新形象被稱為“生命之樹”，是摩爾多瓦民族文化的符號。每個分展的枝葉都有一個不同的象征意義，如紅色和黃色的方塊圖案代表蔬菜，美食，農業、其他的枝干包含了玫瑰（玫瑰是愛，智慧，信仰，美麗和奉獻的象征）、愛心（熱情好客的摩爾多瓦人民）、酒杯（摩爾多瓦擁有世界最大的酒窖，同時是全球第十大葡萄酒生產基地），羅勒（植物，具有凈化的屬性，愛情的象征，也象征著洗禮和圣水）。
摩爾多瓦（Moldova）共和國，1991年獨立，現為獨聯體成員國。它是一個內陸國家，夾在羅馬尼亞和烏克蘭之間。首都基希訥烏。作為一個小國，是歐洲比較貧窮的國家之一。為了擺脫人們眼中所謂的“貧窮”，摩爾多瓦政府決定推出一個全新的旅游品牌標識來吸引來自世界各地的游客。而全新的形象標識由總部位于法國的陽獅集團（Publicis Group）負責設計。
新形象被稱為“生命之樹”，是摩爾多瓦民族文化的符號。每個分展的枝葉都有一個不同的象征意義，如紅色和黃色的方塊圖案代表蔬菜，美食，農業、其他的枝干包含了玫瑰（玫瑰是愛，智慧，信仰，美麗和奉獻的象征）、愛心（熱情好客的摩爾多瓦人民）、酒杯（摩爾多瓦擁有世界最大的酒窖，同時是全球第十大葡萄酒生產基地），羅勒（植物，具有凈化的屬性，愛情的象征，也象征著洗禮和圣水）。甚至可以看到宗教的十字架等元素（詳見下圖：LOGO分解釋義）。伴隨著新旅游形象的推出，摩爾多瓦還發布了旅游口號“探索生命之路”，鼓勵游客沿著“生命之樹”發現摩爾多瓦更多的魅力。
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