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?社會各界精英深入探討“全球本土化”和“在地性”引網絡熱議

?奧迪以“全球本土化”成功實踐助力“中國創造”，并著力強調未來“中國創造”對奧迪全球產品研發的重要意義

5月9日晚，由一汽-大眾奧迪主辦、紐約中國中心和尤倫斯當代藝術中心聯合專業支持的第二屆奧迪藝術與設計大獎頒獎盛典在北京舉行。800位藝術與設計領域專業人士、商界精英和社會名流及奧迪用戶出席了當晚的活動，超過30萬公眾也通過網絡視頻直播和微博共同見證了中國首個由 高檔汽車品牌主辦的當代藝術與設計跨領域重量級獎項的揭曉。崔健榮獲本屆大獎最高獎項“杰出成就獎”，并獲贈奧迪A1中國限量版。頒獎盛典當天，通過奧迪設計主題講座以及“融匯東西的未來創造”主題網絡論壇，大獎還對“中國創造”的未來可行模式進行了深入探討。 

作為國內首個聚焦中國當代藝術與設計的跨領域重量級獎項，奧迪藝術與設計大獎從設立之初就將推動“中國創造”作為宗旨，并受 到了中國當代藝術與設計領域的高度關注。繼首屆大獎的成功舉辦之后，本屆大獎在“傳承?創新?引領”理念的基礎上提出“融匯東西的未來創造”這一主題，以自身實踐引領各領域探討“中國創造”的方向和構想。 

“中國是奧迪的‘第二故鄉’，推動‘中國創造’不僅是奧迪品牌的本土使命，也是一汽-大眾奧迪踐行可持續發展的企業社會責 任。”一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理薄石表示，“藝術與設計是推動一個國家創新力的重要驅動力之一，杰出的藝術家與設計師更是‘中國創造’的‘思想 者’、‘領導者’和“創造者”，他們理應得到更廣泛的認可、褒獎與鼓勵?！?nbsp;

經過專家、媒體和公眾歷時6個月的評選，五位最終獲獎者從150位候選人中脫穎而出：“中國搖滾教父”崔健榮獲“杰出成就獎”；國際著名舞蹈藝術家沈偉和國際著名建筑設計師馬巖松分別榮獲“年度藝術大獎”和“年度設計大獎”，青年藝術家梁遠葦和青年時裝設計師Masha Ma分別獲得“年度藝術新銳獎”和“年度設計新銳獎”，本屆大獎特別設立的“年度跨界推動獎”則授予了著名企業家馮侖。五大專業獎項得主分別獲得了由德國 “紅點大獎”得主、奧迪英杰匯進取先鋒、著名設計師石大宇設計的獎杯。 

整場頒獎盛典的高潮出現在“杰出成就獎”揭曉的環節。一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理薄石先生親自駕駛“杰出成就獎”獎品 ——奧迪A1中國限量版駛上舞臺，并親手將車鑰匙交給獲獎者崔健。作為奧迪家族中極具藝術范兒的成員，奧迪A1曾多次成為著名中外當代藝術家創作的靈感來 源與載體，而這款專為中國市場打造的限量版車型，更以其獨特性與稀缺性成為對大獎獲獎者最恰當的褒獎。此外，其余四大專業獎項得主分別獲得1萬美元的獎 金。 

“推動‘中國創造’不能是一句空洞的口號，它需要腳踏實地的行動，廣泛聯合社會各界的力量。”一汽-大眾奧迪銷售事業部執行 副總經理葛樹文表示，“奧迪在中國的成就源于對本土化的不斷探索與成功實踐，我們希望憑借奧迪‘融匯東西’的理念與‘全球本土化’的成功實踐，為國內汽車行業乃至社會文化、商業各領域的‘中國創造’提供可借鑒的經驗，繼而為‘全球創造’注入新的活力。” 

頒獎當日上午的溝通會上，一汽-大眾奧迪從設計的角度分享了在中國本土化發展的經驗，闡述了“中國創造”對于奧迪未來設計 “全球創造”的意義。2011年和2013年，奧迪先后在中國設立了奧迪中國設計工作室和奧迪亞洲研發中心。奧迪表示，這些機構將不僅致力于為中國和亞洲用戶量身定制產品，還將把更多“在地元素”融入到奧迪全球產品的設計中。未來奧迪還將進一步加大在中國設計與研發的投入，把更多最前沿的設計成果在第一時間帶到中國，并繼續深化與中國高等院校設計專業的合作，加大對未來中國創新設計力量的扶持和培養。 

當天下午，奧迪還聯合多位藝術家、設計師、策展人和企業家舉辦了以“全球本土化”與“在地性”為主題的網絡論壇，就“在地 性”對中國當代社會、經濟、文化各領域創新發展的現實意義，以及如何推動“中國創造”未來發展的重要命題進行了深入的探討。而一汽-大眾奧迪銷售事業部公 關總監盧敏捷所分享的奧迪在“在地性”背景下實踐“全球本土化”的成功經驗，也為到場的嘉賓帶來很大啟發，讓人印象深刻。 

與頂尖藝術與設計的跨界深度合作一直被奧迪視為品牌核心文化戰略。數十年來，從支持并參與重要設計展到與藝術和設計大師共同 創作，從推廣高雅音樂和爵士樂到支持藝術和設計人才，奧迪從未停止從頂尖藝術中汲取靈感，從卓越設計中找尋共鳴。奧迪強調，這樣的合作還將繼續深化，進而不斷為“中國創造”和“全球創造”注入新能量。