12月1日，美團買菜升級為全新品牌「小象超市」并同步啟用全新品牌LOGO。
美團買菜于2019年上線，是美團旗下的自營零售品牌，通過在社區(qū)設立的集存儲、分揀、配送為一體的便民服務站，為社區(qū)居民提供生鮮食雜日用及配送服務。12月1日，美團買菜升級為全新品牌「小象超市」并同步啟用全新品牌LOGO。此舉也意味著美團買菜將突破「生鮮」定位，開始向日用清潔、個護美妝、酒水飲料等全品類邁進。
小象超市的新LOGO保留了綠色小象的元素，但在設計上有了明顯的改變。原先的象低著頭，鼻子垂直向下（整體造型其實還是一個菜籃子），而現(xiàn)在的設計則采用了更嚴謹?shù)膱A形和網(wǎng)格繪圖法，相比于原來呆滯的造型，新的小象昂首挺胸，翹起了長長的鼻子。俏皮可愛，生動有趣。
新舊字標采用了美團在2021年4月推出的品牌定制字體「美團體」。這套字體由方正字庫開發(fā)，通過對筆形筆畫、字體部件、字面空間的再設計，構(gòu)建出全新的品牌字體規(guī)范。
小象超市表示，這只代表著健康、自然、勃勃生機的綠色小象在未來將成為用戶的「菜籃子」，陪伴在大家身邊，成為幫助人們解決一日三餐、衣食住行的好伙伴。
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