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（圖： 2011廣州絕對設(shè)計展上香港著名品牌設(shè)計師陳偉璇設(shè)計作品展示）

（圖：香港品牌設(shè)計界新銳代表人物陳偉璇 Matthew Chan）

香港設(shè)計界新銳， 發(fā)力國內(nèi)市場

據(jù)悉，近兩年，國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力支持，帶動了國內(nèi)品牌設(shè)計市場飛速發(fā)展，而“中國制造”轉(zhuǎn)型升級浪潮更是推動了品牌設(shè)計產(chǎn)業(yè)繁榮，吸引了一大批香港設(shè)計師前來淘金，“已經(jīng)有不少香港設(shè)計師在內(nèi)地發(fā)展并取得成功，并與內(nèi)地品牌建立了長期合作關(guān)系，成為內(nèi)地企業(yè)的老朋友“有業(yè)內(nèi)人士透露。

據(jù)了解，作為“香港設(shè)計進軍內(nèi)地”中一員大將，陳偉璇本身就是香港設(shè)計界新銳派代表人物，設(shè)計風(fēng)格成熟、簡約，擁有豐富的設(shè)計經(jīng)驗，在香港業(yè)界具有一定影響力，更曾擔任香港多個知名企業(yè)的品牌顧問，對內(nèi)地設(shè)計市場的未來前景，陳偉璇充滿了信心，而此次參與廣州絕對設(shè)計展參展，正是其打入內(nèi)地市場的重要一步。

“隨著經(jīng)濟全球化、品牌國際化發(fā)展，很多內(nèi)地企業(yè)開始認識到品牌建設(shè)和品牌設(shè)計的重要性，這無疑是一個很好的契機”陳偉璇笑著說，我們有專業(yè)的設(shè)計團隊和先進的設(shè)計理念，以及豐富的設(shè)計經(jīng)驗，我相信能夠為內(nèi)地企業(yè)在品牌設(shè)計方面提供強有力支持。

在香港業(yè)界已頗有名氣，為什么此時才發(fā)力內(nèi)地市場。陳偉璇表示，一直以來接受的都是西方教育，而內(nèi)地不少企業(yè)的品牌設(shè)計都比較傳統(tǒng)，認為雙方會在消費價值觀與美學(xué)上存在一定差異。直到成功與國美電器合作，讓他意識到內(nèi)地消費模式已由以前的純金錢價值層面提升至情感層面之上，代表“一線市場”的消費價值觀已開始成熟，品牌策劃能起到一定作用，所以下定決心開拓內(nèi)地市場。

雖然不少港臺設(shè)計師轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場，競爭激烈，陳偉璇卻顯得十分自信，“當您買的東西是與眾不同的時候，就可以減輕競爭帶來的壓力，和國美合作是艱巨及極具挑戰(zhàn)性的，能夠成功，是我身為香港設(shè)計師放眼內(nèi)地的強心針。“

（圖：香港著名品牌設(shè)計陳偉璇應(yīng)邀參展2011廣州絕對設(shè)計展）

據(jù)了解，2009年，陳偉璇與國美電器展開合作，成功主導(dǎo)國美在全國范圍內(nèi)進行換標，由其操刀設(shè)計的“紅白相間”Logo，第一時間吸引了眾多消費者關(guān)注。紅色的熱情加上白色的簡樸，傳遞了國美“薄利多銷，服務(wù)當先”品牌理念，成功推動國美品牌轉(zhuǎn)型。

“在與國美合作之前，國美已經(jīng)經(jīng)歷了三次換標，但國美負責人對當時‘小房子標識‘還是不十分滿意，同時，國美的品牌標志面臨老化問題，已經(jīng)無法涵蓋企業(yè)新的品牌內(nèi)涵，針對這些問題，國美下定決心，更換新的標志”陳偉璇回憶說， 對于新的標志，國美提出要注重功能和實用性，而“功能大于形式”的簡約設(shè)計風(fēng)格一直是我們的追求，這成為了我們與國美合作的根基。

（圖：陳偉璇成功主導(dǎo)國美電器在全國范圍內(nèi)換標）

“一開始并非那么容易，畢竟全國過千家門店，換標關(guān)系到消費者的重新認知，包括內(nèi)部對換標意見也佷繁復(fù)，經(jīng)過多次溝通，雙方才達成共識。這也讓我學(xué)會了如何用專業(yè)與內(nèi)地企業(yè)溝通，”陳偉璇介紹，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當時的標識存在的主要問題，是小房子設(shè)計內(nèi)的”國美電器”四字非常細小，而且組件非常多，導(dǎo)致外立面上使用上存在很多隱憂，最后大家決定以品牌長遠的發(fā)展為出發(fā)點，放棄小房子LOGO。為了增加設(shè)計的人性化色彩，以決策人的親筆手寫體代替了原有的舊方案，今天這個標識系統(tǒng)遍布全國，深受好評，證明當初的努力與堅持都是值得的。“日前，國美入選2011中國最有價值品牌獎，品牌價值達到了586.26億。”