如何讓公益廣告震撼人心，達到它原本期望的目的？不妨試著從以下四個方面著手。 一、文案的震憾性 公益廣告的標題不僅應做到引人注目，而且應當做到震憾人心，如果受眾對廣告僅一笑了之，那么廣告人應該大哭一場。 公益廣告的正文應是一個完整的信息表達，以往的諸多公益廣告，許多僅僅是一句大大的標題完事，或是“請勿**”，或是“愛護**，人人有責”，或是一句空洞乏力的口號。在這方面，歐美、港臺同行值得學習，在醒目的標題下配以精悍的正文，使整個文案豐滿凸現。 二、圖片的強烈視覺沖擊 公益廣告的圖片往往占據著整個廣告大部分或整個畫面，
如何讓公益廣告震撼人心，達到它原本期望的目的？不妨試著從以下四個方面著手。
一、文案的震憾性
公益廣告的標題不僅應做到引人注目，而且應當做到震憾人心，如果受眾對廣告僅一笑了之，那么廣告人應該大哭一場。
公益廣告的正文應是一個完整的信息表達，以往的諸多公益廣告，許多僅僅是一句大大的標題完事，或是“請勿**”，或是“愛護**，人人有責”，或是一句空洞乏力的口號。在這方面，歐美、港臺同行值得學習，在醒目的標題下配以精悍的正文，使整個文案豐滿凸現。
二、圖片的強烈視覺沖擊
公益廣告的圖片往往占據著整個廣告大部分或整個畫面，應具有強烈的視覺沖擊力甚至讓人感到不適。然而雖然少了一些輕松感，卻吸引你不斷看下去，讓你增加了一份沉甸甸的思考。
三、強調后果，適度恐怖
事不關已，高高掛起，這可以說是一般人的真實心態。在公益廣告詞典中，沒有“你們”只有“你”，直指訴求對象，才能一矢中的。公益廣告應一反過去的一味規勸、提醒和批評，強調其行為的責任與后果，如運用適度恐怖，效果將是立竿見影。
四、對象的細分
作為向整個社會呼吁的公益廣告，并非意味著廣告對象是籠統的“全民”，相反，有計劃地陸續將每次廣告集中針對某一部分相關者，會使廣告更深入，更有力、更有效。比如挪威青少年酗酒防止協會的廣告，分作兩次發布，第一次針對14-17歲的青少年，標題是：“每次我喝酒都會嘔吐”；第二次廣告對象轉向孩子的父母，標題是“去年挪威16-17歲的青少年平均每人喝了155瓶酒！做父母的應該了解這些孩子將受到什么樣的傷害。”這則廣告打破挪威的廣告閱讀記錄并引發了各媒體的熱烈討論，青少年喝酒的情形第一次大幅度地下降了。
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