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淘寶和亞馬遜的首頁(yè)差別為什么那么大？簡(jiǎn)約至上的法則為什么在國(guó)內(nèi)不吃香？今天讓我們從一個(gè)特別的角度來(lái)分析背后的深層次原因，一起來(lái)瞧瞧。

因?yàn)樵谕鈬?guó)人眼里，那不叫簡(jiǎn)陋，叫簡(jiǎn)潔。大洋彼岸的Quora上有這么一個(gè)問題：為什么亞洲網(wǎng)站在西方人眼里看起來(lái)都亂七八糟的？（https://www.quora.com）

人氣旺的本土網(wǎng)站和app都贏在接地氣上。

說(shuō)白了就是使用習(xí)慣的區(qū)別，中國(guó)人喜歡信息量大、功能多的應(yīng)用，歐美人喜歡簡(jiǎn)單樸素、專心把一件事做精、不會(huì)亂分心的應(yīng)用。（我說(shuō)的是社會(huì)主流大眾，不是愛刷知乎 玩冷門app 聽獨(dú)立音樂的你。）

至于為什么有這個(gè)區(qū)別，我的推測(cè)是這樣的：

中國(guó)（以及我們的遠(yuǎn)東好基友日本和韓國(guó)）人口密度高、城市擁擠（或者說(shuō)熱鬧），所以人們平時(shí)接觸的東西都是信息密度極大的，比如這樣的：

甚至是這樣的：

（照片來(lái)自Flickr用戶Alessandro Baffa）

在這種環(huán)境里，我們被培養(yǎng)出了能淡定地處理并篩選大量信息的能力，并且也喜歡上了這種高信息量帶來(lái)的便利。

然而絕大多數(shù)的北美人民，生活環(huán)境都是這樣的：

即便是為數(shù)不多的城市居民，拋去曼哈頓這種地方以外，頂多也就是這樣：

（照片來(lái)自Flickr用戶Payton Chung）

如果你讓一個(gè)在國(guó)內(nèi)城市住慣了的人搬到美國(guó)來(lái)，他會(huì)說(shuō)“這種雞不拉屎鳥不生蛋的地方怎么能生活？不能沒事就下樓擼個(gè)串、唱個(gè)K、買套煎餅果子，這樣的人生也太無(wú)趣了吧？中國(guó)比美國(guó)發(fā)達(dá)好多！”

然而如果你讓一個(gè)在美國(guó)市郊住慣了的人搬到國(guó)內(nèi)，他會(huì)說(shuō)“天哪，這么密密麻麻擠擠鬧鬧亂七八糟的地方好可怕！我就想找個(gè)安靜的咖啡館喝杯咖啡碼碼字，怎么那么難？”

同理，當(dāng)你用慣了這個(gè)的時(shí)候：

再讓你用這種性冷淡網(wǎng)站：

你會(huì)說(shuō)“這什么玩意，怎么什么功能都沒有？太落后了吧？”

而美國(guó)人則會(huì)說(shuō)“不就是個(gè)搜索信息用的簡(jiǎn)單的網(wǎng)站，告訴我我需要知道的東西就好了，你弄那么多我一點(diǎn)也不感興趣的網(wǎng)站導(dǎo)航、八卦新聞、游戲廣告是要鬧哪樣？”

當(dāng)然這個(gè)例子比較極端，但是把同樣的道理放到微信/WhatsApp、淘寶/Amazon上你們就懂了。

不過(guò)Google和hao123不完全是同類產(chǎn)品，那我們就比較一下百度和Google：

中國(guó)人喜歡熱鬧，也習(xí)慣了熱鬧，那是現(xiàn)代化、城市化的象征，是北上廣深的驕傲。所以大部分中國(guó)人看淘寶這種琳瑯滿目的網(wǎng)站，不會(huì)覺得亂，只覺得熱鬧有趣，覺得什么都有很方便。而給歐美人看眼淘寶，他們會(huì)覺得這是信息量超負(fù)荷，亂得看不下去。

許多歐美的網(wǎng)站即便功能繁多，也不會(huì)把所有東西都擺出來(lái)放在那里。比如Google，產(chǎn)品多了去了，也沒見它首頁(yè)密密麻麻地全都列出來(lái)，而是只在你需要的時(shí)候出現(xiàn)。

如果你搜“紐約到舊金山的機(jī)票”，它會(huì)給你Google Flights的結(jié)果；如果你搜“開到西雅圖要多久”，它會(huì)給你Google Maps的結(jié)果；搜“你好用西班牙語(yǔ)怎么說(shuō)”，它會(huì)給你Google Translate的結(jié)果。但是它不會(huì)還不知道你想要什么呢就把所有你可能需要的功能都扔出來(lái)。

題主提到的什么分享、編輯推薦、新聞推薦什么的，國(guó)外產(chǎn)品里也都是有的，只是它們只在產(chǎn)品認(rèn)為你有需要的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)，平時(shí)不會(huì)蹦出來(lái)。

很多人在說(shuō)“國(guó)外的網(wǎng)站就是不好用啊交互差啊什么都找不到啊”，那是因?yàn)閲?guó)外網(wǎng)站為了視覺上的簡(jiǎn)潔，會(huì)把用戶不怎么常用的功能藏到別的菜單里或者用不那么醒目的處理，而跟著這些網(wǎng)站一起走過(guò)來(lái)的歐美用戶已經(jīng)學(xué)會(huì)了這些處理方法，所以他們用起來(lái)不覺得不方便。這就是文化背景差異帶來(lái)的使用習(xí)慣區(qū)別了。

也不是說(shuō)把所有東西都攤出來(lái)的設(shè)計(jì)不好。除了中國(guó)人更能接受高信息密度以外，還要考慮到中國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，每年都有幾千萬(wàn)人第一次開始上網(wǎng)（數(shù)據(jù)來(lái)源 China Internet Users），他們還在慢慢學(xué)習(xí)網(wǎng)站/app是怎么用的、網(wǎng)上都有什么。如果不把所有功能都拿出來(lái)擺在他們面前，他們就不會(huì)知道網(wǎng)上原來(lái)還可以做這種事。比起互聯(lián)網(wǎng)用戶群已經(jīng)成熟的歐美，中國(guó)產(chǎn)品更需要照顧不那么熟悉各種UI模式和產(chǎn)品的新手。

說(shuō)完了視覺上的差別，說(shuō)說(shuō)功能上的差別。

在功能上歐美的產(chǎn)品會(huì)盡量簡(jiǎn)化，他們信奉”Less is more”，不是完全必要的功能全部砍砍砍，免得產(chǎn)品沒有針對(duì)性。這點(diǎn)和國(guó)內(nèi)的做法很不一樣，國(guó)內(nèi)是這個(gè)功能也許會(huì)有點(diǎn)用，我們就加加加，總會(huì)有人用得到。

事實(shí)上中國(guó)網(wǎng)民基數(shù)大，的確是加什么功能都會(huì)有人用、都有賺錢的機(jī)會(huì)。久而久之就形成了每個(gè)網(wǎng)站都在平臺(tái)化的趨勢(shì)。支持一堆沒人用的功能在收益上是非常劃不來(lái)的，所以歐美很少有產(chǎn)品能做成中國(guó)這種規(guī)模的平臺(tái)。

我從頭到尾就不是想說(shuō)外國(guó)的設(shè)計(jì)多么好、中國(guó)的設(shè)計(jì)多么差。我想說(shuō)的是，中外文化有差異、用戶習(xí)慣不一樣。你眼里的簡(jiǎn)陋是我眼里的簡(jiǎn)潔，你眼里的熱鬧是我眼里的嘈雜，這些形容詞都是相對(duì)的而不是絕對(duì)的。

設(shè)計(jì)也是件主觀的事情，沒有絕對(duì)的好壞，只要是適合對(duì)象用戶的，那就是合理的設(shè)計(jì)。

所有不考慮用戶背景和習(xí)慣、一味追求“完美”的設(shè)計(jì)，都是耍流氓。