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中國廣告何時需要4A升級版？

作者：

分類：觀點/經驗

2013-12-20

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編者按：今年10月，楊燁炘正式結束其4A生涯，并且是“永久性”結束。在4A工作了15年，他對這個體制也有自己的看法和解讀——“4A的競爭優勢逐漸喪失，長期積累的矛盾和風險令4A到了不得不升級換代的時候”。那么，如今4A到底存在什么問題？中國廣告所需要的“4A升級版”公司應該是什么樣子？更值得觀望的是，楊燁炘剛剛成立新公司“天與空”是否真的能填補這個“升級版”的空缺呢？作為一個在國際4A奮戰過15年的“老一輩”廣告人，我于上個月正式結束了4A生涯。4A給了我很多“虛榮”，給了我在外人眼中貌似成功的地位和衣食無憂的生活

三、天與空的理念

2013年11月，離開4A的我集結了另外三位創意人（鄧斌、黃海波、肖坤），一起創立了“天與空”。成立天與空原因有二個：一，市場需要一家超越4A的升級版公司；二，中國需要一家世界一流的本土創意公司。這也是我為什么痛下決心，永久性結束4A生涯的原因。我們四位創始人都擁有十多年的國際4A創意經驗，都擔任過國際4A創意總監的職務，都試圖改變舊4A那種低效的作業模式，都期許為中國企業創立更為高效先進的升級版廣告公司，這是我們的共同理想，也是我們的奮斗目標。

天與空的核心價值是通過創意來促進經濟繁榮，通過創意來促進社會進步，通過創意來促進人類幸福。天與空的定位是跨越一切溝通平臺的創意公司。天與空的使命是為企業發掘每一個創意機會，幫助普通品牌成為偉大品牌。

今天，由內需拉動消費的中國經濟已經起步，同時創意產業成為新經濟的新引擎，這些都為廣告市場的繁榮創造了良好的外部環境。日益分化的新媒體和不斷出現的新技術，對品牌傳播也提出了更高的創意要求。天與空選擇在這個時機成立，能夠滿足廣告業自身不斷升級進化的需求，能夠滿足廣告主通過創意來升級品牌并促進銷售增長的需求，能夠滿足中國消費者不斷升級的消費心理需求。

所以，我們要開拓的，正是中國創意的天與空！