佐藤可士和希望優衣庫時時刻刻具有話題性。他將新旗艦店口號定為“From Shanghai to the World”，因為“上海離東京很近，與其強調差異，不如共同面對世界”。此前在紐約店，佐藤強調的是Tokyo，因為這“會讓紐約的年輕人覺得很酷”。在上海南京西路旗艦店，優衣庫請來為Apple Store和比爾·蓋茨設計豪宅的公司BCJ擔任店鋪設計，南京西路吳江路口的三角地勢讓來往行人的視線全部集中到那座通體透明的高大建筑上，而近在咫尺的步行街和地鐵出入口又能保證源源不斷的人流。
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