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（圖： 2011廣州絕對設計展上香港著名品牌設計師陳偉璇設計作品展示）

（圖：香港品牌設計界新銳代表人物陳偉璇 Matthew Chan）

香港設計界新銳， 發力國內市場

據悉，近兩年，國家對文化創意產業的大力支持，帶動了國內品牌設計市場飛速發展，而“中國制造”轉型升級浪潮更是推動了品牌設計產業繁榮，吸引了一大批香港設計師前來淘金，“已經有不少香港設計師在內地發展并取得成功，并與內地品牌建立了長期合作關系，成為內地企業的老朋友“有業內人士透露。

據了解，作為“香港設計進軍內地”中一員大將，陳偉璇本身就是香港設計界新銳派代表人物，設計風格成熟、簡約，擁有豐富的設計經驗，在香港業界具有一定影響力，更曾擔任香港多個知名企業的品牌顧問，對內地設計市場的未來前景，陳偉璇充滿了信心，而此次參與廣州絕對設計展參展，正是其打入內地市場的重要一步。

“隨著經濟全球化、品牌國際化發展，很多內地企業開始認識到品牌建設和品牌設計的重要性，這無疑是一個很好的契機”陳偉璇笑著說，我們有專業的設計團隊和先進的設計理念，以及豐富的設計經驗，我相信能夠為內地企業在品牌設計方面提供強有力支持。

在香港業界已頗有名氣，為什么此時才發力內地市場。陳偉璇表示，一直以來接受的都是西方教育，而內地不少企業的品牌設計都比較傳統，認為雙方會在消費價值觀與美學上存在一定差異。直到成功與國美電器合作，讓他意識到內地消費模式已由以前的純金錢價值層面提升至情感層面之上，代表“一線市場”的消費價值觀已開始成熟，品牌策劃能起到一定作用，所以下定決心開拓內地市場。

雖然不少港臺設計師轉戰內地市場，競爭激烈，陳偉璇卻顯得十分自信，“當您買的東西是與眾不同的時候，就可以減輕競爭帶來的壓力，和國美合作是艱巨及極具挑戰性的，能夠成功，是我身為香港設計師放眼內地的強心針。“

（圖：香港著名品牌設計陳偉璇應邀參展2011廣州絕對設計展）

據了解，2009年，陳偉璇與國美電器展開合作，成功主導國美在全國范圍內進行換標，由其操刀設計的“紅白相間”Logo，第一時間吸引了眾多消費者關注。紅色的熱情加上白色的簡樸，傳遞了國美“薄利多銷，服務當先”品牌理念，成功推動國美品牌轉型。

“在與國美合作之前，國美已經經歷了三次換標，但國美負責人對當時‘小房子標識‘還是不十分滿意，同時，國美的品牌標志面臨老化問題，已經無法涵蓋企業新的品牌內涵，針對這些問題，國美下定決心，更換新的標志”陳偉璇回憶說， 對于新的標志，國美提出要注重功能和實用性，而“功能大于形式”的簡約設計風格一直是我們的追求，這成為了我們與國美合作的根基。

（圖：陳偉璇成功主導國美電器在全國范圍內換標）

“一開始并非那么容易，畢竟全國過千家門店，換標關系到消費者的重新認知，包括內部對換標意見也佷繁復，經過多次溝通，雙方才達成共識。這也讓我學會了如何用專業與內地企業溝通，”陳偉璇介紹，通過調研發現，當時的標識存在的主要問題，是小房子設計內的”國美電器”四字非常細小，而且組件非常多，導致外立面上使用上存在很多隱憂，最后大家決定以品牌長遠的發展為出發點，放棄小房子LOGO。為了增加設計的人性化色彩，以決策人的親筆手寫體代替了原有的舊方案，今天這個標識系統遍布全國，深受好評，證明當初的努力與堅持都是值得的。“日前，國美入選2011中國最有價值品牌獎，品牌價值達到了586.26億。”