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“適合學(xué)術(shù)突破，不適合交流傳播！”　　4月1日，深圳城市設(shè)計促進(jìn)中心（以下簡稱設(shè)計中心）標(biāo)識（LOGO）征集設(shè)計競賽獲獎名單揭曉。第一名作品在網(wǎng)上一公布，便引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士褒貶不一的爭論。　　深圳商報記者了解到，此項(xiàng)標(biāo)識征集大賽是設(shè)計中心發(fā)起的一項(xiàng)開放式競賽活動。經(jīng)過深港兩地資深設(shè)計師李永銓、張達(dá)利、黑一烊、孟巖以及主辦方代表黃偉文的評選，北京新銳設(shè)計師廣煜的作品“打敗”其余507份作品，成為最終的勝利者。該作品也因此成為設(shè)計中心對外形象展示的“名片”。　　對于該標(biāo)志引發(fā)的爭論，記者第一時間采訪設(shè)計師、評委和主辦方，

“適合學(xué)術(shù)突破，不適合交流傳播！”

　　4月1日，深圳城市設(shè)計促進(jìn)中心（以下簡稱設(shè)計中心）標(biāo)識（LOGO）征集設(shè)計競賽獲獎名單揭曉。第一名作品在網(wǎng)上一公布，便引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士褒貶不一的爭論。

　　深圳商報記者了解到，此項(xiàng)標(biāo)識征集大賽是設(shè)計中心發(fā)起的一項(xiàng)開放式競賽活動。經(jīng)過深港兩地資深設(shè)計師李永銓、張達(dá)利、黑一烊、孟巖以及主辦方代表黃偉文的評選，北京新銳設(shè)計師廣煜的作品“打敗”其余507份作品，成為最終的勝利者。該作品也因此成為設(shè)計中心對外形象展示的“名片”。

　　對于該標(biāo)志引發(fā)的爭論，記者第一時間采訪設(shè)計師、評委和主辦方，看他們的回應(yīng)。

　

誰規(guī)定標(biāo)識只能是一個圖形

　　廣煜設(shè)計的這個標(biāo)志由三角形、長方形、正方形和圓形共計四個圖形組成。他告訴記者，其靈感源自積木和公章。

　　但正是這種設(shè)計變化的多樣性，成為了爭議的焦點(diǎn)。多位網(wǎng)友認(rèn)為，這個作品與以往單一圖形加中英文說明的標(biāo)識設(shè)計不太一樣，有些過于復(fù)雜了。

　　對此，此次大賽評委會主任、香港設(shè)計大師李永銓認(rèn)為：“作品打破了以往標(biāo)識設(shè)計的禁錮，具有超前性。我們希望出現(xiàn)新的作品，在風(fēng)格上有所突破。中國的設(shè)計應(yīng)該向前看，不能在固定的框架里。如果總是沿襲以往的做法，再過10年、20年，水平還是停留在原處。”

　　“誰規(guī)定標(biāo)識只能是一個圖形，而不能呈現(xiàn)多樣性”大賽評委、深圳資深設(shè)計師張達(dá)利認(rèn)為，在以往的很多比賽中，總是會出現(xiàn)似曾相識的東西。“我們需要顛覆！這種具有前瞻性和突破性的設(shè)計能夠給設(shè)計行業(yè)帶來新思維，能促進(jìn)學(xué)術(shù)性和專業(yè)性的探討。”

　　設(shè)計師廣煜更是反問道：“標(biāo)識形象設(shè)計為什么不能是復(fù)雜的？”在他看來，設(shè)計應(yīng)該有很多種可能性，為什么不能是一張畫？一種顏色？一套字體？甚至是一種規(guī)律？“設(shè)計的目的是解決問題，而簡潔絕對不是解決問題的唯一途徑。我更期待使用者用搭建"積木"和"公章"的方式變化組合。這種公眾參與的過程，與好看、難看、復(fù)雜、簡單，根本不在一個層面之上，它拉近的是公眾與設(shè)計的關(guān)系。”

　　在運(yùn)用上的確有些風(fēng)險

　　盡管評委們對該作品大加贊賞，但也有人對作品的傳播交流性提出了質(zhì)疑。深圳平面設(shè)計協(xié)會副會長朱德才在微博上寫道：“如果設(shè)計促進(jìn)中心是一個偏學(xué)術(shù)研究組織，這個標(biāo)識非常有獨(dú)特氣質(zhì)。但如果是一個社會服務(wù)功能的平臺，不知道這樣一條拱杠上三個設(shè)計基本造型混合的做法是否干澀？作為傳播交流平臺應(yīng)回避氣質(zhì)上的孤傲清高。”

　　實(shí)際上，評委們對于該標(biāo)識在實(shí)用性上的能力也頗為“忐忑”。李永銓說：“選擇這個標(biāo)識的確有些"冒風(fēng)險"。因?yàn)闃?biāo)識的運(yùn)用不僅僅是一年、兩年，而是一個長時間運(yùn)用的過程。如果沒有足夠的運(yùn)用能力，這個混合圖形會變得很混亂。選好標(biāo)識只是一個開始，將來的運(yùn)用情況才是標(biāo)識成功與否的分水嶺。”

　　“在今后的推廣過程中，小到一張名片、海報，大到會場布置以及城市宣傳，標(biāo)識無處不在，這是一個系統(tǒng)的使用能力。”張達(dá)利說，這對標(biāo)識的運(yùn)用能力是個很大的考驗(yàn)，這還得看設(shè)計中心有沒有這個駕馭力。

　　李永銓甚至建議，設(shè)計者最好全程跟蹤標(biāo)識的整個運(yùn)用系統(tǒng)，設(shè)計出一套完整可行的運(yùn)用手冊，從而保障標(biāo)識運(yùn)用的順暢性。

　　最終還是投票決定

　　“作為一個為設(shè)計而存在、為設(shè)計服務(wù)的機(jī)構(gòu)，我們想要"為設(shè)計而設(shè)計"。這也是大賽以此為主題的內(nèi)在原因。”深圳市城市設(shè)計促進(jìn)中心策劃籌備負(fù)責(zé)人之一黃偉文表示，“我們只是想做一個充分的、純平面的設(shè)計專業(yè)競賽，充分尊重評委，希望站在一個學(xué)術(shù)的角度來做，使這個競賽能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計、LOGO設(shè)計、政府標(biāo)識設(shè)計有所推動。因?yàn)椋O(shè)計中心的想法就是要推動設(shè)計的進(jìn)步。”

　　作為主辦方代表，深圳市城市設(shè)計促進(jìn)中心策劃籌備負(fù)責(zé)人之一周紅玫也參與了評選的全過程。她告訴記者，此次大賽第二名、深圳設(shè)計師黃楊的作品因其親民性和實(shí)用性而頗受評委和主辦方青睞。評委們?yōu)榇诉M(jìn)行了一個多小時的激辯，最終還是投票決定。“這一次，"領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)定"行不通，一切得靠設(shè)計說話。”

　　李永銓和張達(dá)利也一致表示，此次評選打破了以往官方比賽內(nèi)定的習(xí)慣。“我們以前參加大賽評選，都是選出3個，最后由領(lǐng)導(dǎo)定。這次，完全由評委專家定。這也為國內(nèi)標(biāo)識征集和投標(biāo)起到了很好的示范作用。”

　　

     “沒見過四個圖形組合的LOGO，太復(fù)雜了！”