馬爹利非凡藝術人物
不論是路易-威登之于藝術博物館，還是木桐之于藝術酒標，這種方式是由品牌多年積累的產業文化所決定的。從生產工藝角度來說，純手工、高人工還是無法讓購買者釋懷，所以讓品牌具有可以被“收藏”的功能，成了奢侈品大牌考慮的重點，藝術這時就表現出了非凡的價值。就拿木桐酒莊為例，據說，木桐葡萄酒的拍賣價格之所以高于其他波爾多一級酒莊的同年份酒，正在于其酒標的別具匠心。圣路易斯葡萄酒顧問馬瑞克-拉扎稱，很多客戶在收集木桐莊的所有年份酒瓶，目的就是為了收藏一套完整的藝術酒標。波爾多酒是全球最值得收藏的葡萄酒之一，而木桐葡萄酒則是最值得收藏的波爾多酒。可見受眾除了對商品價格帶來的稀缺性情有獨鐘外，顯然還對藝術本身有更多的需求。所以這些離奇、有趣、帶有異域風味的酒標，會刺激消費者的購買欲望。當然，酒本身的質量也一定要好，否則消費者也不會二次光顧。葡萄酒市場競爭激烈，要讓顧客選擇你的產品，參觀你的酒廠，首先要讓產品的外包裝吸引顧客的眼球。以馬爹利(Martell)為例，它在其品牌與藝術的聯姻中獨辟蹊徑，從2004年起，這個烈酒品牌就創立了“馬爹利非凡藝術人物”獎項，其官方的說法便是為推動全球當代藝術的發展而作出自己應有的貢獻。從提升自身品牌價值的角度來看，馬爹利以“非凡藝術人物”來提煉其品牌精神無疑是一個成功的案例。
東京表參道路易威登旗艦店里的“熊貓”
在全球奢侈品品牌與藝術的合作中，品牌往往會挑選與品牌文化十分接近的藝術表達方式。藝術與時尚的傳統母題，從Andy Warhol開始就沒停歇過。日本設計師村上隆是與LV合作最為頻繁的藝術家。鮮艷的櫻桃、可愛的小手、閃爍的眼睛，你看，藝術家用他的方式為一個百年品牌注入了新鮮的年輕元素，而LV無疑也將這種藝術圖標推向了全世界。品牌離開了藝術，如何開拓更新的領域?藝術離開了品牌，哪里能有如此廣泛的傳播力?好吧，兩者一拍即合，不再是孤掌難鳴。假若從商業價值的配比平衡考慮，奢侈品品牌選擇與其形象氣質乃至價值相符的藝術家，也是再正常不過的邏輯。
藝術展現場村上隆展區，著名的紅櫻桃
在這個盛行相對主義、人人都是藝術家的年代，奢侈品的整個生產線都已經發生了質的變化。那些十八、十九世紀傳統意義上的手工作坊已經隨著工業化時代的來臨而土崩瓦解，只有少數的人還在對這些小作坊懷有一種宗教般的虔誠與膜拜，而大多數人則像對待古典主義建筑的墻飾一般，已經成了可有可無的訴求。因此，市場直接決定了那些作坊的生存去留。說到底，奢侈品市場還是一個傳統經濟學的二八鐵律，市場份額就這么多，卻有越來越多的品牌打著奢侈品的名義擠進來強要分一杯羹。面對這種情況，本身就是藝術品的奢侈品與藝術合作將是善舉，除了在合作中互相汲取養分，還能玩出一些純藝術可望不可即的高度來。其實，如果你不了解經濟學的運作規律也無妨，仔細想想，“奢侈品就是一件藝術品”這句話何嘗不是一種比喻的說法?
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