近日，網(wǎng)易門戶正式發(fā)布了全新的“有態(tài)度”系列品牌廣告，以“激發(fā)每一個人思考，態(tài)度在就在你身上”為品牌理念，由良心篇、慎言篇、肩膀篇、人心篇、低腰篇、脊背篇6篇章構(gòu)成。該系列廣告由BBDO Proximity(天時廣告)擔任創(chuàng)意、制作，以超近視距的影像特寫來表現(xiàn)存在于每個人身體上的人生態(tài)度，目前廣告已經(jīng)正式出街。
“扛得住壓力，頂?shù)钠鹫嫦唷薄安粸椴┭矍颍粸榻诵摹薄ⅰ吧餮远嗨肌钡榷鄠€態(tài)度宣言，借用刺青的形式，闡釋網(wǎng)易“有態(tài)度”的理念，加強更具活力，年輕、有個人觀點的品牌形象。平面廣告采用了尺度較大的裸露人體部位、鏗鏘有聲的態(tài)度文案，就是希望通過 “態(tài)度在每個人身上”的創(chuàng)意理念，找到網(wǎng)易與用戶的連接點，鼓勵思考，傳遞勇氣，關(guān)注每一個人在思想與行動力上的提高。
網(wǎng)易門戶于2011年正式推出“有態(tài)度”的品牌定位，旨在向用戶和公眾傳遞網(wǎng)易門戶作為媒體所一直堅持的新聞專業(yè)主義原則和理想。此次，全新的品牌廣告是之前“有態(tài)度”品牌定位的延續(xù)，同時也對“有態(tài)度”注入了嶄新的詮釋——“有態(tài)度”不是與生俱來的，是人們在不斷探索的道路上總結(jié)并堅信的，獨一無二的理念;“有態(tài)度”也不是一句口號，說說便罷，而是融在每個人的血液里，不可缺少的身體一部分。在互聯(lián)網(wǎng)時代，爆炸的信息并不一定帶來智慧，突變的技術(shù)并不一定促成進步，人們真正缺乏的是有意義的洞察與思考，以及面對真實的世界與自己的勇氣。
網(wǎng)易曾于2000年推出整體品牌廣告“網(wǎng)聚人的力量”，用充滿中國智慧的假設(shè)，講述用戶參與的重要性、強調(diào)共分享的互聯(lián)網(wǎng)精神，希望匯聚所有人的力量創(chuàng)造未來。隨著互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)民的成熟，用戶對互聯(lián)網(wǎng)的需求更加個性化、并趨于多元，網(wǎng)易在這種情況下，新一輪以“有態(tài)度“為重點的品牌廣告應(yīng)運而生。
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