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2月1日上午，農夫山泉在其撫松工廠召開新品發布會，宣布推出玻璃瓶裝農夫山泉高端礦泉水、學生礦泉水以及適合嬰幼兒飲用的天然水共三款新品。這一次，農夫山泉并不只是把新品擺在眼前就好，而是延續了品牌講述水源地故事的手法，把新品的創新研發過程也展現在大家眼前，讓人看到飲用水背后的故事。同時，農夫山泉也宣布旗下八大水源地的工廠將在 2015 年向公眾開放。

▲農夫山泉將此次重量級新品發布會安排在了長白山撫松工廠內，發布會所在地四周是一望無垠的森林，而在工廠 3.5 公里外便是農夫山泉水源地莫涯泉。這樣的選址可謂很有意義。

新品第一彈：高端玻璃瓶水

盡管塑料瓶已經成了日常飲用水的慣用包裝，但看看那些真正高端的飲用水，還是采用了傳統玻璃瓶裝。這一次，農夫山泉就帶來一款高端玻璃瓶水，水源地正是莫涯泉。這里的水偏硅酸型，水中鈉含量僅 2.0~6.8mg/L，使之整體口感清冽，甚至號稱“帶有松軟冰雪的氣息”。之所謂稱其高端，是因為它是罕見的低鈉淡礦泉，而目前國內已知礦泉水還沒有這樣的礦物元素特征。 

▲水源珍貴，包裝也要特別。這款高端水的包裝設計經過了三年，在 50 余稿、300 多個設計當中挑選出來，最終在歐洲找到了可以解決工業化問題的玻璃生產商，得以呈現為現在的樣子：8 種包裝樣式，瓶身主圖案選擇了長白山特有的物種，展現出品牌對生態與人文的關懷。

▲東北虎當然少不了，瓶身旁邊還有“長白山已知國家重點保護動物 58 種，東北虎屬于國家一級保護動物”字樣。即便喝完水，瓶子本身也很值得收藏起來。

新品第二彈：學生天然礦泉水

多年前就曾帶來過運動蓋包裝飲用水的農夫山泉，在 20 年后將這一包裝設計進行升級，推出了學生天然礦泉水。新的瓶蓋可以單手開關，瓶中水只有在受壓情況下才會流出，平時普通的側翻、倒置都不會使水流出，對于活潑好動又喜歡新鮮感的孩子們來說更加適合。

▲除了瓶蓋升級，農夫山泉也邀來英國著名插畫師繪制了一組標簽，分別展現長白山在一年四季當中的景象，整體充滿自然風情與童真。

新品第三彈：嬰幼兒飲用天然水

在國外，專門針對嬰幼兒直接飲用和調制配方食品的瓶裝水已經逐漸成為科學育嬰的必備品，而國內在這方面的發展仍舊滯后。一向在飲用水領域走在前端的農夫山泉，便以一款全新嬰幼兒飲用天然水填補市場空白。它不僅嚴格控制礦物元素含量和微生物（這些東西對嬰幼兒而言并不總是好），并且滿足商業無菌要求，水源則來自莫涯泉 2 號泉，水質呈天然弱堿性。

▲國內工業設計師范純設計打造了嬰兒水的瓶型，低矮和大直徑的設計讓人感覺穩固可靠，而瓶身上的棱線也將瓶子劃分為兩個部分，方便父母拿取。

在此前的幾十年里，農夫山泉陪伴著無數中國人成長起來，成為了大家共有的記憶，但卻在過去一年當中被一躍而出的恒大冰泉奪走了不少關注。而此次于新年伊始一舉發布三款新品，并且每款都在水源、水質乃至包裝設計上下功夫，定位和目標消費群體也足夠清晰明了，不難看出農夫山泉打算在今年打一場漂亮的翻身仗。至于最終的效果如何呢，我們也會和大家一起來關注其市場表現。