意大利2015年米蘭世博會作為新一屆注冊類世博會，規(guī)模大、展期長、國際影響深遠。中國作為世界第二大經濟體和重要的農業(yè)和人口大國，高質量參展本屆世博會，以世博會為平臺介紹中國關于農業(yè)和食品的主張，展示中國形象，具有重要意義。

中國國家館位于世博園區(qū)中心位置N21號地塊，占地面積4590平米，是園區(qū)內除德國館外第二大外國自建館。中國館以“希望的田野，生命的源泉”為主題，旨在展現(xiàn)中國有效利用資源，保障糧食安全，提供充足、健康、優(yōu)質食品所做的不懈努力。

1中國館設計的核心思想和展示手法

世博會是以綜合實力為依托，以科技為支撐，以寓教于樂為表現(xiàn)形式，各國圍繞世博會主題詮釋本國核心發(fā)展理念和主張的世界最高的展覽殿堂和公共外交大平臺。世博會的展示主要有以下幾個特點：1.主題鮮明，緊扣世博會大主題;2.核心理念清晰，貫穿始終;3.表現(xiàn)形式新穎，重點突出，寓教于樂。世博會不同于一般的博物館、傳統(tǒng)的農業(yè)科技成就展、食品教育展、歷史文化展，是讓不同的參觀者在最短的時間內，在有限的參觀空間內得到最深刻的感官體驗，留下最深刻的印象，從而感悟展館的主題和核心展示理念。在世博會的展覽展示中，要求展示框架緊扣主題、主線清晰，展項重點亮點突出，展示手法新穎，展示創(chuàng)意獨特，科技含量高。

中國是世界農業(yè)文明發(fā)展最早的國家之一，也是世界農作物起源的中心地之一，具有豐富的農業(yè)和飲食文化。“天、地、人”和諧共生的傳統(tǒng)價值觀，暗合了當今世界可持續(xù)發(fā)展的思路。“天、地、人、和”作為中國館的核心概念貫穿建筑設計、展陳設計、視覺形象設計及影片之中。根據本屆世博會聚焦農業(yè)和飲食的主題要求，中國館在展示設計中將注重農業(yè)和飲食比重的平衡。在展示形式上，中國館將以建筑和園林景觀直觀傳達中國館的理念；以“天、地、人、和”為主題展示區(qū)，通過實物和多媒體虛實結合，理念清晰，重點突出；以建筑外觀以及“和”影廳為核心亮點，清晰傳達中國館的核心價值觀；以中國館餐廳為飲食文化的直觀展示品嘗區(qū)，讓觀眾有所觀，有所聞，有所聽，有所悟，有所品。

2中國館建筑外形設計

中國館外觀設計在評審階段就得到評審專家的好評。他們認為設計方案不僅具有中國特色，而且具有國際視野，建筑恢宏大氣，創(chuàng)意和前瞻性非常符合世博會發(fā)展潮流。方案很好地代表了中國建筑風格，也具有豐富的建筑內涵。意大利組委會與相關媒體對中國館外形設計方案也予以積極肯定，意方認為這是各參展國提交的最好的設計方案之一。

中國館前區(qū)為約1000平米的室外園林景觀，與中國館建筑相得益彰。景觀是一片希望的田野，一片具有中國典型農業(yè)文明特征的田野。由作物與植物組成的田野上，鑲嵌著具有舞臺功能的先農壇、具有舞臺背景功能的故宮紅墻、具有疏散功能的北京胡同、具有主通道功能的意象江河等，這些景觀元素與山型的建筑正立面相呼應，呈現(xiàn)出一片壯闊的中國大地景觀。中國館的園林景觀由北京市承建，將結合有關元素宣傳2019年北京世界園藝博覽會。景觀內舞臺背景上將設置大屏幕，宣傳介紹中國各省區(qū)市風光、農業(yè)飲食文化和中國傳統(tǒng)民俗文化等。

3中國館展示區(qū)域和展項設計

中國館館內布局分為“序”和“天、地、人、和”五個展區(qū)，通過聲光電、互動等技術表現(xiàn)，使觀眾按照時間的脈絡充分了解中國農業(yè)文明的發(fā)展歷程，領略中國飲食文化的博大精深，體會中國農業(yè)科技對世界的貢獻。

“序”展區(qū)：既是序廳，又是觀眾進入中國館參觀展項的等候區(qū)，以視頻引導為主，讓觀眾熱身，提高對中國館的探知欲。

“天”展區(qū)：24節(jié)氣匯集了中國人對于自然的尊重以及順應自然求發(fā)展的智慧，具有典型意義。該展區(qū)通過多媒體互動裝置描繪24節(jié)氣的變化和人們的農事行為、互動裝置對應季節(jié)的變化、時令美食，重點選取具有典型農業(yè)意義的八個節(jié)氣，使觀眾通過視覺和聽覺領悟節(jié)氣對中國農業(yè)文明和飲食文化的重要意義。

“人”展區(qū)：是中國館具體展項的集中展區(qū)，將圍繞農業(yè)文明、民以食為天和面向未來的智慧三大板塊進行展示。

其中，農業(yè)文明板塊側重展示我國悠久的農業(yè)文明，多樣性的農業(yè)生態(tài)資源，人與自然相互依存的典型案例；民以食為天板塊以食物的保存、主食的烹制、美食的制作等為切入點，展現(xiàn)中國人飲食的智慧與理念。面向未來的智慧板塊展示現(xiàn)代農業(yè)技術對解決農業(yè)、糧食等問題的積極作用和科學營養(yǎng)均衡的膳食理念。

“地”展區(qū)：觀眾參觀完“人”展區(qū)后，將沿田野中的路徑漫步至二層平臺，空間豁然開闊，田野一望無際。該展區(qū)通過組合LED光纖裝置呈現(xiàn)，以視頻方式滾動播放，根據季節(jié)、時間的變化，播放不同內容的畫面。

“和”展區(qū)：是本次中國館展示的核心和亮點，將以一部時長約8分鐘完整的影片，描述中國人在發(fā)展農業(yè)、獲取糧食和食品的同時，尋找與自然和諧平衡、反哺自然，推動可持續(xù)發(fā)展的思索。

其他功能區(qū)：餐飲區(qū)、辦公區(qū)和貴賓區(qū)、北京世園會宣傳區(qū)和紀念品銷售區(qū)、 館內庫房及設備間。

4中國館標識和吉祥物

中國館標識（L0GO），用線與面勾勒出大自然的輪廓和曲線，藍色代表天空，綠色代表田野，金色代表糧食，紅色代表人和生命，水墨紋理代表中國傳統(tǒng)文化。圖形寓意世間萬物和諧共生、天人合一的傳統(tǒng)思想。

中國館吉祥物由“和和”、“夢夢”組成，源自惠山泥人形象。“和和”名字由“禾”和“口”的象形文字組合而成，代表了漢字文化中糧食與人類的關系；“夢夢”則面向未來，體現(xiàn)了中國人民對未來的憧憬，是期許、期待和期盼，更是希望和收獲的象征。