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對(duì)于沒(méi)有打開(kāi)局面的企業(yè)來(lái)講，市場(chǎng)依然一片黑暗。不是在黑暗中出局，就是在黑暗中爆發(fā)。我們需要發(fā)出一道足夠亮的光，讓品牌熠熠生輝，引導(dǎo)消費(fèi)者注目，這就是品牌光場(chǎng)。

【行若導(dǎo)言】對(duì)于沒(méi)有打開(kāi)局面的企業(yè)來(lái)講，市場(chǎng)依然一片黑暗。不是在黑暗中出局，就是在黑暗中爆發(fā)。我們需要發(fā)出一道足夠亮的光，讓品牌熠熠生輝，引導(dǎo)消費(fèi)者注目，這就是品牌光場(chǎng)的構(gòu)建。

這是一篇關(guān)于行若服務(wù)企業(yè)20年的一個(gè)方法論，也是一套解決方案，今天總結(jié)出來(lái)。它基于PIS體系（產(chǎn)品形象系統(tǒng)），并順應(yīng)時(shí)代對(duì)品牌的變革要求，體現(xiàn)了行若的觀念：如今是品牌和產(chǎn)品一體化的時(shí)代，我們需要打造品牌型產(chǎn)品。

首先，解決方案要有效，前提必須是一套裝置，它是一個(gè)體系。每個(gè)部件可靠，相互聯(lián)動(dòng)，這樣的裝置才能發(fā)出光亮，照亮市場(chǎng)。

光的場(chǎng)域大小（影響力）取決于每個(gè)部件的精密構(gòu)筑。

01品牌光源（解決識(shí)別認(rèn)知問(wèn)題）

產(chǎn)品有基礎(chǔ)身份：what’s it。這是廓清產(chǎn)品的源頭，要讓產(chǎn)品品牌之光最終射達(dá)消費(fèi)端，這個(gè)源頭必須清晰。足夠成型，才能足夠POWER。

市場(chǎng)上最大的困惑是：同質(zhì)化產(chǎn)品太多。產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，必須回歸自己，挖掘產(chǎn)品源頭特點(diǎn)，以品牌化方式賦能一款平淡無(wú)奇的產(chǎn)品。

任何一款

產(chǎn)品推向市場(chǎng)前需要明晰產(chǎn)品定位，即在市場(chǎng)上一個(gè)獨(dú)立的坐標(biāo)， x軸界定產(chǎn)品用戶(hù)屬性，Y軸界定產(chǎn)品功能屬性。歸納起來(lái)，需要一句最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言闡述：這是賣(mài)給誰(shuí)有什么作用的何種產(chǎn)品。

> 可樂(lè)——賣(mài)給宅男腐女帶來(lái)快樂(lè)口感的飲料

> 小米手機(jī)——賣(mài)給年輕人找到發(fā)燒同道的高性?xún)r(jià)比手機(jī)

> 三個(gè)核桃——賣(mài)給學(xué)生提高記憶力的核桃飲品

> 喜茶——賣(mài)給時(shí)尚青年提供更佳口味的街頭新茶飲

比如：我們將蟹都匯就界定為：賣(mài)給更注重實(shí)惠的品蟹大眾。[除了陽(yáng)澄湖蟹外（太貴），賣(mài)其他所有好蟹（好吃不貴）]。使得企業(yè)快速?gòu)男袠I(yè)糾葛不斷的“真假蟹”泥潭中殺出，成為億元級(jí)企業(yè)。

每一款產(chǎn)品上市之初都需要明晰這個(gè)坐標(biāo)，然后才能在這個(gè)基礎(chǔ)上，建立一套相關(guān)的識(shí)別裝置：專(zhuān)屬的商品名、專(zhuān)屬的產(chǎn)品包裝，專(zhuān)屬的色彩等

商品名：成功的商品名是一個(gè)超級(jí)符號(hào)。當(dāng)年如果史玉柱推出腦白金不叫“腦白金”，而是健特牌松果體素飲品，絕對(duì)不會(huì)有后面的營(yíng)銷(xiāo)史上的“腦白金”成功傳奇。同樣的，大眾不命名“甲殼蟲(chóng)”，也不會(huì)讓這款車(chē)成為汽車(chē)歷史的經(jīng)典款。

商品名策略是產(chǎn)品品牌化的第一步，也是極其重要的一步。商品名不是商標(biāo)，但最好申請(qǐng)成商標(biāo)，否則就會(huì)重蹈SONY當(dāng)年“walkman”隨身聽(tīng)的覆轍：原本可以專(zhuān)屬SONY的獨(dú)立品類(lèi)產(chǎn)品，最后成為通用名，造成企業(yè)品牌資產(chǎn)的巨大損失。

由此我們可以理解為什么當(dāng)市場(chǎng)把“王老吉=涼茶”的認(rèn)知形成后，加多寶拼了命打官司也要奪回“王老吉”三個(gè)字了?？上?，結(jié)局并沒(méi)按劇本走，一切成為了歷史。

專(zhuān)屬包裝設(shè)計(jì)體系：產(chǎn)品包裝從來(lái)就不是獨(dú)立的設(shè)計(jì)工作，包裝設(shè)計(jì)的背后是產(chǎn)品品牌基因的構(gòu)建和展現(xiàn)。那些真正成功的產(chǎn)品，歷經(jīng)十余年上百年的成功產(chǎn)品，他們的包裝都有自己獨(dú)特的基因和設(shè)計(jì)元素，并持久傳承。

我們可以看到可口可樂(lè)的曲線(xiàn)瓶型是多么經(jīng)典，這僅僅是一個(gè)包裝瓶體么？其實(shí)已經(jīng)成為產(chǎn)品的超級(jí)符號(hào)，散發(fā)的品牌光環(huán)足夠照亮3米外的消費(fèi)者快速認(rèn)知。

再看這個(gè)：

任何一個(gè)這樣形狀的酒瓶，即便貼了其他品牌的酒標(biāo)，人們的第一認(rèn)知一定是“茅臺(tái)”，不信？你可以試試。同樣，“絕對(duì)伏特加”的個(gè)性瓶型，也具有醒目的品牌效應(yīng)。

除了容器，包裝畫(huà)面元素的刻意設(shè)計(jì)，專(zhuān)屬色彩的嚴(yán)格應(yīng)用，也都是品牌光源的一部分?？纯瓷承南盗挟a(chǎn)品，以及衍生出來(lái)的平面物料，（暗）紅黑二色一定是她固定組合；同樣，世人熟悉的”蒂芙尼藍(lán)”，沒(méi)看到產(chǎn)品，僅僅憑借一片色彩，就提醒你“出場(chǎng)的是我”。至于蘋(píng)果公司產(chǎn)品品牌形象，你很難想象有一天IPHONE包裝盒的設(shè)計(jì)會(huì)出現(xiàn)大片五顏六色的背景色彩，因?yàn)檫@不會(huì)符合它的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。

我們將這套識(shí)別裝置稱(chēng)為品牌光源，它提前固化了產(chǎn)品品牌形象，成為產(chǎn)品推向市場(chǎng)的形象基石，光源的基礎(chǔ)決定了光照的最終效果。

在這套識(shí)別裝置中，我們強(qiáng)調(diào)的是：品名、符號(hào)、色彩、包裝之間的協(xié)同關(guān)系。他們之間必須構(gòu)筑嚴(yán)密的互生關(guān)系，彼此滲透，相互融合。比如品名在視覺(jué)語(yǔ)言中的符號(hào)表現(xiàn)如何融入包裝、容器；而包裝細(xì)節(jié)如何滿(mǎn)足品名設(shè)定的暗示；視覺(jué)語(yǔ)言如何通過(guò)色彩協(xié)同商標(biāo)符號(hào)等。

比如，我們?cè)谶@套工業(yè)制造企業(yè)的品牌構(gòu)建中，如何將品牌符號(hào)、色彩、圖像以及品項(xiàng)管理融合進(jìn)去：

02品牌光束（解決信息觸達(dá)問(wèn)題）

產(chǎn)品從經(jīng)營(yíng)者手中到消費(fèi)者面前之間不是簡(jiǎn)單的告知。當(dāng)識(shí)別裝置完成以后，僅僅是解決了品牌的形態(tài)和身份，我們需要繼續(xù)在這條路徑上解決如何觸達(dá)消費(fèi)者的問(wèn)題。

如何讓品牌主體更容易被識(shí)別。靜態(tài)的元素通過(guò)識(shí)別裝置就達(dá)成了，但非靜態(tài)的元素就需要通過(guò)非視覺(jué)語(yǔ)言去實(shí)現(xiàn)，比如：廣告語(yǔ)、聲音、影響、氣味等，甚至于關(guān)聯(lián)環(huán)境也是重要的傳達(dá)手段。

光束，理論上可以到達(dá)足夠遠(yuǎn)的地方，一句優(yōu)秀的廣告語(yǔ)好比一束亮度極強(qiáng)的光束，發(fā)射到消費(fèi)端，令你在混沌的信息空間瞬間感受到。如果能結(jié)合出色的商品名，那就是完美搭配。這道光束的效果源自光源的合理性、光強(qiáng)度?！癕LGB”、“叫只鴨子”、“錘子“這類(lèi)品牌光源，從源頭就注定發(fā)射的光走偏了。

普通廣告語(yǔ)一般都提及這些特征：簡(jiǎn)單易記、朗朗上口、信息直接、激發(fā)聯(lián)想等。但真正具有光束效應(yīng)的宣傳語(yǔ)必須有產(chǎn)品本位意識(shí)，即貼合產(chǎn)品，尤其貼合產(chǎn)品定位。表現(xiàn)方式是產(chǎn)品屬性+場(chǎng)景聯(lián)想。

農(nóng)夫山泉一定永遠(yuǎn)告訴你它的純粹，“大自然的搬運(yùn)工”（產(chǎn)品屬性），并激發(fā)聯(lián)想：很天然的水一定健康（場(chǎng)景聯(lián)想）。

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”P(pán)O出產(chǎn)品身份——鉆石，再提醒你它的價(jià)值，激發(fā)你投資的感性（場(chǎng)景聯(lián)想）

還有一種有效的方式，不是PO出產(chǎn)品價(jià)值，而是提出品牌價(jià)值觀，比如NIKE，“Just do it”,通過(guò)價(jià)值觀過(guò)濾出屬于自己的受眾群。彰顯品牌態(tài)度，這是一種價(jià)值聚合手段，非常適用于泛眾的產(chǎn)品群。蘋(píng)果的“Think Different不同凡想”就是這種類(lèi)型，哪個(gè)年輕人會(huì)拒絕給自己貼一張?zhí)亓ⅹ?dú)行的標(biāo)簽?zāi)兀?br/>
我們?cè)?jīng)給一家歐式新古典家具品牌用了“藝術(shù)，家的氣質(zhì)”的宣傳語(yǔ)，就是采用多重解讀的方式，突破了產(chǎn)品屬性的局限，賦予新的標(biāo)簽，留給受眾自行體會(huì)。

光束的作用是直接聚焦主體價(jià)值。能讓人不僅可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)吸引到，還能近距離看清主體亮點(diǎn)，并觸發(fā)受眾正向聯(lián)想，從消費(fèi)者角度自發(fā)感知產(chǎn)品。

比如：“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”（海飛絲），“如來(lái)，如愿”（無(wú)錫靈山大佛景區(qū)）等。它能觸及你聯(lián)想到價(jià)值（利益）。

可見(jiàn)，品牌

光束之所以起作用，在于“心智觸敏”。

03、心智觸敏

雖說(shuō)一百個(gè)人心里有一百個(gè)哈姆雷特，但大家都知道哈姆雷特是個(gè)王子。如果意識(shí)僅僅停留在王子層面，依然觸發(fā)不了更多反應(yīng)。哪點(diǎn)可以觸發(fā)？復(fù)仇的王子。喚醒與復(fù)仇有關(guān)的記憶，才能觸發(fā)心智敏感地帶，這就是“心智觸敏”。

萬(wàn)事往深一層多考慮一下，才能觸達(dá)敏感地帶。

觸動(dòng)內(nèi)在敏感需求，聯(lián)想體驗(yàn)場(chǎng)景，激發(fā)潛在驅(qū)動(dòng)力，能讓品牌光束真正有效。我們一定要找到消費(fèi)者內(nèi)心最敏感、最可能觸達(dá)的點(diǎn)，并可能被激發(fā)的訴求語(yǔ)言。

哪些才是敏感的？才是易于觸動(dòng)的？

> 戒煙廣告：吸煙有害健康？這根本觸動(dòng)不了。吸煙口臭，女友遠(yuǎn)離。才可能觸動(dòng)單身狗。

> 油煙機(jī)：大風(fēng)力吸走油煙？這毫無(wú)場(chǎng)景體驗(yàn)感。側(cè)吸不撞頭，一年不清洗，才可能觸動(dòng)家庭主婦。吸油煙？這只是基本要求好么？

> 高級(jí)手表：精密準(zhǔn)時(shí)，高端大氣。這多么冰冷，都花大錢(qián)了，就給我說(shuō)這個(gè)？“沒(méi)有人能真正擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已”，這是傳家寶，多貴都值得買(mǎi)。這才觸動(dòng)土豪。

最后一句：打土豪分田地。多么觸敏，直擊心智。

敏感

觸點(diǎn)存在于消費(fèi)者內(nèi)心深處，它無(wú)法通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷獲得，必須通過(guò)洞察。某個(gè)細(xì)節(jié)的滿(mǎn)足可能觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心最脆弱的點(diǎn)。好比某套鍋很貴，男士很猶豫，但你告訴他“好鍋送給你太太，她會(huì)因?yàn)檫@么貴而不舍得讓你洗碗了?！蹦I寶：他好我也好。女人能不動(dòng)心？給老公買(mǎi)么，其實(shí)還不是為自己。為什么有效？人性本質(zhì)是利己的，“關(guān)愛(ài)自己”才是敏感觸點(diǎn)。

什么賣(mài)點(diǎn)、功能都是表象，“心智觸敏”才能讓品牌光束真正照亮消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。

> 擔(dān)心孩子讀書(shū)不好——擔(dān)心孩子變壞

> 知識(shí)付費(fèi)為了充實(shí)自己——為了消弭焦慮感

> 投資P2P為了理財(cái)——為了躺賺大錢(qián)（實(shí)際損失慘重）

> 買(mǎi)豪車(chē)為了面子——為了證明自己所處社會(huì)階層

> 買(mǎi)健身卡為了鍛煉——為了安慰自己

> 排三小時(shí)隊(duì)進(jìn)網(wǎng)紅店就餐為了好吃——為了人設(shè)（為了發(fā)朋友圈）

> 裝交友軟件為了社交——為了約炮

> 結(jié)婚為了愛(ài)情——為了兩人資源最優(yōu)化重組

> 買(mǎi)小罐茶為了品質(zhì)——為了收禮人知道這禮物值多少錢(qián)

到達(dá)“月之暗面”，實(shí)現(xiàn)心智觸敏。產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的本質(zhì)不是從產(chǎn)品端發(fā)出，而是從消費(fèi)端反推。從人性最纖細(xì)處入手，從需求最細(xì)節(jié)處激發(fā)。品牌光束只有觸達(dá)心智敏感點(diǎn)，才能真正發(fā)掘出產(chǎn)品價(jià)值，當(dāng)初一部手機(jī)的主要價(jià)值的確是通話(huà)，但I(xiàn)PHONE推出后就不僅僅是通話(huà)了。所以，還記得喬布斯怎么說(shuō)么？IPHONE重新定義了手機(jī)——實(shí)際是改變了生活。

因此，品牌光束足夠聚焦，發(fā)射過(guò)程足夠亮，觸達(dá)點(diǎn)足夠敏感，即可挑動(dòng)消費(fèi)者心智。

04品牌光環(huán)（解決與消費(fèi)者溝通問(wèn)題）

所謂主角自帶光環(huán)，光環(huán)的好處是什么？你從大老遠(yuǎn)就知道這個(gè)是主角。因?yàn)樗哂凶R(shí)別度。

品牌光源和品牌光束都能構(gòu)建識(shí)別裝置，但這種識(shí)別力是物理性、平面化的。品牌真正形成長(zhǎng)遠(yuǎn)而具有穿透力的識(shí)別力，需要根植品牌文化，用文化培育品牌基因。從而讓品牌真正散發(fā)穩(wěn)固、專(zhuān)屬的品牌關(guān)環(huán)，即便讀取碎片，也能感知品牌。

和一般意義上的品牌文化不同，具有品牌光環(huán)的文化才具有“意識(shí)感染”，我們將其稱(chēng)為“觸景代入”。

萬(wàn)寶路最早是將自家香煙定位女性使用的，后來(lái)市場(chǎng)失利，轉(zhuǎn)為用牛仔代言，從而植入粗狂、男性的品牌基因。這個(gè)品牌文化無(wú)需他PO出品牌名，對(duì)于煙民只要看到牛仔馳騁的影像就很容易聯(lián)想到萬(wàn)寶路香煙。

LV和愛(ài)馬仕都是以包包出名。但品牌文化完全不同，LV的包文化是“在路上”，而愛(ài)馬仕的包文化是“限量”。在他們的消費(fèi)階層里，品牌文化的代入感截然不同：一個(gè)是旅途友伴，一個(gè)是價(jià)值感搭配。在飛機(jī)上、高鐵上和在宴會(huì)上，不同場(chǎng)景一定聯(lián)想不同的包包。

兩個(gè)品牌包日常不同的畫(huà)風(fēng)

品牌文化是憑空植入的么？肯定不會(huì)?？紤]的重心是消費(fèi)者溝通成本問(wèn)題。江小白算是白酒文化創(chuàng)新者，即便如此創(chuàng)新，他也不可能改變消費(fèi)者對(duì)白酒的傳統(tǒng)認(rèn)知。畢竟硬造一個(gè)白酒文化溝通成本太高。江小白選擇了和年輕人“交心”。走的依然是“情”。因?yàn)椤扒椤痹?huà)題容易“觸景”，用戶(hù)容易“代入”。

試問(wèn)，有哪個(gè)產(chǎn)品是沒(méi)有使用場(chǎng)景的，不從場(chǎng)景入手，還能從哪入手更直接呢？從場(chǎng)景端反推，尋找文化原點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)特質(zhì)，最終形成專(zhuān)屬自己的品牌文化。

“觸景代入”的品牌文化構(gòu)建方式，能非常有效：

> 怕上火，喝王老吉——吃火鍋等場(chǎng)景——去火飲品文化

> 渴了累了，喝紅牛——開(kāi)車(chē)途中，加班途中場(chǎng)景——能量飲料文化

> 格力掌握核心技術(shù)——同行競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)場(chǎng)景——制造業(yè)實(shí)干文化

> 就是這個(gè)味兒（康師傅牛肉面）——吃面場(chǎng)景——經(jīng)典記憶文化

我們可以回顧下：耐克的運(yùn)動(dòng)文化、新百倫的跑步文化、“上海故事”絲巾的成熟女性文化、褚橙的精神傳承文化、腦白金的禮文化、小米的發(fā)燒文化、谷歌的工程師文化、海底撈的極致服務(wù)文化、沙宣的專(zhuān)業(yè)發(fā)型師文化、沃爾瑪?shù)钠絻r(jià)文化......

這些文化成為品牌的基因，一絲一毫都不會(huì)被切割。通過(guò)文化基因的培植，將原本單純的品牌符號(hào)擴(kuò)大了傳播面，披上了可感知的具體內(nèi)容。

文化可持續(xù)可累積可滲透，從而賦予品牌于光環(huán)，凸顯性格，更易為受眾識(shí)別和認(rèn)知。

沒(méi)有不可塑造文化的品牌，哪怕新品牌新企業(yè)新產(chǎn)品，皆可打造文化體系，需要的僅僅是時(shí)間和耐心。找到屬于自己品牌的文化母體，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重中之重。

05、品牌光場(chǎng)（解決品牌的終端感知問(wèn)題）

以上三項(xiàng)我們分別闡述了品牌光源（本體）、品牌光束（傳播）、品牌光環(huán)（文化基因）。這些要素產(chǎn)生的合力——聚光效應(yīng)，形成一個(gè)品牌光場(chǎng)。這個(gè)場(chǎng)域在市場(chǎng)上給消費(fèi)者提供一個(gè)整體風(fēng)貌，并且這種風(fēng)貌能產(chǎn)生足夠的聯(lián)想和認(rèn)識(shí)，最終指向消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的正向感知。

我們可以看看騰訊家族，也可以看看百度、阿里巴巴家族。麾下品牌群如此豐富，在母品牌下，將已經(jīng)成功的商業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心智占據(jù)獨(dú)立的坐標(biāo)：百度——擅長(zhǎng)搜索，阿里巴巴——擅長(zhǎng)電商，騰訊——擅長(zhǎng)社交（公眾）和游戲（年輕群）。這種認(rèn)知不是輕浮的，而是穩(wěn)固的。

品牌終極價(jià)值就是占據(jù)消費(fèi)者心智，并形成感知，這種感知可能很難一語(yǔ)說(shuō)出，但它就是存在，并在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)決策中起關(guān)鍵作用。

有人說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播和網(wǎng)購(gòu)都削弱了品牌作用，其實(shí)不是直播和網(wǎng)購(gòu)本身的作用，而是低價(jià)的作用。因?yàn)橐揽烤W(wǎng)紅無(wú)法建立持續(xù)穩(wěn)固的銷(xiāo)售，最重要的是：網(wǎng)紅能銷(xiāo)貨，這不是企業(yè)的自身銷(xiāo)售實(shí)力，它不是企業(yè)資產(chǎn)。至于網(wǎng)購(gòu)，難道忘了平臺(tái)是第三方的么？和你沒(méi)關(guān)系，你獲得不了更全的數(shù)據(jù)。看看企業(yè)自己開(kāi)的網(wǎng)上商城有哪個(gè)銷(xiāo)售爆表的？

實(shí)現(xiàn)可持續(xù)價(jià)值增長(zhǎng)，最終依靠的，依然是品牌。

三大工具起的作用就是系統(tǒng)化地構(gòu)建起品牌光場(chǎng)，即使沒(méi)看到產(chǎn)品，僅聽(tīng)到名字，預(yù)想它將推出的新品，也能從心理認(rèn)同，并有消費(fèi)意向：華為手機(jī)，蘋(píng)果產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了這個(gè)效能。

流行跨界的熱潮中，我們看到了故宮，看到了大白兔，看到了百雀羚.....無(wú)一不收割市場(chǎng)，不正是因?yàn)槠放乒鈭?chǎng)帶來(lái)的正向感知么？你會(huì)懷疑茅臺(tái)品牌下的產(chǎn)品帶來(lái)的口感么？假設(shè)茅臺(tái)推跨界產(chǎn)品，你至少不會(huì)否認(rèn)基本的價(jià)值，深以為然吧。

今后的品牌玩法有點(diǎn)改變：除了注重打造企業(yè)品牌光場(chǎng)，品牌打造重點(diǎn)將傾向于品牌型產(chǎn)品打造，用核心產(chǎn)品反哺企業(yè)品牌：企業(yè)打造明星產(chǎn)品，用戶(hù)通過(guò)優(yōu)秀體驗(yàn)，認(rèn)知品牌。利用產(chǎn)品品牌，激發(fā)一個(gè)消費(fèi)觸點(diǎn)——場(chǎng)景觸發(fā)、賣(mài)點(diǎn)觸發(fā)、顏值觸發(fā)、口碑觸發(fā)（服務(wù)、售后、用戶(hù)傳播）。畢竟年輕人分享主義盛行，給了品牌更多傳播的機(jī)會(huì)。

今天，做產(chǎn)品，就是做品牌；同樣，做品牌，也是做產(chǎn)品。品牌光場(chǎng)這套裝置，為企業(yè)提供了一種更適應(yīng)當(dāng)下的解決方案。

【后記】PIS之“品牌光場(chǎng)”是一套品牌解決方案，也是行若進(jìn)行品牌打造的方法論和指導(dǎo)理念。強(qiáng)調(diào)聚焦產(chǎn)品進(jìn)行品牌塑造，更實(shí)效更精準(zhǔn)。基于行若近20年的實(shí)戰(zhàn)逐步完善，這套體系已經(jīng)默默賦能數(shù)百企業(yè)。隨著中國(guó)商業(yè)環(huán)境的變化，市場(chǎng)已經(jīng)要求品牌建設(shè)和產(chǎn)品建設(shè)深度結(jié)合，因此，品牌型產(chǎn)品策略更符合今天市場(chǎng)需求。