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世界三大展覽之一的“米蘭設計周（國際家具展）”

　　每年4月，全世界的設計師們都會蜂擁至米蘭—為了這里的一場家具設計展。

　　創辦于1961年的米蘭設計展被稱為世界三大家具展覽之一。最早的時候，展覽的目的在于貿易，而隨著世界交流的日益頻繁，近些年來，米蘭展更多演變為設計界交流的盛會。展會期間的米蘭成為每一個設計愛好者的朝圣之地，各種不同設計活動的舉辦組成了“米蘭設計周”。

　　米蘭展每年都會集結很多中國人，但是很多中國人在米蘭展上拍照然后回去徑自生產的做法讓中國設計在意大利并不怎么受歡迎。盡管如此，近幾年隨著中國市場對設計逐漸重視，越來越多的中國企業開始涉足米蘭展。

　　最早出現的是聯想這樣走國際化路線的跨國企業。2008年，憑借奧運祥云火炬的設計，聯想的設計團隊第一次登陸了米蘭設計展，隨后每年，聯想都會帶來最新的產品參加米蘭設計展。對于聯想來說，每年參加米蘭設計展、CES等是向世界推介聯想設計理念和產品的一種方式。然而，這更多是聯想這個跨國公司達到的境界，不能普遍代表中國設計。

　　隨后來到米蘭的是有著政府背景的北京工業設計促進中心。2009年，它帶著和意大利設計雜志《ABITARE》合作的“中國設計交易市場”（CDM）計劃，來到米蘭。作為設計公司的孵化器，北京工業設計促進中心曾經培育了當今中國設計界很多發展勢頭良好的公司，比如視覺中國、洛可可工業設計公司。

它是全世界家具、配飾、燈具流行的風向標。

　　“中國設計交易市場”計劃相當于政府出面搭建的一個國內外設計公司和企業的交易平臺，一方面向國際設計機構采購設計，另一方面把中國的設計賣到國門外。由于經驗不足，北京工業設計促進中心第一年在米蘭的收效用主任陳冬亮的話說是“并沒有預想的好”。

　　2010年，中國設計界又一次涌向米蘭。不僅包括有政府機構、大型企業，還有設計公司。

　　肖軍濤的東成新維設計咨詢公司在成立十年后登上了米蘭展的舞臺。想要說服主辦方歡迎自己需要講究技巧，東成新維表現出了參展的誠意—沒有選擇在米蘭展上展示自己的設計產品，而是帶來了由2003年至今的業務數據梳理總結出的中國設計市場趨勢報告。

　　不兜售商品而是提供資訊，這也許是東成新維得以參展米蘭的主要原因。在意大利合作伙伴的牽線下，東成新維在米蘭展的Zona Tortona展區租了一個展位。

　　Zona Tortona是米蘭運河邊上的一個舊工業廠房區，在最近10年這里成為了類似于北京798一樣的創意區域，它是米蘭國際展覽中心之外最大也是最具創意特點的場外展區。東成新維的展位在Start館，負責這次參展的鄭沂蒙很滿意這個位置，“這里是乘地鐵過來參觀展覽的人途經的第一個展館。”

　　展位上，東成新維用抽象畫的方式展示了中國老、中、青三個年齡段的日常生活場景，并連續播放一段反映中國人從早到晚作息的視頻記錄，其中包括乘坐地鐵、到菜市場買菜等?！拔覀兿Ｍ@種方式能讓專業的人士一看就知道我們是做什么的。”鄭沂蒙說，“而外行的人也會被這些新鮮的生活場景所吸引。”

　　東成新維的展位大概有十幾平方米，夾在一批意大利公司中間。這里吸引了一些人來咨詢，其中也包括一家有合作意向的德國家具廠商。這個成績并不算優秀，但是肖軍濤看重的是東成新維“邁出了第一步”。

　　與東成新維的Start館相鄰三條街的Design Library是Zona Tortona展區的機構總部，整個館被北京工業設計促進中心租了下來。今年，北京工業設計促進中心主打的還是“中國設計交易市場”的計劃。

　　這家機構希望通過頂級的設計展覽、設計公司和設計師的號召力來提升世界對中國設計的關注。在米蘭設計周的中國設計發布會上，北京工業設計促進中心發布了和意大利老牌設計公司ALESSI合作的“2011北京不紫之城”的項目。2007年，ALESSI的設計師曾經為中國臺北故宮設計了吉祥物和紀念品。北京工業設計促進中心隨后邀請了ALESSI為故宮設計類似紀念品。據知情人士透露，這次合作的費用達到100萬人民幣。

　　還有一些獲得紅星獎的中國設計公司也在這種政府整合的方式下登陸了米蘭設計展，其中包括北京易造、上海木馬和北京致翔創新設計公司等。

　　直到相關的媒體報道之前，易造并不知道自己的作品參展了米蘭。這個成立于2005年的工業設計公司的主要業務集中在IT和太陽能產品設計上，公司本身的規模不大，但有多款設計產品曾獲紅星獎。這次，他們帶到米蘭展上的產品是2008年紅星獎的得獎作品交互聯網機器人—基于網絡養成的陪伴型小機器人和悅·指環音響。易造對此感到高興，只是至今，易造并沒有得到來自米蘭展的任何反饋。

　　比起國內媒體對中國設計參展米蘭的一邊倒的高調評價，能夠Google出的外媒的相關報道則寥寥無幾。

　　為期6天的2010年米蘭家具展上共有29.746萬家機構和企業參展（其中56%來自意大利之外），設計周期間共舉辦超過300場活動。但從數字上來看，中國設計的力量似乎依舊顯得勢單力薄。

　　在Fairgrounds舉辦的米蘭家具展子展“國際廚具展覽會”上，組團參觀的中國櫥柜企業被展會方婉拒在高端產品陳列區之外，遭遇了“參觀門”的集體尷尬。在米蘭展的古典家具和現代家具的展館上，依然可見“中國人禁入”的牌子。在這個國際設計界的盛會上，中國設計界表達出的熱情并不能在短期改變中國設計的尷尬處境。但與制造業相關的這個領域，只要中國人來了，不是“偷”東西來了，那就早晚會開放給中國人，門口 那塊寫著“中國人禁入”的牌子，就會拿掉。