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北大荒山珍系列包裝設計案例分享

作者:食品包裝&北斗設計
分類: 觀點/經驗
2020-01-08
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北大荒山珍系列包裝設計案例分享


伴隨著消費升級,農產品同質化愈發嚴重,想要在眾多同質產品中跳出來,包裝設計一定是第一步!將包裝做的別出心裁既表達品牌價值,又切合目標消費者的審美標準產品的包裝要和產品的優良品質相匹配,這樣才能相得益彰,塑造品牌價值今天分享的是北大荒山珍系列包裝設計案例:

項目內容:1.東北黑木耳包裝設計,2.香菇食材包裝設計,3.銀耳食材包裝設計,4.禮盒包裝設計。香菇,銀耳,黑木耳,都屬于潤肺功效作為明顯,這個系列產品定位為:山珍·清潤系列

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大多數農企最容易犯的錯就農產品作為土特產,但實際上土不可怕,可怕的是土的沒有品位。隨著互聯網時代的到來,消費者越來越追求親近自然,尤其喜歡自由自我的原生態意境。因此,作為農產品品牌形象塑造而言,"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態外衣——原汁原味、原生淳樸,原生品味。但在這種原生態的外衣上如何讓加工設計風格都有點個性,卻又不失親切,便是設計工作中的重點!

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另外,找到一個屬于自己的品牌記憶符號。品牌記憶符號最大的貢獻在于:能幫助消費者簡化他們對品牌的判斷,將品牌想表達的無數的信息,用一個符號來全部表達,消費者只要看到這個符號,就想到了該品牌,并聯想到品牌背后的內涵。這里給出的品牌記憶符號是---綠葉紋理+郵票造型

  


山珍野味大部分是需要大山森林里長出來,多半屬于天然有機菌體,營養價值非常之高。這里使用綠葉的自然紋理作為品牌包裝的記憶符號,目的是為了能夠更接近于自然來展現出產品的健康營養屬性。所以在此我們使用了綠葉作為大面積運用,構成有力的符號記憶。這種表現手法在同類山珍領域里,北大荒集團是第一家啟用這種包裝設計表現手法,所以能夠和同類產品脫穎而出,讓消費者在購買第一次后便可記住這款產品。

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