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產品包裝的本質--摘自華與華商學院

作者:公眾號
分類: 觀點/經驗
2019-10-25
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一、包裝的本質,不是一個商品的包,而一個信息包,一個信息炸藥包。

這個信息包在商場或電子貨架上,和其它信息包競爭,脫穎而出,引起消費者注意,并攜帶購買理由,炸開消費者心智,達成購買。

我們說產品是企業最大的自媒體,也即包裝是最大的自媒體。有效的包裝設計,能極大的降低品牌營銷傳播成本。

二、包裝設計能降低什么成本呢?首先是陳列成本在貨架上被發現的成本。

我們的包裝設計不是創作出來在博物館聚光燈下做展覽的,而在琳瑯滿目的貨架上,吸引消費者注意,打動消費者購買。

為什么人們說腦白金的包裝“那么難看”,但是你走到超市試試看,你第一眼肯定看到它。這就是產品包裝的本質---獲得陳列優勢。

三、包裝設計的流程第一步是走到賣場貨架前去。包裝設計的性質,是設計整個貨架。

貨架上其它地方已經被設計好了,我們要設計的是擺放我們包裝的那小塊地方,讓我們的商品脫穎而出。

包裝設計你必須要去看貨架,如果你不知道100%里面的99%是什么,怎么設計我們這1%呢。

國外設計書上的設計不是參考標準,賣場貨架的上設計才是標準。書里的設計往往沒能在貨架上生存下來,只能在書里睡覺。而貨架上的東西,才是大浪淘沙的贏家。

四、包裝設計是為了獲得陳列優勢,在電子商務時代,貨架和陳列優勢的含義又有所改變,那就是屏幕成了貨架,PC屏、手機屏、平板屏和正在興起的大屏互聯網的互聯網電視屏。

在電子商務時代,恐怕腦白金式的包裝設計會獲得更大優勢,因為電商商品包裝設計原則就是----不用點擊大圖就能看清,就能打動人購買。

“不用點擊大圖”思維,就是電子商務時代的貨架思維。你設計的再“好”,如果小圖看不清,人家不點擊大圖,一切都白費。

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