清醒夢咖啡急需塑造和提升品牌的整體對外形象，建設(shè)真正富有魅?的年輕咖啡品牌。
【定見設(shè)計】& DDC清醒夢
Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.Ltd
目錄
一、案例背景
1.企業(yè)簡介
2.品牌訴求
3.問題分析
二、執(zhí)行內(nèi)容
品牌LOGO設(shè)計
三、設(shè)計亮點
四、營銷推廣
五、效果展示
案例背景
01 市場現(xiàn)狀：企業(yè)簡介
廈門市清醒夢咖啡有限公司成?于2017年11?，是?個以精品咖啡館開辦與經(jīng)營為主要業(yè)務(wù)，兼做咖啡熟?貿(mào)易、咖啡技能培訓(xùn)、咖啡館經(jīng)營管理咨詢等業(yè)務(wù)的綜合 性咖啡公司。?前公司經(jīng)營品牌“清醒夢咖啡”（DREAM DAY COFFEE）。?標(biāo)是在3 ～5年內(nèi)成為廈門乃?福建省最具品牌價值、最具影響?的精品咖啡公司。
02 品牌訴求
清醒夢咖啡經(jīng)過?年多時間的運營，早期門店禹洲?場店已進(jìn)?了較為平穩(wěn)的運營狀況，但新增設(shè)的兩家門店仍處于開拓初期，拓客難度?，宣傳聲量低，營業(yè)收入不穩(wěn)定且增長緩慢。此現(xiàn)象給公司經(jīng)營造成了巨大的困難，究其原因是日常運營的精細(xì)化程度不?、營銷敏感性低，導(dǎo)致品牌和門店對消費者吸引力不?，品牌無法深入人心，沒有在?常?作和?活中占據(jù)重要的地位。
急需塑造和提升品牌的整體對外形象，建設(shè)真正富有魅?的年輕咖啡品牌，保持與客戶之間的優(yōu)質(zhì)互動，拓寬業(yè)務(wù)范圍和增加業(yè)務(wù)類型，持續(xù)性刺激消費增長。這些?作建?在品牌內(nèi)功修煉純熟之后，向外積極拓展，可以短期內(nèi)明顯增加營業(yè)收?。
03 品牌問題分析
1.LOGO疊色效果和花體連筆影響logo的辨識度，難以吸引新客戶；
2.LOGO底色是比較明亮的黃色，黃色和白色搭配，在視覺感觀上讓人無法看清，應(yīng)用到其他地方會讓人看不清內(nèi)容，不利于后期不同場景的營銷推廣工作。
執(zhí)行內(nèi)容
01
LOGO設(shè)計
升級前
升級后
1.定見設(shè)計將LOGO升級后改為單色，顏色搭配需變化；
2.簡化LOGO花體字，進(jìn)一步提升logo的識別度及可讀性；
3.在輔助圖形中，利用這個D字作為符號，演變出不同的表現(xiàn)形式。例如采用插畫描繪顧客與DDC之間的故事，提高品牌的靈活性和趣味性；
4.包裝優(yōu)化，通過全新產(chǎn)品外包裝的設(shè)計，提升整體的?質(zhì)格調(diào)、顏值，成為新?代的街拍利器。
02
設(shè)計亮點
1.簡化LOGO，保留花體比劃特色
點亮值：★★★★★
定見將原來花體字中的連筆部分去掉，保持簡約的前提下首尾英文“DY”收筆融入花體字舒展筆劃特色，與原logo保持一定的相關(guān)性，保留青春飄揚感，進(jìn)一步提升logo的識別度及可讀性。
2.上下結(jié)構(gòu)排版設(shè)計顯示積極感
點亮值：★★★★
字形微微斜向上傾斜，體現(xiàn)向上、活力、創(chuàng)新的精神，給予消費者積極的印象，logo整體規(guī)范有力，體現(xiàn)品牌質(zhì)感。
3.延續(xù)黃色作為主調(diào)，黑色和白色為輔助色
點亮值：★★★★
LOGO顏色沿用黃色為主色調(diào)，黃色體現(xiàn)青春向上、活力、創(chuàng)新的精神，黑白也是一種簡化與基調(diào)，因為其簡單, 也因其容納性。
4.采用畢加索抽象畫的手法融入顧客與DDC之間的故事
點亮值：★★★★★
DREAMDAY品牌英文字母首寫都有一個D字，定見利用這個D字作為符號，演變出不同的表現(xiàn)形式，提高品牌的靈活性和趣味性；總體以色塊、線條和明暗對比，有點像“格爾尼卡”效果。在方案上采用畢加索抽象畫的手法，表現(xiàn)DDC與白領(lǐng)一族的故事。
五個抽象的輔助圖形對應(yīng)了白領(lǐng)一族一天的不同場景：上班路上購買一杯咖啡、工作中喝一杯提神、中午沒睡喝一杯續(xù)命、下午喝一杯休息休息、下班回家喝一杯放松一下等。不同的場景喚醒消費者自身和品牌的聯(lián)系，增強了購買的代入感。
營銷推廣
1. 通過聯(lián)合其他商家，突破咖啡店的邊界，通過跨界營銷來打造1+1＞2的效果，例如：健?館。
2. 把產(chǎn)品VI設(shè)計應(yīng)用到品牌周邊上，包括手機殼等，不僅時尚感十足，而且為品牌和消費者的情感聯(lián)結(jié)提供了實物的載體，印有品牌標(biāo)志的周邊比食品本身留存在消費者身邊的時間更長，從而達(dá)到的二次傳播機會更多。
3. 適時開展新品免費品鑒活動體驗。
效果展示
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