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很多國內游客都會有這樣的苦惱，來了、逛了、玩了、吃了，卻沒有適合的紀念品帶回去。據北京工業設計促進中心提供的數據顯示，目前國內的購物消費僅占旅游消費的20%，國際上旅游商品的消費平均已占全部旅游消費的40%，發達國家的這一比例更是高達60%。究其原因，一方面是景點自身創新能力不足，另一方面北京龐大的設計隊伍較少參與到旅游商品這類被稱之為“小商品”的創新研發設計之中。目前，政府、相關機構和企業已經行動起來開展旅游商品市場的開發，通過巧妙的創意和設計，讓旅游商品達到紀念性、藝術性與實用性的統一。 

好設計=切準市場脈搏+凸顯文化內涵 

任何產品的設計與制作，都是為了適應市場，贏得消費者，旅游紀念品作為旅游業市場的延伸，具有潛在的高附加值，其設計更是重要的一環。旅游紀念品若想充分吸引消費者，毋庸置疑，在設計時需切準市場脈搏進行設計開發，凸顯特定地區的獨特文化內涵。

中華世紀壇是國內在旅游紀念品開發上起步較早的景點之一，其商品部經理沈建英介紹說，世紀壇既是旅游景點又具有博物館的功能，因此它在紀念品開發上兼顧了兩方面——市場需求和文化內涵。以2008年世紀壇舉辦的“古典與唯美——西蒙基金會藏歐洲19世紀繪畫精品展”為例，該展當時就是根據消費人群的特點，充分挖掘展覽中作品的藝術元素，開發出了書簽、畫片、仿真油畫、鉛筆盒、橡皮、絲巾、魔方、拼圖等，約20個大類別的商品，市場反應和售出情況非常好。

好設計=美觀+實用+時尚

設計是旅游商品開發最繁瑣也是最重要的工作。如果沒有好設計，東西肯定滯銷。沈經理介紹說，一般紀念品在投入市場前半年就要開始設計，提煉具有代表性、影響力、受歡迎的元素。比如美國大都會博物館選取文物類元素就特別巧妙：幾枚古錢幣，組合成了精致的手鏈；巨大的羊頭，轉換成小巧的項鏈墜。他們不是單純地復制微縮文物，而是提煉設計元素，讓商品既美觀又實用。

另外，由于旅游者來自不同的地區，不同的文化背景和年齡形成了不同的消費心理和消費類型，旅游紀念品還需要不斷更新時尚的設計，以適應市場變化，使之與相對固定的經典紀念品相輔相成，構成多維商品結構。 

好設計需要良好的創作環境 

政府、相關機構和企業已經行動起來，積極扶持及開展旅游商品的設計開發工作。據中華世紀壇世界藝術館副館長崔維平介紹，2008年北京市旅游局在全市建立了7家旅游紀念品示范店，統一品牌為“北京禮物”。“北京禮物”店要求70%是自己景區特色的旅游產品，30%是北京市旅游商品大賽獲獎并能進行批量生產的紀念品。今年全市4A以上景區都要建立“北京禮物”店，讓“北京禮物”遍地開花。

政府、相關機構和企業已經行動起來，積極扶持及開展旅游商品的設計開發工作。12年來，北京工業設計促進中心舉辦了六屆“北京旅游商品設計大賽”，推出了一批有影響、有市場的旅游商品。2008年10月，中心組織了“北京工業產品旅游市場開發工程”啟動儀式，向全社會公開動員產品設計機構與企業合作開展工業產品旅游市場開發項目。2009年通過“中國設計交易市場項目”促成了世界著名的Alessi設計公司為故宮博物院進行皇城文化系列產品的開發，以西方的角度詮釋東方文化，使故宮的形象更國際化。 

旅游紀念品設計生產的方式不拘一格，但抓創作設計是關鍵。旅游紀念品的設計要進行創新，包括造型設計、材料、制作工藝、加工手段及營銷方式，只有不斷創新，才能刺激旅游者的消費。其次，還要對現有的產品進行改良，優化設計。同時要重視對旅游紀念品的“旅途”性質進行包裝設計。

旅游紀念品不是單純的商品，它濃縮著一個地方的民俗風情，沉淀著一次旅行的記憶。對旅游紀念品推陳出新，傳承舊工藝，提出新理念，開發新種類，設計出具有濃郁地域文化特色的新時代旅游紀念品，對完善中國旅游業市場，宣揚地域文化特色，以及拉動中國經濟發展都有積極意義。