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傳統文化+暴力美學=商業成功?

作者:
分類: 行業聚焦
2014-02-03
9690
歲末,一系列改編自中國傳統年畫的平面作品走紅網絡,傳統年畫中的福娃一改往日乖巧可愛的形象,彼此暴力相向拳腳相加,獨特的暴力美學場景,深刻的畫面記憶點,以及藝術表現手法,獲得社會各界毀譽參半的評價,更是為此次產品宣傳賺得大量人氣。
  

這是一組讓人覺得口感豐富的作品——喜慶的顏色夾雜著血腥味和對傳統的調侃,顯示出一種惡搞文化以及黑色幽默的別樣意味。


閉眼猜猜我有什么好東西?仙人掌和老鼠夾,各懷鬼胎一起玩。
 


青梅竹馬相互捏,鼻青臉腫一起玩,肉不疼不好玩。
 


和女漢子一起玩斗雞,大打出手貌似特別其樂無窮。


全身捆綁放鞭炮,過年受虐,快樂一起玩。
 
眾多網友對此充滿興趣: “為何這么屌”“小朋友就要這么重口味,哈哈哈”“俺地年畫君啊,你腫么了,這么調皮”“毫無違和感”……
 
作品畫面中的兩個福娃不管怎么玩虐,都始終保持燦爛笑容,這種沖擊力恰恰是吸引大眾的關鍵,但傳統文化+暴力美學這種組合取得的關注,真的等同于商業上的成功嗎?
 
同一件作品,口味偏輕的受眾卻大呼心臟受不了:“這圖片真暴力”“恥度太高”“太惡俗了,這個宣傳DM對不太懂的小朋友能指望你們的文字說明來防止他模仿嗎??!”等吐槽聲音也是層出不窮。
 
總體來看,受眾的這種不好的觀感主要來自于時代烙印和個人記憶的綜合,而這個平面惡搞傳統文化的看點也正是使觀眾產生不佳感覺的地方,導致在宣傳的結果上影響其效果的整體傳達。
 
據悉,此次創作來自熱門創意公司“天與空”,是專為QQ手機游戲互動平臺“一起玩”推向市場做出的推廣,其顛覆傳統文化的嘗試,說明這條路仍然漫長,但做總比不做要好很多。
 
現在是一個好時代,也是一個壞時代,因為一切都還在進行和改變當中,可能也需要更久的時間來培養出一代新的觀眾。

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