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設計師的創意心法!

作者:梁思平
分類: 觀點/經驗
2018-06-07
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要成為經得起市場考驗的平面設計師,還需要有深厚的設計內功。

摘要: 要成為經得起市場考驗的平面設計師,還需要有深厚的設計內功。

優秀的設計師不僅要經得起市場考驗,還需要有深厚的設計內功,即有豐富的想象力、敏銳的觀察力和良好的圖形語言表達能力,才能創作出具有獨創性與審美性的,耐人尋味的作品。

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要成為經得起市場考驗的平面設計師,還需要有深厚的設計內功。 既然是內功,就不是一日而成的,那種“靈光頓現”、一蹴而就的想法是很不現實的。必須整日里既動腦又動手,直至進入到腦汁絞盡,心思挖空的境界,方可管中窺豹,早日打通任督二脈。 但內功的練就也不是閉門造車,盲目的分割和重組,是需要心法相助的。筆者將自己的創意心法總結幾點如下,愿拋磚引玉,與大家共酌。

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切忌舍本逐末 

在設計之中,我們要表現的主題是什么?我們經常會因為舍不得一些完美的弧線,鮮艷的色彩,而讓我們的畫面充斥的到處都是元素,讓觀者不知道我們究竟想說什么,想告訴他們什么。同時逐本,也要真正的抓住本之所在,說到真正的點子上。比如有人問我們:“某人是什么樣的人”?其實他是想知道:這個人性格如何、愛好是哪些等等。這樣這個人才會在他的腦海里豐富起來,不只是姓名代號。但是如果我們只是耐心的告訴他此人名字這三個字怎么寫,就不是我們設計要帶給觀者的真正信息了。

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堅持情感路線 

在進行創意時,要按照確定的產品定位來創造獨特的主題,使廣告創意有一個展開的基點,由此深化延伸確定創意方向,選擇思考角度,決定定向的誘導。例如椅子的廣告,當很多設計師還在設計中大夸椅子的結實耐用時,有創意的設計師已經在大談tun部的感受了,這才是對人性真正的關注和強調。再如:耐克不再耐心談它的氣囊設計,它的口號是just do it ,宣揚運動的樂趣無處不在;戴比爾斯鉆戒“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,表達的是對浪漫婚姻牢固和持久的愿望。

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有記者采訪廣告大師伯恩巴克時問:“未來80年廣告界有什么變化?” 伯恩巴克說:“人性一百萬年都不會變,往后一百萬年也一樣,改變的只是一些表面的東西?!?/span>

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訴求單一 

平面設計中,廣告創意就是傳達最能使消費者留下深刻印象并為其所接受的信息。而有限的空間內不可能傳達無限多的信息,因此對設計作品首先要確定什么是最重要的信息。

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直擊耙心 

平面設計就是用“形”來表“意”,讓這個“意”求得觀者的認知與共鳴。所以設計師不能僵死的按照自己的標準去設計作品,而是應該充分研究設計對象,研究讀者生活環境和喜好,進行構想與醞釀,確定設計主題,做到有的放矢,直擊耙心。

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學會放手重來 

當我們最心愛的皮球掉到深洞里時,我們一定會想出各種辦法來將它取出。當一個又一個辦法都失效時,很可能就會采取一種極端的行為,把洞炸開,同時球也沒了。碰到這種情況,最聰明的行為就是再買一個皮球。在設計中,我們經常會碰到一些現實條件的限制,或者是我們自身的原因無法實現我們偉大的創意,這時往往鉆進牛角尖里走不出來,有一種不撞南墻勢不罷休的豪情。在市場經濟下,時間就是利益,與其在一個無法實現的美麗中停滯不前,不如放手重來,去追尋下一個創意。

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展現個性風采 

平面設計絕不能隨波逐流,趨同性與形象近似會失去觀者應有的注意力。但是追求設計的個性,是指對設計對象的氣質、情感和企業形象等方面加以分析后形成的個性基調,并不是創作者自身的個性。

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強化品牌名稱

平面設計中廣告設計,其最終目的就是促進銷售,也就是人們通過廣告產生購買意向。如果把品牌作填補畫面空白放于次要位置,不肯在處理上予以強化。使受眾看了廣告,記住故事,畫面,圖形等,而記不住品牌,那是最糟糕的事。因此在這類設計創意中應把品牌的認知列入重要的位置,必須花功夫使產品名稱、牌號強化。

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勿貪中英結合 

比如“最近工作雖然busy,心情卻比較high。沒事時做做spy或是shopping了”。甚至中文的標題無法直譯成英文時,也寧愿用拼音排列。在作品設計中,要注意作品的展示環境、觀者類群、風格定位,不能盲目的追求時尚中英結合。

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靈感是創意的靈魂,生活是創意的源泉,當一個成熟優秀的創意誕生時,才取決于設計師們對繪畫和制作的技巧的熟練運用。所以,要想成為一名真正優秀的設計師,無時無刻用頭腦去觀察、積累、思考,再用創造性思維去點燃靈感的火花。前期的積累越豐富,思維碰撞產生的火花越多,創意的靈感就會愈加活躍。

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后用美國著名的廣告人詹姆斯對設計創意過程獨特見解來結束本文,“突然間會出現創意,當你刮胡子的時候,或沐浴時,或者在清晨半睡半醒的狀態中,也許會在夜半時刻,把你喚醒”。 

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