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“可愛(ài)的你”是一家專(zhuān)注手工奶油蛋糕研發(fā)的餐飲店。產(chǎn)品全部選用當(dāng)季新鮮的水果、進(jìn)口優(yōu)質(zhì)牛奶和奶油，純手工制作，配方源自日本，蛋糕口味配搭豐富且低糖無(wú)添加。

一、品牌訴求

“可愛(ài)的你”正在開(kāi)設(shè)第二家實(shí)體門(mén)店，希望通過(guò)定見(jiàn)本次品牌VI設(shè)計(jì)，提高品牌的知名度，打造成高辨識(shí)度的健康低糖奶油蛋糕的專(zhuān)業(yè)品牌。

二、問(wèn)題分析

1.品牌橫向分析

• 與其他街店的競(jìng)品相比，“可愛(ài)的你”店鋪開(kāi)設(shè)在商場(chǎng)內(nèi)，能極大提高品牌檔位；

• 店內(nèi)環(huán)境寬敞舒適，能為消費(fèi)者提供一個(gè)休閑和享受的第三空間；

• 以奶油蛋糕為主，專(zhuān)注細(xì)分品類(lèi)能提高消費(fèi)者對(duì)品牌專(zhuān)業(yè)的認(rèn)同感，但在款式上風(fēng)格較多，因此在蛋糕設(shè)計(jì)上保持統(tǒng)一性，能幫助加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。

2.品牌縱向分析

• 品牌定位不夠清晰，在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中難以給消費(fèi)者留下深刻印象。

• 產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)理由混亂無(wú)力，消費(fèi)者想要為更有吸引力的賣(mài)點(diǎn)買(mǎi)單。

• 受眾范圍是18-35歲的年輕人，但這個(gè)范圍不同圈層的消費(fèi)者愛(ài)好以及消費(fèi)力跨度大，需要有更精準(zhǔn)消費(fèi)客群。

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三、執(zhí)行內(nèi)容

1.品牌方向推導(dǎo)：

我們需要提供強(qiáng)有力的訴求，打造差異化產(chǎn)品。

我們需要凸顯消費(fèi)者能迅速感知到的品牌特色。

我們需要擊中消費(fèi)者的痛點(diǎn)，打造品牌自銷(xiāo)力。

2.品牌策略：奶油蛋糕研究所

3.品牌訴求：蛋糕配方可視化

將海報(bào)和線(xiàn)上宣傳以蛋糕配方圖的形式公開(kāi)，向消費(fèi)者展示自己的研發(fā)成果，一方面提高顧客對(duì)品牌的信心，另一方面“奶油蛋糕研究所”的定位做品牌背書(shū)。

4.廣告語(yǔ)：可愛(ài)的你才懂的奶油蛋糕

5.定見(jiàn)設(shè)計(jì)的具體執(zhí)行步驟為：

• 品牌SLOGAN擬定

• 品牌LOGO字體設(shè)計(jì)

• 品牌策略，品牌包裝設(shè)計(jì)等

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四、點(diǎn)亮品牌價(jià)值的設(shè)計(jì)

1. 用LOGO字體傳遞溫馨、可愛(ài)的品牌調(diào)性

點(diǎn)亮值：★★★

在原logo基礎(chǔ)上，加入中文字的設(shè)計(jì)，字體采用不規(guī)則的圓角處理，如奶油般粘連柔滑的形態(tài)，符合品牌行業(yè)屬性，也提高logo的記憶性。

2. 用色彩塑造品牌氣質(zhì)

點(diǎn)亮值：★★★★

基于“可愛(ài)的你”的品牌定位與文化，我們希望用色彩呈現(xiàn)天然、時(shí)尚、清新的視覺(jué)感受和塑造品牌的氣質(zhì)。

結(jié)合產(chǎn)品“低糖”的特點(diǎn)，色調(diào)選用冷淡藍(lán)、清新綠、靜謐粉等低飽和度的色彩搭配，非常具備色彩記憶點(diǎn)，整體柔和而溫馨，象征“可愛(ài)的你”專(zhuān)制健康無(wú)添加奶油蛋糕的品牌文化。

3. 用極簡(jiǎn)的插畫(huà)呈現(xiàn)品牌食材新鮮的理念

點(diǎn)亮值：★★★★

以極簡(jiǎn)的插畫(huà)，呈現(xiàn)品牌的食材新鮮的理念。

多樣的奶油形狀襯托極簡(jiǎn)線(xiàn)條勾勒的產(chǎn)品，呈現(xiàn)繽紛多彩的插畫(huà)象征著“可愛(ài)的你”只用當(dāng)季最新鮮的食材。

4. 保持品牌基調(diào)統(tǒng)一，提升品牌識(shí)別度和記憶度

點(diǎn)亮值：★★★★

我們?cè)诎b設(shè)計(jì)上做了抽象的奶油視覺(jué)色塊搭配局部多彩點(diǎn)狀的概念，將品牌單一的灰藍(lán)調(diào)融合了跳躍活潑的色彩形象，體現(xiàn)品牌清新可愛(ài)的調(diào)性。

無(wú)論在蛋糕盒、飲瓶、甜筒、燈箱、海報(bào)等物料上都保持一致的圖形元素，以同樣的低飽和度粉調(diào)營(yíng)造柔和的質(zhì)感，拉近與消費(fèi)者的距離。

5. 蛋糕配方可視化：提高顧客對(duì)品牌的信心

點(diǎn)亮值：★★★★★

我們將蛋糕以手繪扁平的風(fēng)格做出了配方圖，既能看到蛋糕的外觀(guān)形態(tài)，又能看到橫切面的蛋糕夾層，話(huà)框內(nèi)的標(biāo)注能清晰了解食材的具體位置。

向消費(fèi)者展示研發(fā)的成果同時(shí)，提高顧客對(duì)產(chǎn)品的信心，另一方面也為“奶油蛋糕研究所”的定位做品牌背書(shū)。

五、效果展示

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