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云華設計案例:中國郵政(山東)活動頁面,庚丙聚首 四世同堂

分類: 網頁
2016-05-27
24674
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中國郵政
項目名稱:中國郵政(山東)活動頁面
客戶名稱:中國郵政山東分公司
服務項目:品牌形象規劃及網絡平臺搭建
項目背景:
中國郵政,作為典型的傳統老牌國企,其品牌形象及口碑已成為制約業務發展的最大障礙之一,在當前“互聯網+”興盛的潮流下,山東郵政作為郵政體系的重鎮,率先借勢互聯網平臺,通過打造良好的互聯網領域內的消費者印象,重塑品牌形象與視覺體系,同時服務于整體績效的提升。
本案訴求在于為“山東郵政”進行整體品牌策劃,涉及到九大事業部,并為后期猴年新推核心產品“猴票”的營銷,搭建網絡平臺,作為營銷轉化的落腳點。

創意描述:
針對山東郵政品牌現狀及診斷,并基于云華互動大數據調研、分析與洞察的基礎上,為山東郵政塑造擬人化的人物形象“魯小郵”,一方面能夠拉近與消費者之間的距離,另一方面通過賦予“魯小郵”人物性格,藉此重新塑造山東郵政的品牌印象,從而提升品牌美譽度及價值。

根據品牌診斷,及山東郵政打造“高效、優質的便民服務平臺”的品牌定位,通過一系列的策劃,賦予“魯小郵”四重任務性格:第一重,“自信陽光,創新,活力感”,重新規劃郵政的品牌印象;第二重,“效率、勤勤懇懇、努力工作”,對郵政的服務進行印象重塑;第三重,“服務、小貼士、生活管家、暖心”,對便民服務平臺形象的重塑;第四重:“踏實”,秉承齊魯禮儀核心精髓,人物形象具備不可替代性。

圍繞“高效、服務、便民”的品牌關鍵詞,進行集郵事業部的活動頁面的視覺設計。首頁采用“插畫”的形式,將民居、過年鞭炮、郵政快遞員勾畫進一個生活場景,給用戶一種心理體驗——郵票是新年的一份禮物。并充分利用首屏展示核心信息,字數精煉,減少用戶的視覺壓力。

配色上,采用容易使用戶產生興奮感的紅色,引發購買欲望;但不過于艷麗,渲染氛圍的同時,避免庸俗。金色散粉做點綴,增強了對郵票收藏的價值的認可。 網頁的整個界面清爽簡潔,卡片式的結構讓參與入口清晰可見,喜慶的紅色既是節日的表達,更是情緒的渲染,加上流暢的框架和轉化入口,幫助用戶很好的實現從“情緒的高漲”到“購買無障礙”的操作。

云華設計案例:中國郵政(山東)活動頁面,庚丙聚首 四世同堂

云華設計案例:中國郵政(山東)活動頁面,庚丙聚首 四世同堂

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