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近年來(lái)，標(biāo)志在表現(xiàn)形勢(shì)上值得矚目的就是“多形態(tài)”標(biāo)志的不斷涌現(xiàn)。但要首先明確一下， 有些人會(huì)將部分這類標(biāo)志稱作“動(dòng)態(tài)標(biāo)志”，但這與我們本文所探討的并不完全一致，因?yàn)?，我們所說(shuō)的“多形態(tài)”，更多的是指標(biāo)志形象的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志相對(duì)的一種形態(tài)，它的表現(xiàn)形式是不固定的，流動(dòng)的。因?yàn)檫@里涉及到一點(diǎn)：并非所有“動(dòng)”的標(biāo)志，都是我們本文所指的標(biāo)志類型，實(shí)際上，“動(dòng)態(tài)”標(biāo)志在很多網(wǎng)頁(yè)上都一直存在，一些在網(wǎng)頁(yè)上通過(guò)某種特效產(chǎn)生的顏色變化及使標(biāo)志進(jìn)行某些移動(dòng)以增加視覺趣味，并不是我們這里要討論的范疇。所以我暫且稱之為“多形

客戶:MTV

　　設(shè)計(jì): MTV 內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

這個(gè)標(biāo)志其實(shí)與上面所介紹的NEW MUSEUM有點(diǎn)類似，它同樣將標(biāo)志作為一個(gè)展示不同內(nèi)容的窗口，而MTV又是一個(gè)電視頻道，似乎這樣做有更合理的依據(jù)。

設(shè)計(jì): NYC Inc Company

　　設(shè)計(jì): Wolff Olins

作為紐約市的標(biāo)志，同樣采用了填充式的標(biāo)志。通過(guò)不同的圖片及顏色，使品牌形象千變?nèi)f化，我的感覺是整個(gè)形象過(guò)于喧嘩，刺眼，不過(guò)或許這也是紐約市給人的第一印象。

客戶: Museum of Arts and Design

　　設(shè)計(jì): Pentagram

紐約的藝術(shù)與設(shè)計(jì)博物館的標(biāo)志在一個(gè)固定的形狀統(tǒng)領(lǐng)下進(jìn)行各種可能的變化，對(duì)于藝術(shù)及設(shè)計(jì)，本身就是充滿變化的對(duì)象，所以將這個(gè)概念應(yīng)用在標(biāo)志中，同樣有一種合理性。也正是這個(gè)原因，對(duì)于一些同類型與藝術(shù)或設(shè)計(jì)相關(guān)的項(xiàng)目時(shí)，采用這種非固定的標(biāo)志似乎是具有一種很強(qiáng)的理論支撐。

看完了這些標(biāo)志，可能有些是讓人感覺驚喜的，有些可能也是會(huì)讓你皺眉頭的，這很正常，這至少說(shuō)明， 這些非固定表現(xiàn)形式的標(biāo)志并不是萬(wàn)能的。

 

從上面的幾個(gè)例子，我們可能對(duì)這類型的標(biāo)志有個(gè)基本的了解，同時(shí)這些標(biāo)志會(huì)讓我們留意到以下幾點(diǎn)：

 

一，無(wú)論你的標(biāo)志有多么千變?nèi)f化，有無(wú)數(shù)種表現(xiàn)形式，但在大多數(shù)的情況下，也就是受眾能夠接觸到這個(gè)標(biāo)志時(shí)，其實(shí)它只能顯示其中的一種。畢竟，一個(gè)標(biāo)志的傳播，平面印刷會(huì)占大多數(shù)。這種情況下，單個(gè)標(biāo)志的表現(xiàn)形式是否會(huì)令人滿意？上述有些標(biāo)志，整體結(jié)合起來(lái)或許會(huì)讓人嘆為觀止，但在靜態(tài)時(shí)，或在單個(gè)時(shí)，卻不讓人感覺有多少吸引力。如果單個(gè)標(biāo)志呈現(xiàn)時(shí)不能讓人滿意，那其實(shí)就會(huì)削弱整個(gè)標(biāo)志的吸引力。

 

二，從上述幾個(gè)例子，我們也可以留意到所涉及的項(xiàng)目的一些特點(diǎn)，上述，有些本身就是與多媒體技術(shù)打交道的，有些則是一些藝術(shù)類型的（包括建筑、展覽、博物館等），上述幾個(gè)使用，都基本上有個(gè)合理的邏輯性在這里。但很明顯，并不是所有品牌都需要這樣的處理方式，有些不需要的情況下你為了顯示你的意念有多了不起而強(qiáng)行應(yīng)用，這反而會(huì)讓更基本的東西被忽略了——品牌是否能夠清晰傳播？

 

三、傳統(tǒng)標(biāo)志在品牌的傳達(dá)上是否肯定比這些動(dòng)態(tài)標(biāo)志的表現(xiàn)力要弱？至少我個(gè)人認(rèn)為并不會(huì)。一些經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)的傳統(tǒng)品牌經(jīng)驗(yàn)，同樣適合于未來(lái)的發(fā)展。事實(shí)上，如果這些動(dòng)態(tài)標(biāo)志把握不好的話，它只象一堆毫無(wú)意義的圖案元素。

 

四、從設(shè)計(jì)師的角度來(lái)說(shuō)，他希望為客戶設(shè)計(jì)一個(gè)“動(dòng)態(tài)”的標(biāo)志，其目的可能只有一個(gè)：增加客戶通過(guò)的機(jī)率。有些客戶確實(shí)會(huì)被你的這些意念所折服，但并不是所有客戶都會(huì)認(rèn)同你這一套。上述的例子中，我們都可以看到Wolff Olins設(shè)計(jì)公司的身影，Wolff Olins在業(yè)界確實(shí)是一家挺受人矚目的設(shè)計(jì)公司，事實(shí)上他們?cè)瓉?lái)在傳統(tǒng)的項(xiàng)目上都已經(jīng)做得非常不錯(cuò)。原來(lái)的公司聲譽(yù)或許會(huì)讓客戶更加信服他們。

 

五、這是一個(gè)最實(shí)際的問(wèn)題：設(shè)計(jì)這些多形態(tài)標(biāo)志，如果其整體效果是較為復(fù)雜的，那這意味著設(shè)計(jì)公司需要投入大量的精力及各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域力量的人員才能配合完成。這種情況，客戶是否愿意增加預(yù)算——這是一個(gè)無(wú)法預(yù)料到的事。

 

由于這類型的標(biāo)志，還說(shuō)不上非常大量的出現(xiàn)，所以一些效果如何，還有待觀察，所以我也留下幾個(gè)問(wèn)題待時(shí)間回答：

 

一、 什么情況下可以考慮這種類型的標(biāo)志？

二、這種標(biāo)志純粹只是為了增加視覺的吸引力，還是它確實(shí)能夠成為品牌傳達(dá)的一個(gè)有力手段？

三、 在“多形態(tài)”的表現(xiàn)之下，如何仍然能夠傳達(dá)出一種清晰的品牌形象？

四、這種標(biāo)志在實(shí)際平面上呈現(xiàn)的靜態(tài)或單一形象中，如何與多樣式取得恰當(dāng)?shù)暮魬?yīng)？

五、受眾的反應(yīng)？