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品牌VI對品牌形象的塑造起著至關(guān)重要作用 品牌設(shè)計知識分享by Zonebrand

品牌VI對品牌形象的塑造起著至關(guān)重要作用   品牌設(shè)計知識分享by Zonebrand

VI設(shè)計師常用的設(shè)計方法原文地址

設(shè)計公司里的設(shè)計師們是怎樣進(jìn)行VI設(shè)計呢？首相要明白什么是VI?視覺識別（visual identity，VI），是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整的、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

包括Logo在內(nèi)的品牌VI系統(tǒng)，對品牌形象的塑造起著至關(guān)重要的作用。好的VI設(shè)計會引發(fā)消費(fèi)者對品牌特質(zhì)的聯(lián)想。小米的Logo設(shè)計雖然簡單，卻可以體現(xiàn)其用心。“MI”倒過來看就是一個少了一點的“心”字，傳遞“讓消費(fèi)者放心一點，省心一點”的企業(yè)理念。看似簡單的Logo其實暗含深意，形態(tài)是吸引力的根本。先以簡單的點來舉例。點是構(gòu)成線、面的基本要素，但是點的大小、形狀、位置、距離的差異會造成不同的感覺。單個的點可以聚焦消費(fèi)者的注意力（如眼睛形狀的Logo）。多點按規(guī)則形狀排列會給人理性、中規(guī)中矩的感覺，若隨機(jī)排列則會顯得比較有動感與親和力。

1、Logo設(shè)計中點的排列

線主要分為規(guī)則的線和隨意自由的線。線有弧度，可以像歌聲一樣抑揚(yáng)頓挫；線有硬度，可以像人一樣剛?cè)岵?jì)；線是有性格和感情的，直線代表剛強(qiáng)、理性、忠誠，曲線代表柔軟、感性、變化。

2、Logo設(shè)計中的線條

值得一提的是，當(dāng)前及未來流行的趨勢是“扁平化”，扁平化的一個重要特征是“無襯線”。

3、扁平化設(shè)計

面可以分為由點和線構(gòu)成的面與不由點和線構(gòu)成的面。由面積較大的點和寬度較大的線條組成的面可以給人帶來舒適、正面的聯(lián)想；由密集的小點和細(xì)密的線條組成的面可以給人帶來緊張、負(fù)面的聯(lián)想。面可以分為形狀規(guī)則的面和隨意的面，形狀規(guī)則的面給人理性、規(guī)矩的感覺；隨意的面給人隨性、舒緩的感覺。

4、Logo設(shè)計中的面

Logo的形狀也會影響消費(fèi)者對品牌屬性的判斷。比如，圓形Logo給人以柔軟的聯(lián)想；棱角突出則會給人以堅硬的感覺。這種聯(lián)想不僅限于品牌的物理屬性與功能層面。如果看到標(biāo)志后，腦海中產(chǎn)生柔軟的意念，這個人會認(rèn)為這家廣告主對顧客需求的響應(yīng)周全和彬彬有禮。在一項實驗研究中，研究人員發(fā)現(xiàn)，把不同形狀的Logo印在同一款運(yùn)動鞋上，消費(fèi)者對這款運(yùn)動鞋的判斷是不一樣的。運(yùn)動鞋品牌的Logo若是圓形的，則會給消費(fèi)者以舒適的判斷；如果是帶有棱角的，消費(fèi)者就覺得它會比較耐穿。

5、Logo形狀對于認(rèn)知的影響

很多時候，Logo的設(shè)計需要兼顧到不同的感覺，因而需要做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。Airbnb的圖標(biāo)就是典型代表。作為一家聯(lián)系旅游者和出租空房的房主的服務(wù)型網(wǎng)站，Airbnb的圖標(biāo)既要給用戶一種穩(wěn)定感，博取信任，同時又要傳達(dá)出這種共享服務(wù)的獨(dú)特新穎，就是區(qū)別于酒店住宿的刺激和充滿樂趣的體驗。A的形狀本身是一個三角形，象征著穩(wěn)定。但是為了給這個圖標(biāo)增加動感和活力，因而采用了柔滑的曲線將三角形磨圓，意味著旅行中活力無限、精彩無限。

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