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世博會是一場創意設計盛宴，無論是美輪美奐的場館，還是動人心弦的展品，宏觀如園區設計，精細如預約券發放，都離不開創意設計。

　　令上海設計師振奮的是，在世博會召開前夕，上海被聯合國教科文組織批準加入創意城市網絡，獲得“設計之都”稱號。如何做大做強上海設計，正是設計界的研討熱點，這使得上海設計界人士參觀世博會時，不由自主地想“借一雙慧眼”。本版將陸續刊登設計師看世博的所感、所思、所悟。

　　好設計，方便管理和溝通

　　上海世博會吉祥物“海寶”的設計出自誰之手？邵隆圖大師。

　　邵隆圖是上海設計創意中心首席策劃大師、上海創意產業中心專家委員會副主任，此外還是上海品牌促進中心專家委員會委員和上海工業設計協會副理事長。談起世博會，他滔滔不絕：

　　“日本館拉小提琴的機器人，肩膀和手指運用自如，像真人一樣，與上屆愛知世博會吹號的機器人一脈相承，給人以精致、靈巧的感覺；盧森堡大公國，一個不到上海面積一半的小國家，主題是‘亦小亦美’，全部用特種鋼板制造，給人以鋼鐵強國的深刻印象。但鋼板中鮮花爛漫，對比強烈，剛柔相濟，體現了工業與自然的結合……”

　　邵隆圖對意大利館展品所呈現的工業設計藝術尤其稱道，通心粉在意大利，恰如大米在中國，一日三餐離不開，但這種普通的糧食經意大利設計師創意設計，竟成為一個藝術品。通心粉做出了各種形狀，螺旋形的，貝殼狀的，直線形的，繞成圈的，且五彩繽紛，除了常見的米黃色，還有深淺咖啡色，甚至還有紅色和綠色。設計師運用立體構成的設計，將各種形狀、各種色彩的通心粉組成一塊足足有二三十平方米的墻面，在燈光映照下，煞是誘人，讓參觀者頓時產生意大利精致生活的印象。意大利展示自己的時尚設計和手工業制造水平，也頗有設計技巧：一個巨大的紅色高跟鞋，僅僅這一個夸張無比的造型，就令人對意大利的設計一見傾心。而在垂直的墻上陳列椅子的裝置藝術，也令人嘆為觀止，贊嘆油然而生：意大利不愧是時尚設計之都。

　　邵隆圖認為，世博會發達國家展館所表現的工業設計理念，有助于我們深層次思索設計的含義。設計不僅僅是圖產品好看，工業設計的核心是研究人，研究人的需求。人人都只有常識，缺乏專業知識，因此“方便”“簡單”成為產品最大的賣點，但簡單卻是復雜思考的結果，比如傻瓜相機，卻是智能化的結果。

　　人最強的能力是遺忘，尤其在現在海量信息社會，工業設計要產生注意力、吸引力、沖擊力、競爭力、記憶力，必須要創造差異，形成差異的設計方法很多，方向、節奏、長度、頻率，都能產生差異，而簡單和差異相對就節省了溝通成本。就世博會而言，通過設計可以解決不少現在媒體一再宣傳、提醒的問題，比如垃圾，不少參觀者把垃圾扔在路邊，為此媒體不斷呼吁要文明觀世博。確實，觀眾需要提高素質，但同時也有無奈因素，比如離垃圾桶距離遠，累得走不動了，也有的是因為排隊，世博園區熱門館排隊三四小時，觀眾擔心中途離開隊伍把垃圾扔到垃圾桶里，再回到隊伍里容易發生“插隊”糾紛，所以就隨手把垃圾扔腳下了。這提醒我們大型博覽會的垃圾桶要進行定位設計，日本迪斯尼樂園路上為何看不見垃圾？原來有很多工作人員推著裝了輪子的小型流動垃圾桶推到游客集中的地方，方便游人扔垃圾。還有世博園區每天產生160噸垃圾，環衛工人運送垃圾忙得不可開交，其實可以設計一些特大型垃圾桶，存量可達五六個立方米，安置在園區，環衛工人把一般垃圾桶里的垃圾倒進特大垃圾桶里，特大垃圾桶裝滿了再一次性拉走，能節省不少人力。

　　邵隆圖認為，從世博展館先進國家的工業設計可見，我國目前對設計還有不少認知上的誤區，如把設計與美術混為一談，認為設計就是為了把產品打扮得漂亮些，設計學院都是藝術家上美術課，研究的大多是技術，而不是社會學、管理學、市場學、心理學、營銷學、傳播學等視覺傳達綜合能力的培養。設計的目的是為了便于管理、方便流通、激發需求、創造價值……從作品、產品、商品到用品、再到廢品的循環過程，也就是營銷整合的全過程。一個優秀的設計師應該是這個過程的參與者、設計者和身體力行的實踐者。