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往年，每到年關，文玩、字畫都會成為市場上炙手可熱的禮品；但今年此時，市場卻顯得格外冷清。事實上，隨著反腐力度的加大，中央八項規定、六項禁令的頒布與實施，送禮之風正在改變，文玩、書畫禮品市場正一路走低。對此，業內專家表示，反腐帶來禮品書畫市場的“降溫”是必然的，只有把“雅賄”產生的市場泡沫擠掉，市場才能回歸到比較合理的狀態。

文玩商戶需向大眾市場轉型

“以往，過年前這段時間都是銷售高峰。現在反腐，沒人敢送、沒人敢收，太貴的不好賣。現在，店里主要賣從200元到幾千元價位的東西，老百姓走親訪友也消費得起。”臨近春節，在北京潘家園古玩城，一家店主坦言，由于反腐行動持續升溫，現在敢“頂風作案”的人少了，市場冷清不少。

“現在生意不好做，2014年全年生意至少減了兩成。幸虧這個市場人氣還足，要不然真是經營不下去了。”在北京新官園市場，銷售文玩手串的攤主劉先生也表示，以往每到年底，有不少客戶來找高檔品，基本都要單價過萬元的，為此，他每年都會留一些“壓箱貨”，在年底拿出來賣個好價錢。但隨著國家反腐力度加大，從2014年開始，以往那些出手豪氣的“大客戶”沒了蹤影，“我給一些熟客打過電話，他們明確表示要送禮的對象少了，這個春節就不買文玩了。”劉先生說。

市場冷清，這是大家普遍的反應。在北京文玩市場最為集中的東三環潘家園、十里河附近，文玩商戶們都坦言，生意沒有前兩年紅火，顧客都是看得多買得少。一些有門臉兒，賣“尖兒貨”的商家，人氣遠遠比不上擺攤賣“大路貨”的商戶。

新官園市場董事長顧小鋒在接受媒體采訪時表示，目前該市場內文玩商戶的銷售額約降了20%，但是市場經營寵物的商戶銷售卻節節看漲，“所以部分商戶生意下挫，并不只是經濟環境的問題，而是與反腐有關。”顧小峰表示，從目前情況來看，該市場經營文玩、珠寶玉石的商戶受影響最大，“今年單品售價超過5萬元的玉石類商品幾乎沒有生意，往年年底不少客戶一出手就買十幾萬元的玉石產品，還要到市場管理處來開發票。”

一位藝術品投資界人士透露，近年來興起的藝術品、文玩投資收藏熱，很大一部分原因是文玩、藝術品送禮之風的興起。“收藏的重要人群有兩大類：一是老板，二是領導。”該人士表示，高檔藝術品的“雅賄”通常會借助拍賣會來進行操作，而一些普通的人情往來，則更青睞于文玩。不過這名人士也強調，文玩市場在國內尤其是北京非常有基礎，“目前受影響較大的是價格昂貴的文玩收藏品，大眾品種并沒有受影響，市場反而更為廣闊。因此，文玩商戶若向大眾市場轉型，還是會有很好的發展。”

書畫禮品市場進入寒冬

文玩市場生意受到影響，書畫禮品市場也遭遇寒流。事實上，以當代中國畫尤其是名家作品作為具有“特殊價值”的禮品去服務官員，早已是圈內秘而不宣的事情。有業內人士指出，與中國傳統的禮尚往來相比，現在的藝術禮品經濟價值高，藝術價值低，講究“表面光”。送禮人往往是這十幾年富起來的礦老板，搞醫藥、承包工程等的私人企業，不在乎錢，只要有名頭，送禮顯得氣派、有面子。而他們服務的對象經常是那些官員。

在北京潘家園一家書畫店，店主表示，“以前春節前，我這十萬八萬甚至更貴的畫，都賣得不錯。現在整個大環境有變化，顧客以老百姓買來自用為主，幾百元的便宜字畫賣得相對多一點。”在不少店主的記憶里，年關的這段時間通常是一年中生意最好的時候。“過年了，該‘表示’的總得‘表示表示’。送幅字畫，大家面子上都好看。”一家書畫店店主鄒先生說，今年市場很冷清，在店里坐了一天，只來了4個隨意逛逛的客人。

“這些年，一些官員的‘雅好’催生了一個隱秘的‘雅賄’市場，如果想辦個上億元的項目，能盈利上千萬元，那么就得送件幾百萬元的東西。”據畫商張先生透露，很多畫廊甚至賴此為生。他表示，“這兩年來，尤其是2014年，這些畫廊的生意就很難做了，已經出現危機。”

“禮品市場遇冷，這與當下的反腐有著很大關系。”一位畫家坦言，“陸續落馬的政府官員贓物清單中，不乏價值不菲的名人字畫。從張大千、齊白石等一線大家到當代書畫主席的畫作，名人字畫成為頗為吸引眼球的贓物。”

而在一些書畫交易大省，往年支撐市場的禮品畫的退潮帶來的影響更甚。

據山東書畫經營者估計，禮品畫市場占整個山東書畫市場的45%至50%。“在市場好的時候，禮品畫交易占市場份額的六七成，絕大多數被交易的書畫功能是送禮。因禮品畫交易的萎縮，書畫收藏市場也受到了不同程度的影響。”一位山東的畫廊老板如此反映。據了解，自從國家規范“三公”消費以來，山東禮品畫交易一直在大幅下滑，2014年更是明顯感覺到交易份額萎靡，市場上彌漫著生意難做、市場萎縮的聲音。濟南一家畫廊的經營者表示，很多以前很好出手的畫家作品現在幾乎沒有了市場，價格一降再降也無人問津，很多畫廊不是苦苦支撐，就是暫時關門以節省開支，大多數畫廊2014年一年的交易額還不如往年高峰期一個月的交易額。

反腐抑制“雅賄”

炒作泡沫有望破滅

對于眼下文玩、書畫市場受到反腐的影響，不少業內人士認為，這背后反映了一個問題，即很多畫廊、拍賣場，淪為一些貪腐官員腐敗、洗錢的通道。如今反腐“升溫”，禮品書畫市場的“降溫”就成為必然。

畫家、評論家梁江表示，禮品市場的萎縮，對藝術品市場到底會產生多大影響，現在還很難判斷。但無論如何，這對當代中國美術創作、對藝術品市場的健康發展都是好事。在梁江看來，當代一些名家作品在市場上走紅或者被捧紅，主要是作為禮品畫銷售。某些畫家的作品，幾年之間從一平方尺幾萬元暴漲到幾十萬元，乃至不按尺寸只論張計價，一幅畫數百萬元，這樣近乎天方夜譚的價格，已完全游離于市場規律之外，是潛規則或幕后炒作推手運作的結果，一般藝術消費者不可能承受這樣的作品。當代書畫市場如果深陷禮品泥潭，將與社會美育脫離，跟普通民眾的生活無關，這樣的藝術將別無出路。

北京皇城藝術品交易中心總經理呂立新則認為，禮品市場萎縮對高端書畫市場影響力有限。“書畫禮品市場的變化最主要波及的是中低端藝術品市場，對高端書畫市場影響不大，一線大師的作品，價位非常高，是收藏、投資的主要對象，而不是送禮的首選。價位在幾十萬元的書畫作品，尤其是一些當代畫家的作品，倒是禮品中最活躍的門類，但這部分在整個藝術品市場中所占的份額并不高，不會對整個藝術品市場產生大的震動。”呂立新說。“中央的反腐行動，對藝術品市場健康有序發展是有利的。唯有泡沫消退，市場才能回歸到一個比較合理的狀態，回歸藝術價值本位，回到收藏真正的意義上來。”西泠拍賣總經理陸鏡清也表示。

而在中國作家書畫院秘書長姚蘭看來，2015年可以看做書畫市場重整風氣的“元年”。“書畫市場表面萎縮，正是一種理性回歸。反腐之風讓書畫市場重新成為正常交易鏈條中的一環，也讓書畫家們在創作上不那么急功近利。”