MUJI的產品設計總監深澤直人將自己的設計理念概括為“無意識設計”。“無意識設計”（Without Thought）又稱為“直覺設計”，是深澤直人首次提出的一種設計理念，即：“將無意識的行動轉化為可見之物”。
在當今物欲橫流的社會，人們早已厭倦華而不實的產品，面對“換湯不換藥”的設計產生了審美疲勞，而深澤的“無意識設計”是一種已存在的感覺，是一份真摯情感的表露，在其設計中充滿了無微不至的人文關懷，讓顧客一看到就會“愛”上這個產品，找到自己內心苦苦尋覓的東西。深澤的“無意識設計”主要體現在以下兩個方面：在產品設計中，細節是設計作品深化主題、拓展內容、提升品位并經得起推敲的關鍵所在，是創新的起點，也是實現產品外在價值的重要部分。因此，無論設計創意如何精妙絕倫、設計方案如何恢弘大氣，如果對細節的把握不到位，就不能成為一件好作品。所以，細節的準確、生動可以成就一件偉大的作品，細節的疏忽同樣會毀壞一個宏偉的規劃。
“無意識設計”并不是一種全新的設計，而是關注一些別人沒有意識到的細節，把這些細節放大，注入到原有的產品中，這種改變有時比創造一種新的產品更偉大。
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