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文化產業，忽成“新貴” 　　自從黨的十七屆六中全會強調“加快發展文化創意產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”以來，文化產業備受關注。 　　首先是政府的重視。2012年，在被看作全國“兩會”“熱場”的地方兩會上，各地對文化產業的關注度空前提高，“發展文化產業”成為地方工作的亮點和重點：北京市發改委表示2012年將統籌政府資金100億元，用作支持文化創新和重大文化項目。上海“兩會”的政府工作報告指出，深化擴大開放，用好市場機制，大力發展文化創意產業。此外，遼寧鎖定目標全力沖擊文化強省，廣東開始傾力構筑“文化民生”

生不逢時？生正逢時？

 

　　那么是不是文化產業真的像媒體所云“迎來黃金期”、“到了春天”呢？

 

　　狄更斯在《雙城記》中深情地說到“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代”.要用一句話來概括如今文化產業的現狀，這句名言怕是最合適不過了。

 

　　拿其中的動漫產業來說，這是一個最好的時代--近年來，中國動漫產業數量大幅攀升，動漫產業鏈不斷延伸，產業產值從10年前接近100億元，發展至2010年的470.84億元，年均增長30%.預計2012年市場規模將達到320億元，其中播映市場101億元，衍生品市場高達220億元。這也是一個最壞的時代--面對如此誘人的市場，中國動漫產業卻一直游走在盈利邊緣?！艾F在的動漫企業盈利太難”成了業內人的一致感慨。

 

　　“目前動漫盈利狀況不是特別樂觀，一般在10%左右，作為企業來講都是在初創期?！?nbsp;國家動漫產業網執行主編陳常青如是說。

 

　　“目前我國動漫產業仍處在初期，缺乏高端創意人才、經營管理人才、資本運作人才。動漫投資很大，回收很慢，資金是很重要的瓶頸。” 中國傳媒大學動畫學院動畫系主任高薇華若是說。

 

　　“如果能有300萬元，我這個公司會在組織上更專業化一些，因為沒有資金，只能達到目前的標準” 漫畫家姚非拉的夏天島影視動漫制作公司首期投資60萬元，他如是感嘆。

 

　　……即便是在這個“黃金年代”里，這樣的聲音依然不絕于耳。

 

　　不僅如此。近期，美國夢工廠在中國宣布成立合資公司，首輪投資3.3億美元。幾乎與此同時，中美雙方也就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成相關協議，中國每年將增加14部美國進口大片。中國動漫市場這塊大蛋糕，它誘人的香味已經飄洋過海，引起了業內國際巨頭的興趣。

 

　　面對“內憂外患”,有人說如今中國的文化產業市場是一個“看不到硝煙的戰場，不流血卻會使你血本無歸”,該何去何從？以動漫為例，文化產業是生不逢時，還是生正逢時？

 

貨幣戰還是兵法戰？

　　據2011年中國動漫產業發展報告顯示，在中央提出推動文化產業成為國家戰略性和支柱性產業的背景下，動漫產業是目前我國文化產業當中發展速度最快、市場參與程度最高、最有發展前景的產業?！叭睢碑a業如此，文化產業現狀可想而知。

 

　　清科研究中心對現狀研究后講，“動漫產業鏈看起來簡單，所包括的環節不外乎動漫作品的創意、制作、發行及衍生產品的開發、生產與銷售，但其實各環節涉及甚廣。企業如果撲在一個產品開發上，風險必然會高；如果選擇多開發產品增加成功概率，又對資源的要求非常高。”

 

　　以動漫產業為例，文化產業似乎在打一場“貨幣戰爭”,然而燒錢能否燒出知名品牌？

 

　　拿《功夫熊貓2》來說，不少人感嘆這部好萊塢電影是來中國“搶錢”的，有觀眾就評價說，如果不知道這部電影的來歷，再把英文配音換成中文，那么你完全可以當它是一部制作精良的國產動畫片，甚至可以說，這是一部專門拍給世界影迷看的“中國宣傳片”.與此同時，不少人也產生了與3年前第一次見到阿寶時的感慨：中國的動漫怎么了？

 

　　動畫片《小刺猬藍豆豆》總導演霍溫憲認為制約動漫企業盈利的在于營銷。他說，“現在可能除了喜羊羊之外在營銷推廣發面做的好，其他的內容做的不錯，但是營銷上做的不好沒有市場?！被魷貞椪J為，一方面，目前動漫產業需要大量資本推廣市場打造品牌，才能獲得更高的利潤率。另一方面，資本還在一旁觀望，即便已有資本投入，燒錢也只不過剛剛開始，能不能燒出中國品牌，路還真是遠著。

 

　　由此可見當前對資金和營銷模式的急需。而投資商，看中的則是如何有保障地尋找到有潛質的動漫企業。于是，建立在這種雙方需求的基礎上，由中國天使基金、中科招商、中國傳媒大學、中國動漫協會、中國風險投資協會、達晨創投、華人動漫網、華漫兄弟（天津）互動娛樂有限公司等，共同發起組建的中國動漫產業創業聯盟CAVC應運而生。CAVC是建立在“投資聯盟 專家團隊 漫聯邦 漫共體 漫基地”基礎之上的強大的信息整合平臺，至今已有投資聯盟成員企業52家，漫聯邦成員96家，漫共體成員50家，漫基地成員48家。CAVC整合了業內有效信息和資源，為風險投資公司提供專業的動漫產業分析及技術支持。針對中國優秀動漫企業、動漫產業創業者和海內外投資者的需求，提供專業可靠的融資平臺，其中包括專業化的融資渠道，堅實可信的投資合作伙伴信息及強大的投資聯盟支持，同時還提供規范專業的產業評估體系。

 

　　中國動漫產業創業聯盟，為風險投資公司與動漫企業之間架起一道合作的橋梁，能針對動漫企業所需，有效地促進動漫產業的資本運作。“兩會”的召開，讓我們見到了更多的政策利好，而以動漫產業為例，文化產業能否做到“大發展、大繁榮”仍需各位有識之士和有夢企業的長期努力。