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2013（第19屆）中國最有價值品牌研究結果日前在法國巴黎揭曉。海爾以992.29億（人民幣）的品牌價值連續12年居首，其后是國美716.02億、五糧液701.58億、第一汽車684.19億、美的653.36億、TCL639.16億。與全球金融危機下的經濟衰退相反，研究中的百個中國品牌以年均21%的速度增長，顯示中國品牌依然處在強者恒強的整合發展中。這項研究始于1995年，主要研究對象是在中國創建的競爭行業百個消費類市場主導品牌。這是中國最早也是持續時間最長的關于品牌價值比較的專業研究，由睿富全球排行榜資訊集團與北

2013（第19屆）中國最有價值品牌研究結果日前在法國巴黎揭曉。海爾以992.29億（人民幣）的品牌價值連續12年居首，其后是國美716.02億、五糧液701.58億、第一汽車684.19億、美的653.36億、TCL639.16億。與全球金融危機下的經濟衰退相反，研究中的百個中國品牌以年均21%的速度增長，顯示中國品牌依然處在強者恒強的整合發展中。

這項研究始于1995年，主要研究對象是在中國創建的競爭行業百個消費類市場主導品牌。這是中國最早也是持續時間最長的關于品牌價值比較的專業研究，由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司共同進行。目的是研究品牌價值內涵及發展規律，推進中國企業創建自主品牌。

今年重點研究100品牌自金融危機5年來的發展。結果發現，100品牌5年收入增長105.15%，營業利潤的增長更是達到了1.59倍，比收入增長幅度高出54個百分點。與為海外代工的企業紛紛倒閉相比，充分顯示了自主品牌的價值。

該研究盡可能選擇更多的與消費者相關的競爭性品牌，100品牌涉及38個競爭性大小行業52個產品類別，沒有規模顯著的通信、石化、鐵路等壟斷行業。該研究堅持認為，品牌是市場競爭的結果，資源壟斷行業的成功主要優勢不在品牌。

該項研究見證了改革開放后中國品牌在市場競爭中的發展。1995年首次發布的80個品牌，平均市場銷售規模19.58億，現在100品牌平均達到214.12億，19年增長約10倍。已經連續12年居于排行榜之首的海爾，更是增長了近40倍。

研究顯示，隨著市場競爭的加劇，人們對于品牌的依賴度越來越高。近年中國市場食品安全問題屢屢爆出，乳品行業出現的三聚氰胺事件恰恰發生于金融危機開始的2008年。研究發現，盡管乳品業同時經受著三聚氰胺與金融危機的雙重打擊，研究中的幾大乳品主導品牌，5年來營業額還是增長了96.84%，利潤更是增長了2.38倍。研究中的100品牌與吃喝相關的有36個，包括糧油制品、乳制品、肉制品、各種酒及飲料。這36個品牌金融危機以來年均收入增長23.76%，反映出人們生活水平提高后，還是把品牌當作一道質量的保障。認為越是大的品牌，肩負的社會責任及社會監督越規范。

研究顯示，互聯網發展勢頭最為強勁。金融危機5年來，百度、騰訊等幾大互聯網品牌收入總增長7.13倍，利潤5年總增長8.54倍。直接受到“線上”銷售影響的超市及零售連鎖則出現增長乏力甚至下降趨勢，特別是2012年比2011年下降了10.4%。

伴隨互聯網發展應運而生的物聯網品牌“日日順”首次出現在100品牌研究視野，由著名文物收藏家、鑒定家馬未都先生創辦的全國首家私人博物館——觀復博物館也進入研究對象。

有待觀察的是白酒行業。金融危機以來5年間，白酒品牌的收入翻了1.62倍，營業利潤更是增長4.04倍。但是更多的高端白酒是送禮佳品，面對國家懲治腐敗的強硬，高價位白酒品牌在今后的發展將會怎樣，還有賴于觀察。

該研究結果是在法國巴黎“2013中國-歐盟中小企業合作周”發布的，全球中小企業聯盟主辦了這項活動。

2013（第19屆）中國最有價值品牌

單位：億元（人民幣）