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習近平出訪，彭麗媛隨行，中國第一夫人的首次公開亮相的穿著受到前所未有的關注。微博上吵開了天，先是時尚達人指出彭麗媛下機時拎的包來自某意大利品牌， 接下來又有媒體爆料說經過國內設計師品牌“例外”的公關確認是品牌專門為第一夫人定制的。然后又有媒體說“例外”否認是其所為，過了兩天廣州質檢的發微博 說衣服確實是“例外”生產。為確認信息，我本周二也致電“例外”公關，答復是“不方便發表任何評論。”直到周三中午“例外”才在官方微博發布聲明，確認 “彭教授的部分出訪服裝由馬可專門設計定制，由無用和例外的團隊配合手工制作。”這句話似乎是在撇清彭麗媛出訪時的衣著和“無用”、“例外”兩個品牌的關 系。

在品牌表態之前，媒體們已認為既成事實，雖然彭麗媛后來在其他場合換過好幾個造型，但是始終只有“例外”被提及，也沒有其他品牌發過聲明。有趣的是，坊間 還猜測習近平的西服可能來自某上市公司，那家服裝企業的回復不置可否，結果數家紡織服裝類股票出現大幅上漲，財富效應突顯。

據報道奧巴馬夫人米歇爾的穿著拉動了美國相關產業27億美元的產值，法國前總統薩科齊的夫人布呂尼和英國凱特王妃的穿著同樣對該國相關服裝品牌的銷量增長產生巨大影響。同理，彭麗媛的穿著也應該對國內時尚品牌推波助瀾，只是這需要有兩個前提：品牌能及時公布消息，品牌也能堅持自己風格。

根據目前情況，第一夫人穿什么牌子衣服可能屬于保密范圍，只是此次反響過大，“例外”才不得不補了聲明。當然，也可能是一次策劃好的事件營銷，這就不得而知了。不過第一夫人贈于非洲友人的禮物卻是可以有品牌的，雖然官方不會公布，但是品牌自己可以發布信息。

其實彭麗媛選擇“例外”并不令人意外。這個中國存活時間最長的設計師品牌有一批忠實的消費者，“例外”的聲明也指出“彭教授是老客戶”。我曾經多次參加 “例外”的活動，2010年11月在寧波慈城，“例外”的經銷商、供應商和VIP們大家下午席地而坐聽中國美學講座，晚上吃燒烤聽蒙古音樂再一起篝火晚會。如此融洽的關系很少在生意場上看見，好似一個大家庭。那天晚上，“例外”創始人兼董事長毛繼鴻還袒承已與馬可離婚，并向大家介紹了新婚的同為設計師的妻子。馬可沒有離開公司，仍然擔任“例外”的藝術總監，并繼續執掌06年推出的公益性獨立設計師品牌“無用”。

米歇爾鐘愛美國本土設計師品牌，兩次選擇在美國發跡的華裔設計師Jason Wu的禮服參加奧巴馬總統就職舞會，政治考慮可能存在，也是Jason Wu設計的一貫風格。而此番馬可團隊的設計制作則放棄了品牌原有基因，完全根據客戶的要求制作，實際上只起到了裁縫作用。

無論如何，此次“例外”品牌得到了全國性的曝光機會，但是未來“例外”店鋪里并不會推出彭麗媛此次出行風格的服裝。“例外”的聲明也指出，此次設計及制作 是專項定制單品，不在任何公開場合售賣。其實，如果真的售賣，那“例外”苦心經營十多年的風格就會不復存在。風格不在，品牌亦不在。

既然輿論都認為第一夫人的穿著會對國內時尚品牌的發展起到鼓舞作用。那要真落到實處，就要做到公開公平公正。各家品牌提供自己的設計稿或系列供第一夫人的著裝顧問挑選，選定的就直接采購，不必遮遮掩掩。信息透明讓所有品牌都有參與機會，如果只有少數品牌有機會，則難談對產業有多少促進作用。