“酷萃”是一款市面上首創(chuàng)的礦泉水冷泡無糖固體飲料，以“網(wǎng)紅瓶蓋”的新穎形式，搭配礦泉水飲用，固體粉末可做到5秒速溶。

一、品牌訴求

“酷萃”萃取物的粉末外觀容易讓消費者誤解是速溶粉之類的茶飲粉末沖劑，并產(chǎn)生不健康、對身體有害的錯誤聯(lián)系。希望能通過定見本次的包裝設(shè)計來提高消費者對礦泉水冷泡直飲認知度，讓消費者了解“酷萃”是什么。

二、問題分析

定見設(shè)計認為：

①“酷萃”以健康作為品牌基調(diào)，但無論在廣告語（給礦泉水加點點味）和其他宣傳方面都未能體現(xiàn)。

②對消費者而言，“酷萃”的使用場景不明、使用方式不懂、使用體驗不便，無法準(zhǔn)確界定產(chǎn)品類型，不知怎么飲用。

③并沒有把賣點在包裝宣傳上體現(xiàn)出來：消費者為什么要買酷萃？想要買水的消費者——為何要多花錢？想要買飲料的消費者——為何要那么麻煩？想要買茶飲或無糖茶飲的消費者——這種茶有何特別？這些都是要梳理清楚并且在包裝宣傳上明確告訴消費者的。

三、執(zhí)行內(nèi)容

根據(jù)以上問題分析，定見設(shè)計的團隊經(jīng)過討論后認為：

“酷萃”分為果茶系列和清潤茶系列，需要通過包裝視覺，傳遞品牌信息，并根據(jù)不同系列的細分人群進行相關(guān)的設(shè)計。

果茶系列人群定位相對年輕，所以在包裝設(shè)計風(fēng)格采用扁平化矢量插圖，視覺簡約、時尚、醒目；而清潤茶系列年齡受眾相對大些，所以包裝風(fēng)格采用簡約的線條形對稱式插畫，使其視覺集中、簡約、儀式感強，精致且具備品質(zhì)感。

同時，定見在畫面設(shè)計時，通過畫面與品牌SLOGAN相結(jié)合的方式，來提升包裝的視覺沖擊力，使其在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。

定見設(shè)計具體執(zhí)行步驟為：

1. 品牌SLOGAN擬定

2. 根據(jù)不同系列產(chǎn)品的細分人群進行設(shè)計

3. 通過畫面與品牌SLOGAN相結(jié)合的方式，來提升包裝的視覺沖擊力，增強產(chǎn)品的曝光度

四、點亮品牌價值的設(shè)計

1. 點亮值：★★★★★

將各種口味的果茶融入不同的場景。

“酷萃”的果茶系列產(chǎn)品：我們將各種口味的果茶融入不同的場景，明確告知消費者我們的產(chǎn)品隨時隨地都能泡來喝。同時，場景不是簡單地融入，而是夸大一些設(shè)計元素達到魔幻與現(xiàn)實的結(jié)合，使得主畫面更生動有趣。

2. 點亮值：★★★★★

產(chǎn)品包裝盒的四個面都充分利用起來，點亮了實用價值。

頂部介紹品牌信息：SLOGAN以及產(chǎn)品的三大賣點，明確告知消費者酷萃是什么產(chǎn)品以及酷萃的產(chǎn)品價值；

正面突出產(chǎn)品信息：① 產(chǎn)品味道（芒果綠茶）② 產(chǎn)品名字（酷萃·茶精華）③ 產(chǎn)品賣點（豐富維C，肌膚白嫩）④ 無添加配料（原料只有芒果、綠茶、沒其他了）；

側(cè)面會有明確的使用方法和具體的步驟，讓消費者清晰酷萃的產(chǎn)品如何使用。

3. 點亮值：★★★★

樹葉脈絡(luò)是大家熟悉的母體，利用母體，喚醒原汁原味，凸顯無添加的獨特價值。

“酷萃”的清潤茶系列產(chǎn)品：定見設(shè)計考慮到選擇清潤茶系列的消費者更趨向注重功能，因此用抽象化產(chǎn)品原料作線條化處理，強調(diào)無添加及突出功能。

4. 點亮值：★★★★

點亮了產(chǎn)品的貨架價值。

在設(shè)計時，正面和背面的畫面設(shè)計，分開是兩個單獨視覺和諧，組合起來則是一個延續(xù)的畫面。因此，10盒裝組合包裝時，利用正反面兩面錯落的組合方式包裝，使得包裝在貨架上視覺具有跳躍感，形成強有力的視覺沖擊感，在眾多產(chǎn)品的貨架中脫穎而出。

5. 點亮值：★★★★

產(chǎn)品單盒售賣，以抽取式的設(shè)計冰箱貼盒，點亮產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意價值。

冰箱貼盒上把品牌SLOGAN放在視覺的第一位，明確告知消費者酷萃是什么產(chǎn)品，同時加入“網(wǎng)紅瓶蓋茶”的圖案以及沖泡方式，明確告知消費者產(chǎn)品如何使用。

五、效果展示

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