人》主要是為了看我們所制作的廣告在AMC電視臺的播出效果，而對于該片，我們并沒有特別留意。”或許他們避免聯(lián)系也有道理，因為片中的男主角Don在第四季已經(jīng)呈現(xiàn)江郎才盡的疲態(tài)，雖然在情場上他還仍然是無往不勝，后者挺符合廣告人的意淫心態(tài)：因為我有才，所以女人總是輕易被我迷倒了。

在今年初，麥肯國際集團推出了一個全新的品牌形象，由自家人Futruebrand設(shè)計，目前這個新形象已經(jīng)全面鋪開使用。根據(jù)該公司的報道：

正如我們的口號“品牌改變，業(yè)務(wù)成長”（transforming brands and growing businesses），這不僅是我們對客戶的承諾，也是對自己的一種承諾。我們致力于通過我們的才智及我們卓越的全球合作能力使我們在市場方案解決者上處于一個領(lǐng)導地位。為此我們建立了一個全新的、充滿活力的公司形象”

看到這個形象設(shè)計，說實在話我有點意外，因為一家致力于專業(yè)的市場解決方案的公司，很少會將標志做得這么花枝招展招搖過市的。特別是一家廣告或設(shè)計公司，更少人會將標志設(shè)計得這么花俏，其中的原因是如果設(shè)計公司或廣告公司將自己的形象弄得過于激進，它只能迎合一部分人的審美觀及喜好，而對于另一部分對此并不感冒的客戶，它可能潛意識里會將這個形象作為你公司設(shè)計風格的一種偏好，從理論上說，它在張揚你公司的某些特點時，其實也同時讓其它方面受限。另外，傳統(tǒng)上，廣告公司或設(shè)計公司在形象定位上都會自覺將自己作為一個“幕后英雄”的角色來處理，站在聚光燈下的是我們服務(wù)的客戶，而我們自己只會站在黑暗的一角，臉上露出一絲不易覺察的微笑。

M和W由于字母的特點，處理形成鏡像，是一種本能的解決方案，另外本能的設(shè)計方向是左右連接的扭帶狀及重疊的交叉狀，不過這幾種應(yīng)該說都比較常見，可能他們也不甘心讓自己的形象顯得過于普通，所以就直接在形式上作些變化，以此與其它類似形象拉開距離，從這一點說，它成功了。

據(jù)傳IPG流年不利，前兩年還因金融危機所累差點破產(chǎn)，雖然他們在投資Facebook上獲利不少，但挑戰(zhàn)仍然不少。換個激進的標志，沖沖喜，洗洗晦氣也好。