網易考拉海購誕生于2015年初，自上線起即以正品精選、極致的質價比而備受消費者青睞，并迅速成長為中國跨境電商的領軍品牌。
網易考拉海購誕生于2015年初，自上線起即以正品精選、極致的質價比而備受消費者青睞，并迅速成長為中國跨境電商的領軍品牌。品牌成立之初，“網易考拉海購”的命名主要從動物考拉天性慵懶的特性出發，將自身定義為“讓用戶賴在家中就能夠買到海外最流行商品的海購平臺”。
近日，網易考拉海購宣布更名為“網易考拉”，正式宣告進軍綜合電商市場。與品牌更名同步，“網易考拉”全新的品牌標識及全新Slogan——“我的美好世界”以全新面貌迎接大眾消費的品質升級時代。
在視覺語言上，全新的品牌標識設計的核心理念是“融合”與“連接”，無論是整體色彩或是細節表現都與此前形成了較大差異。“我們希望用戶看到的不僅僅是一個用于記憶的logo個體，同時也是一種融合的精神，一種更為聚焦的調性和品味，這也與我們作為生活方式電商的定位相符合”。據介紹，全新logo此前已應用于網易考拉在杭州開設的“海淘爆款店”，并取得了十分優異的用戶反饋。
全新啟用的Slogan也體現了同樣的思維變化。此前，網易考拉曾使用過 “進口好貨當地價”等Slogan，更多的強調“海淘”屬性和價值利益點，但“我的美好世界”，則更強調與用戶在物理和情感層面的雙層認可，“我們希望傳達的信息是，每個人都是一個世界的中心，他值得擁有全世界的好商品，締造屬于自己的美好生活。” 網易考拉相關負責人如此介紹其中的變化，“這也與丁磊先生提出的‘新消費’一脈相承，零售離不開人，所有零售形式的演變，都源于對用戶需求的理解，這是一切的原點。”
此外，將“網易考拉海購”更名為“網易考拉”的原因，還不止于從跨境電商向綜合電商進軍的轉變，希望用戶更為關注到品牌的核心價值也是其中的重要原因。
網易考拉相關負責人表示：“考拉是一種獨一無二的動物，它具有多種有趣的習性，例如偏食、一天只有2小時清醒、對自己喜愛的樹木抱著不放、僅僅是聞到桉樹氣息就能獲得準確信息等，這些特性與我們的用戶的消費行為十分相像，他們對于消費有著十分明確的喜好、只關注必要的信息、對喜愛之物無限追求、了解并擅長介紹自己感興趣的內容等等，因此，我們希望強化大眾的這一共性認知。”
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