工業(yè)設(shè)計(jì)，中小企突圍新機(jī)遇
■特邀嘉賓
李德志香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)研究室及汽車(chē)設(shè)計(jì)研究室總監(jiān)
張建民順德工業(yè)設(shè)計(jì)園總設(shè)計(jì)規(guī)劃師、中世縱橫設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理
■主持人
謝思佳南方日?qǐng)?bào)記者
全球金融危機(jī)將中國(guó)的制造業(yè)逼到了一個(gè)前所未有的關(guān)口。
珠三角作為我國(guó)制造業(yè)重鎮(zhèn),面臨的考驗(yàn)尤為明顯。當(dāng)廉價(jià)的代工空間被危機(jī)進(jìn)一步擠壓,轉(zhuǎn)型升級(jí)還是退出市場(chǎng)?對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)李德志與順德工業(yè)設(shè)計(jì)園總設(shè)計(jì)規(guī)劃師張建民給出的答案是一致的,工業(yè)設(shè)計(jì)!繼技術(shù)改造之后,工業(yè)設(shè)計(jì)將成為中小企業(yè)突圍的又一個(gè)新機(jī)會(huì)。與此同時(shí),工業(yè)設(shè)計(jì)這個(gè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)也將迎來(lái)前所未有的機(jī)遇。
記者最近走訪(fǎng)也發(fā)現(xiàn),工業(yè)設(shè)計(jì)師正在成為時(shí)下一些制造工廠(chǎng)的新寵。工業(yè)設(shè)計(jì)也從幕后站上了臺(tái)前。昨天正式下發(fā)的國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》明確指出,研究部署促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展,支持中小企業(yè)在科技研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展。事實(shí)上,全國(guó)首批“工業(yè)設(shè)計(jì)師”就是在廣東誕生,廣東省委、省政府一直以來(lái)都大力推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)。廣東省委書(shū)記汪洋去年曾要求,通過(guò)提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平提升廣東制造業(yè)水平,提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力,推動(dòng)制造業(yè)從生產(chǎn)環(huán)節(jié)向兩端延伸,提高工業(yè)產(chǎn)品的附加值。
工業(yè)設(shè)計(jì)是突圍重要憑借
求解突圍
主持人:在金融危機(jī)沖擊下,珠三角制造業(yè)首當(dāng)其沖,發(fā)展陷入瓶頸。對(duì)于支撐著珠三角制造業(yè)發(fā)展的廣大中小企業(yè)而言,如何轉(zhuǎn)型升級(jí)成功突圍?我想首先請(qǐng)問(wèn)一下張總,您怎么看待這個(gè)問(wèn)題?
張建民:企業(yè)要升級(jí)要轉(zhuǎn)型,靠什么?其實(shí)技術(shù)只是一方面。或者說(shuō),當(dāng)產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的技術(shù)已經(jīng)趨于同質(zhì)化時(shí),那么真正的差別可能就在于設(shè)計(jì)。到現(xiàn)在這個(gè)關(guān)口,工業(yè)設(shè)計(jì)是擺在我們面前不可回避的一個(gè)問(wèn)題。
主持人:您的意思是工業(yè)設(shè)計(jì)是珠三角企業(yè)突圍的憑借?
張建民:對(duì)。工業(yè)設(shè)計(jì)的厲害之處在于它能夠拉動(dòng)整個(gè)制造業(yè)。中國(guó)是龐大的制造大國(guó),制造業(yè)就需要工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)拉動(dòng)。
主持人:李教授,您認(rèn)為呢?
李德志:工業(yè)設(shè)計(jì)的確是珠三角企業(yè)突圍的重要憑借,但是認(rèn)為技術(shù)趨于同質(zhì)化,需要通過(guò)設(shè)計(jì)區(qū)分的觀(guān)點(diǎn)我并不認(rèn)同。產(chǎn)品的技術(shù)及設(shè)計(jì)都應(yīng)該是為用家服務(wù)的。企業(yè)只有通過(guò)設(shè)計(jì)真正了解用家的需求,再進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新或適當(dāng)?shù)貞?yīng)用已有技術(shù),才能設(shè)計(jì)出好的產(chǎn)品。
將設(shè)計(jì)貫穿到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈
力促創(chuàng)新
主持人:您剛剛提到市場(chǎng),有人認(rèn)為,金融危機(jī)給我們帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。危機(jī)使歐美人購(gòu)買(mǎi)力下降,曾經(jīng)作為大路貨的“中國(guó)制造”才有可能因其物美價(jià)廉成為市場(chǎng)首選,自主設(shè)計(jì)的中國(guó)產(chǎn)品也才可能真正在國(guó)外打響品牌。請(qǐng)問(wèn)您怎么看待這種觀(guān)點(diǎn)?
李德志:不同的消費(fèi)品針對(duì)不同的消費(fèi)者。貴的產(chǎn)品有人買(mǎi),便宜的也有人買(mǎi),這取決于不同的市場(chǎng)定位。中國(guó)制造的產(chǎn)品具有物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì),但我們不應(yīng)總將自己的產(chǎn)品定位在低價(jià)市場(chǎng)。真正地發(fā)揮自身所長(zhǎng),滿(mǎn)足國(guó)際市場(chǎng)的需求,利用我們的文化,創(chuàng)造附加值,我們也能賺取應(yīng)有的利潤(rùn)。
主持人:對(duì)于擅長(zhǎng)代工的珠三角中小企業(yè)來(lái)說(shuō),這就涉及到企業(yè)創(chuàng)新的問(wèn)題,那您怎么去理解工業(yè)設(shè)計(jì)與企業(yè)創(chuàng)新之間的關(guān)系?或者說(shuō)您認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)在推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新上究竟能起到多大的作用?
李德志:工業(yè)設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)新的工具及手段。當(dāng)然不同企業(yè)不一樣。但大部分企業(yè)都要競(jìng)爭(zhēng),要轉(zhuǎn)型升級(jí),就要?jiǎng)?chuàng)新。創(chuàng)新其中很重要的一點(diǎn)就是工業(yè)設(shè)計(jì)這個(gè)工具。比方說(shuō)做手機(jī),設(shè)計(jì)的創(chuàng)新當(dāng)然首先在外形。但如果你把整個(gè)流程,從研究手機(jī)、生產(chǎn)手機(jī)到推銷(xiāo)手機(jī),把它放到一條產(chǎn)業(yè)鏈上去看,這條產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)部分,都有創(chuàng)新的可能性。也就是說(shuō)工業(yè)設(shè)計(jì)不僅是一般理解的外形上的創(chuàng)新,成功的企業(yè)都是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新上做得比較好的,而不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新。
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