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如今,法國已是名副其實的香水大國,有許多世界頂級香水品牌,例如朗萬(Lanvin) 、夏奈爾(ChaneL) 、紀梵希(Givenchy) 、蘭蔻(Lancome) 、洛麗塔?;朗皮卡(LolitaLempicka) 、嬌蘭(Guerlain) 法國香水及化妝品業(yè)和法國時裝、法國葡萄酒并列為法國三大精品產(chǎn)業(yè),舉世聞名,是法國人的驕傲。

包裝設(shè)計是產(chǎn)品的不可分割的一部分,是一個神奇的、國際化的、核心的字眼,它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。包裝設(shè)計連接著藝術(shù)與工業(yè)、市場與生產(chǎn)、創(chuàng)造性與功能性。好的理念成就好的包裝,好的包裝是產(chǎn)品推廣的催化劑。辨認一個產(chǎn)品是通過包裝來實現(xiàn)的,消費者必須得到足夠的信息且能夠解碼,理解一些符號,才能認出產(chǎn)品并進而理解其價值,并導(dǎo)致最終的購買行為。很顯然,香水產(chǎn)品越來越多,人們也越來越難選擇,但是人們往往受他們的教養(yǎng)、社會生活、文化背景的影響,來選擇品牌。所以每一款香水的香氛及其包裝都應(yīng)有一定的針對性,以對應(yīng)特定的消費群體。法國之所以有如此多的世界級香水品牌,成為香水大國,與其香水包裝設(shè)計理念是密不可分的。

一、大膽運用新材料、新技術(shù)、新形式

從香水容器的發(fā)展歷史來看,人們一直在探索用各種材料來制作香水容器。最開始埃及人使用石制容器來制造各種造型的容器盛裝香水,如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布團封口。各種石料也被用來制作這些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希臘工匠門則制作一系列的陶瓷容器盛裝香水,根據(jù)所盛內(nèi)容的特點來設(shè)計容器。例如香油和香水的容器就不一樣。而且希臘人很會制作仿生形態(tài)的容器來盛裝香水。公元六世紀左右,小型模制陶瓶發(fā)明出來,最開始它們往往模仿人類頭部的形象。玻璃本來一直是昂貴的材料,到了16 世紀,威尼斯工匠學(xué)會吹制玻璃,玻璃因此可以制成許多種形狀,乳白玻璃、金銀細絲玻璃等也發(fā)展起來,香水容器變得越來越漂亮。隨著玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、鑲嵌,這樣玻璃容器更超越了各種傳統(tǒng)的形態(tài)。法國人學(xué)習(xí)了這些玻璃制造技術(shù),制作了許多威尼斯風(fēng)格的香水玻璃瓶。隨著工業(yè)革命的到來,工業(yè)化大生產(chǎn)使玻璃瓶大批量生產(chǎn)出來,價格降低,催生了許多著名的香水制造商,例如蓋勒兄弟(Gelle Frères) 、嬌蘭( Guerlain) 、魯賓(Lubin) 、米羅(Millot) 、里高(Rigaud) 、羅杰和嘎雷(Roger & Gallet) 、埃德?;皮瑙( Ed. Pinaud) 、L. T. 皮維(Piver) 等,標(biāo)準化的簡單容器通過日益復(fù)雜精致的標(biāo)簽加以平衡,最開始標(biāo)簽只是純粹的商品注解,到了19 世紀,香水標(biāo)簽成為調(diào)動羅曼蒂克想象的圖畫,五顏六色的花束,在夢中才會出現(xiàn)的遙遠的田園風(fēng)景?;?;當(dāng)然標(biāo)簽也反映當(dāng)時的事件,用風(fēng)云人物和明星做宣傳。緊接著,新藝術(shù)、裝飾藝術(shù)運動等一系列設(shè)計運動開始發(fā)生,香水包裝也隨著新的設(shè)計運動變得更具有藝術(shù)性,更豐富多彩。如今,對于法國設(shè)計師來說,單是玻璃一種材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等各種材質(zhì)效果,波西米亞的、意大利米蘭的、馬爾第等各種異國情調(diào),色彩也十分豐富,有紅、綠、藍、金色、琥珀色、紫羅蘭、紫色和其它色彩,容量的伸縮性就更大了。他們還善于利用不同材料進行組合,例如玻璃與金屬、塑料的組合?？傊?法國設(shè)計師善于運用各種材料,敢于采用新材料、新技術(shù)、新形式來設(shè)計香水包裝。例如蘭蔻制造的“Poême”香水,小瓶子,玻璃,透明,光潔,閃光,是一種沉靜的女性化的器形,它象征了女性的胸部,其閉合系統(tǒng)非常牢固,全部是純幾何線條,由聚乙烯制成,完全氣壓壓緊,完美地綜合了水平線條和垂直線條。其蓋子有三部分,純金色,以配合香水的顏色,材料非常堅固,不容易被劃傷,而且整個蓋子非常輕也不容易破。這款香水將玻璃和塑料結(jié)合起來,表明香水希望適應(yīng)最新的技術(shù),減少能源消耗, 保護環(huán)境, 使用可回收的和輕量的物質(zhì)?！癙oême”這個名字由藍色印刷,盒子內(nèi)側(cè)也使用這種顏色,幾個字母不在一條水平線上,交錯起伏,形成波狀的書法效果,讓人想起紀堯姆?;阿玻利奈爾的詩歌。

這一包裝的特征是:直線、金色,給人富裕、別致和奢侈的感覺,金色是一種亮麗和有活力的顏色,它帶來復(fù)興、新生,抵擋悲傷。藍色是一種天空和生命的顏色,對應(yīng)著人的精神生活,引發(fā)人追逐夢想。它在一個同樣顏色的三角形昂貴盒子里出售,由藍色小繩子開關(guān),緊緊地系在一個手工小金色夾子上,能夠隨意開合,在貨架上可以展示、打開,表現(xiàn)瓶子的美妙,而繩子可以系在后部固定住。瓶子被橫向的紙板保護,極為穩(wěn)定,法國國家法律要求的信息都印刷在底部,蓋子內(nèi)部能看到一束美麗的花,這束花是由語言字母組合而成的詩,其核心詞匯是:太陽、微笑、愛、海、星星?;?;這些詞匯傳達著宜人的香氛,美麗的色彩,給人一種感性的、光亮的、溫柔的觸感。詩是一種逃離現(xiàn)實的方式,傳達感性的情感,與女人交流,經(jīng)常要依賴某些符號,例如花,是一種與女人交流的特別的語言,同樣的語言由香水也能傳遞,給女人激情與自由。蘭蔻制造的Poême 是一個完美的例子,其天才的包裝設(shè)計加強了Poême 的美感,將幾種材料聯(lián)姻,智慧和奢侈在這里得到了平衡,抓住了消費者的想象力。