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讓我們從一部十五年前的電影開(kāi)始，這部上映的時(shí)候票房慘淡，問(wèn)世十年突然被國(guó)人接受并奉之為經(jīng)典的影片，叫做《大話西游

單純的無(wú)厘頭搞笑是無(wú)法引發(fā)如此關(guān)注和推崇的，更深層次的是一種挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的精神描繪。所謂正派的天王上仙，統(tǒng)統(tǒng)暴露出自私懦弱的嘴臉；本應(yīng)是反派的妖精卻個(gè)個(gè)有情有義，兄弟義夫妻情給了最大篇幅的渲染描繪；原著中人見(jiàn)人愛(ài)的唐僧這里變成一個(gè)羅嗦的人肉復(fù)讀機(jī)；本該只是一個(gè)山賊的至尊寶卻最終駕著五彩祥云去拯救世界……

看似荒誕的劇情曾引得多少人潸然淚下，仔細(xì)品來(lái)，卻和《QQ西游》妖文化如出一轍。在《QQ西游》09年的市場(chǎng)調(diào)查中，核心用戶(hù)為18~22歲的3D MMOG玩家，用戶(hù)特征表現(xiàn)為對(duì)東方題材游戲感興趣，追求世界觀和品質(zhì)感，這一群人，除了被叫做“非主流”之外，還有兩個(gè)更加貼切的標(biāo)簽，就是“自我”和“叛逆”。自我不是自傲，不是盲目的目空一切，而是心中充滿(mǎn)表達(dá)自己的渴望；叛逆，不是逆反道德不是反抗社會(huì)，而是反對(duì)千人一面的精神約束，想要做獨(dú)一無(wú)二的自己。

了解游戲開(kāi)發(fā)變革，抓住市場(chǎng)推廣策略

《QQ西游》歷經(jīng)三次封測(cè)，每一次的版本都有巨大的改變和提升，美術(shù)風(fēng)格是其中非常大的一部分，烽煙四起的天宮，精致靈動(dòng)的女兒國(guó)，華麗大氣的長(zhǎng)安城，妖邪靈異的白骨山……玩家在驚嘆新場(chǎng)景的華麗精致之外，也發(fā)現(xiàn)了其中的風(fēng)格變化：Q版風(fēng)格逐漸減少，取而代之的是震撼的寫(xiě)實(shí)、暗黑風(fēng)格；

其實(shí)市場(chǎng)策略也開(kāi)始了“從單純游戲品質(zhì)宣傳轉(zhuǎn)為文化包裝”的轉(zhuǎn)變。（從slogan的變化可窺：從“最華麗3DQ版網(wǎng)游旗艦”到“娶個(gè)妖精做老婆！”）其中核心的文化，就是我們看到的“妖文化”。玩家評(píng)價(jià)一款游戲，基礎(chǔ)的都會(huì)從畫(huà)面、手感、穩(wěn)定性、樂(lè)趣出發(fā)，但是更上升一個(gè)層次的，是共鳴。玩家在游戲中找到自己精神的映射點(diǎn)，才會(huì)融入，并且信仰，所以游戲世界觀和玩家精神世界的契合度決定了玩家在游戲中的所得

《QQ西游》所塑造的世界觀，其實(shí)就是提倡 “自我精神強(qiáng)大到無(wú)堅(jiān)不摧”“任何人都有權(quán)利去追求自身世界的所謂平衡而不是歸為平庸”；我們希望傳達(dá)給用戶(hù)的“妖文化”就是基于此基礎(chǔ)上的、一個(gè)充滿(mǎn)了形形色色有感情的“妖”的世界。而這一點(diǎn)，和文章開(kāi)始提到的電影《大話西游》不謀而合

新的美術(shù)風(fēng)格、新的世界觀、新的文化，自然需要新的宣傳，而作為游戲面對(duì)市場(chǎng)玩家最重要的窗口官網(wǎng)，此時(shí)就承擔(dān)著更重要的角色——如何將妖文化凝粹到視覺(jué)體驗(yàn)，將新的游戲世界展現(xiàn)給玩家，并引發(fā)玩家的興趣、思考、共鳴甚至推崇。

視覺(jué)表現(xiàn)

在視覺(jué)表現(xiàn)的過(guò)程中，可以概括為三部曲：一是前期的設(shè)想與構(gòu)思；二是素材的準(zhǔn)備；三是具體的視覺(jué)執(zhí)行

第一步：前期的設(shè)想與構(gòu)思

未來(lái)的視覺(jué)完稿是否反應(yīng)游戲本身，是否呼應(yīng)游戲市場(chǎng)的推廣核心，就取決于這一步驟是否能深入進(jìn)行，設(shè)想與構(gòu)思，這一期間要進(jìn)行的主要工作是與產(chǎn)品、市場(chǎng)的反復(fù)溝通，然后通過(guò)瀏覽各種游戲網(wǎng)站，找到一個(gè)切合點(diǎn)。（這一步驟更適合于產(chǎn)品沒(méi)有任何新場(chǎng)景與新人物原畫(huà)的情況下，因?yàn)楹竺娴乃夭臏?zhǔn)備需要設(shè)計(jì)師的參與，所以此時(shí)的思考需要做好比較充分的準(zhǔn)備）

確認(rèn)關(guān)鍵字，提煉訴求點(diǎn)

通過(guò)上面的分析，QQ西游游戲官網(wǎng)的視覺(jué)關(guān)鍵字可以從“妖文化”出發(fā)，結(jié)合游戲美術(shù)從Q版到寫(xiě)實(shí)，暗黑的轉(zhuǎn)變以及西游本身所具備古典、中國(guó)、魔幻的特點(diǎn)，確認(rèn)其視覺(jué)表現(xiàn)的關(guān)鍵字——妖、暗黑、魅惑、魔幻，冷艷、古典…… 

通過(guò)已確認(rèn)的關(guān)鍵字，找尋各種相關(guān)的游戲網(wǎng)站，分析其頁(yè)面視覺(jué)的優(yōu)點(diǎn)與不妥。

通過(guò)溝通，結(jié)合“妖文化”的方向，提煉出視覺(jué)主體畫(huà)面的主色調(diào)——藍(lán)與紫，以及畫(huà)面的中心表達(dá)——妖媚，魅惑。這樣一來(lái)，對(duì)于第二步的素材準(zhǔn)備也有了明確的方向