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背景：“創(chuàng)意生產(chǎn)力?設(shè)計新模式”

首屆“光明食品杯”中國之星食品包裝&創(chuàng)意設(shè)計大賽由光明食品（集團(tuán)）有限公司發(fā)起。光明食品(集團(tuán))有限公司是一家以食品產(chǎn)業(yè)鏈為核心的現(xiàn)代都市產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，核心主業(yè)為糖業(yè)、乳業(yè)、酒業(yè)、品牌代理、商貿(mào)連鎖、綜合食品制造和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，位居2011年中國企業(yè)500強(qiáng)第77位。 

為提升食品包裝設(shè)計水平、推進(jìn)傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)升級，由中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會,光明食品（集團(tuán)）有限公司聯(lián)合主辦的“光明食品杯”中國之星食品包裝&創(chuàng)意設(shè)計大賽，現(xiàn)面向社會專業(yè)設(shè)計公司、設(shè)計師及全國大專院校設(shè)計專業(yè)師生征集作品。大賽旨在推動中國食品包裝和藝術(shù)設(shè)計交流，為參賽者提供一個相互交流和提高的平臺，目標(biāo)成為中國食品包裝&創(chuàng)意設(shè)計的重要專業(yè)競賽活動。本屆大賽將聘請國內(nèi)著名的設(shè)計大師、專家和教授擔(dān)任大賽的評委，他們將嚴(yán)格按照國際慣例評選作品。 

主辦單位： 

中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會   光明食品（集團(tuán)）有限公司  

指導(dǎo)單位： 

上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會 

承辦單位： 

上海金匯通創(chuàng)意設(shè)計發(fā)展股份有限公司 

支持單位：

中國食品工業(yè)協(xié)會 復(fù)旦大學(xué)上海視覺藝術(shù)學(xué)院 《包裝與設(shè)計》雜志 

戰(zhàn)略合作網(wǎng)絡(luò)媒體： 

中國包裝設(shè)計網(wǎng)：www.chndesign.com 

終審評委主席：陳漢民 

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授，我國著名設(shè)計家，工藝美術(shù)家，教育家；《中國設(shè)計年鑒》總顧問，中國之星設(shè)計藝術(shù)大獎首席評委，中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會原主任/現(xiàn)名譽(yù)主任，中國美術(shù)家協(xié)會平面藝術(shù)委員會原主任。 

評審團(tuán)委員：林磐聳(臺灣)：

臺灣設(shè)計界導(dǎo)師，ICOGRADA國際平面設(shè)計協(xié)會卓越教育成就獎，美國PHAIDON評選世界百名設(shè)計計家之一，日本NEW DECOMAS設(shè)計名家之一，臺灣跨越設(shè)計家文藝獎，2008北京奧運(yùn)會徽設(shè)計比賽國際評審，亞洲最具影響力設(shè)計獎國際評審，全球杰出華人設(shè)計師大獎國際評審，第27屆時報廣告金像獎評審委員，臺灣政府機(jī)構(gòu)及社團(tuán)協(xié)會顧問，澳門設(shè)計雙年展評審委員，臺北國際海報雙年展評審委員，長期擔(dān)任各種國際大賽評審。30多年來設(shè)計教育、設(shè)計務(wù)實(shí)、設(shè)計推廣是他設(shè)計生涯的三部曲；著作《中國人的設(shè)計世界》《臺灣設(shè)計發(fā)光體》《企業(yè)識別系統(tǒng)》在業(yè)界影響巨大。 

其他評審團(tuán)委員9月30日網(wǎng)絡(luò)公布 

大賽流程： 

一.2012年6月參賽作品征集開始。 

二.2012年7月郵寄募集函及宣傳品。 

三.2012年9月30日公布評審團(tuán)名單 

四.2012年10月15日作品征集截止（以作品寄出郵戳為準(zhǔn)）。 

五.2012年10月公布獲獎名單，舉辦頒獎典禮活動，作品集出版完成。 

參賽作品要求：  

設(shè)計大賽分為：A.主題類作品    B.自由主題類作品 

A.主題類作品

作品類別：上海旅游食品品牌設(shè)計、包裝設(shè)計 

主題：海上大味道

主題闡述： 

“海上大味道”是由光明食品集團(tuán)提出的食品文化概念。上海，是一座華洋交融、海納百川的現(xiàn)代都市，“海上大味道”是體現(xiàn)海派食品文化的代表，以食品文化演繹海派文化新的內(nèi)涵及核心，展示“海納百川，追求卓越”的城市精神；彰顯“上海制造”“上海產(chǎn)品”的創(chuàng)新實(shí)力、活力和獨(dú)特的魅力。請參賽者在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中尋找平衡點(diǎn)，宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時強(qiáng)調(diào)中國設(shè)計，中國創(chuàng)造的核心產(chǎn)業(yè)價值。以此為靈感對以下項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計： 

A1、“海上大味道”品牌不會無緣無故發(fā)生，它總是與外部競爭環(huán)境的變化相聯(lián)系；以“海上大味道”為產(chǎn)品品牌名稱，在“品牌定位、品牌理念、品牌形象、包裝設(shè)計”四方面充分發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力深入洞察并提供切實(shí)可行的設(shè)計方案。 

A2、以“海上大味道”為產(chǎn)品名稱，設(shè)計系列包裝；產(chǎn)品內(nèi)容可以虛擬任何食品，可以是上海傳統(tǒng)食品，也可以是創(chuàng)新的海派旅游食品等，包裝材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、工藝不限。 

參賽者可自行選擇對以上兩個項(xiàng)目都進(jìn)行設(shè)計，亦可以只參A1或者A2的項(xiàng)目其中一個項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計。 

 

B．自由主題類作品 

B1、玉棠牌家用糖包裝設(shè)計

設(shè)計關(guān)鍵詞：居家的、信賴的、關(guān)愛的、方便的、時尚的 

包裝名稱：不限（優(yōu)級白砂糖、單晶冰糖、塊冰糖、木糖醇） 

市場定位：針對KA消費(fèi)市場 

針對人群：家庭主婦 

產(chǎn)品定位：家庭主婦們的首選用糖 

設(shè)計要求：不限 

材    質(zhì)：不限。 

了解更多信息請登陸-東方先導(dǎo)糖酒公司www.dfxd.com.cn/ 

B2、光明米業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計 

設(shè)計關(guān)鍵詞：農(nóng)場、生態(tài)、營養(yǎng)、健康、安全、綠色 

包裝名稱：光明有機(jī)米 

市場定位：針對KA消費(fèi)市場 

針對人群：家庭主婦 

產(chǎn)品定位：有機(jī)米家庭健康消費(fèi) 

設(shè)計要求：不限 

材    質(zhì)：不限。 

了解更多信息請登陸-光明米業(yè)www.brightrice.com.cn/ 

B3、金色年華黃酒包裝設(shè)計  

設(shè)計關(guān)鍵詞：年輕、夢想、活力  

包裝名稱：我的金色年華 

市場定位：有夢有未來，體現(xiàn)年輕人追求夢想的激情與活力 

針對人群：對生活有憧憬、有夢想的年輕人群。 

產(chǎn)品定位：不限 

設(shè)計要求：不限 

材    質(zhì)：酒瓶、酒貼、包裝等材質(zhì)不限。

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B4、大白兔糖果禮盒包裝設(shè)計 

設(shè)計關(guān)鍵詞：快樂   經(jīng)典   分享   

禮盒名稱：不限 

市場定位：針對伴手禮市場，體現(xiàn)海派文化以及快樂分享大白兔的品牌形象 

針對人群：白領(lǐng)主流人群 

產(chǎn)品定位：適合于朋友間來往見面的伴手禮 

設(shè)計要求：不限 

材    質(zhì)：不限。

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B5、冠生園喜蜜包裝設(shè)計 

設(shè)計關(guān)鍵詞：時尚、浪漫、溫馨、甜蜜 

包裝名稱：冠生園-喜蜜 

市場定位：針對婚慶市場、喜慶市場 

針對人群：結(jié)婚、升職、加薪等有喜事的人群 

產(chǎn)品定位：饋贈親友 

設(shè)計要求：不限 

材    質(zhì)：不限

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