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樂府：現(xiàn)代東方居住文化高端品牌品牌背景：樂府是樂雅軒全新的高端品牌，樂雅軒原經(jīng)營兩大系列“田園雅筑”、“雅茗”分別以不同品味的現(xiàn)代東方風(fēng)格，在中端的消費(fèi)市場占較有利的地位，隨著企業(yè)的發(fā)展，樂雅軒提出了新的營銷戰(zhàn)略目標(biāo)：拓展高端市場，進(jìn)入一線城市，最終將品牌打造成東方居住文化的領(lǐng)導(dǎo)品牌。為實(shí)現(xiàn)樂雅軒新的營銷戰(zhàn)略和東方生活理想，全新高端品牌誕生。品牌價值鏈構(gòu)建策略：從定位策略上，樂府和原大系統(tǒng)形成定位差異，以全新高姿態(tài)，吸引高端消費(fèi)群，征服經(jīng)銷商，并從本質(zhì)上體現(xiàn)東方居住文化的精髓。樂府~源自秦朝掌管文化的部門名稱 ，

 

樂府：現(xiàn)代東方居住文化高端品牌

品牌背景：

樂府是樂雅軒全新的高端品牌，樂雅軒原經(jīng)營兩大系列“田園雅筑”、“雅茗”分別以不同品味的現(xiàn)代東方風(fēng)格，在中端的消費(fèi)市場占較有利的地位，隨著企業(yè)的發(fā)展，樂雅軒提出了新的營銷戰(zhàn)略目標(biāo)：

拓展高端市場，進(jìn)入一線城市，最終將品牌打造成東方居住文化的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

為實(shí)現(xiàn)樂雅軒新的營銷戰(zhàn)略和東方生活理想，全新高端品牌誕生。

品牌價值鏈構(gòu)建策略：

從定位策略上，樂府和原大系統(tǒng)形成定位差異，以全新高姿態(tài)，吸引高端消費(fèi)群，征服經(jīng)銷商，并從本質(zhì)上體現(xiàn)東方居住文化的精髓。

樂府~源自秦朝掌管文化的部門名稱 ，既作為樂雅軒的品牌延伸，府亦喻大隱之家，傳達(dá)“愉悅的生活方式”的含義，最終傳遞東方人居的生活方式的樂雅軒品牌根本內(nèi)涵。

“愉悅的府第生活文化”從此成為品牌獨(dú)特價值鏈，并將其貫穿整體溝通系統(tǒng)及全程的推廣

創(chuàng)意+整合的品牌爆發(fā)演繹：

1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)是品牌根本的直觀體現(xiàn)，中，府第門戶所追求的厚重、大氣是設(shè)計(jì)的基調(diào)，再結(jié)合現(xiàn)代、東方的重新整合，使全系列的新品開發(fā)中貫穿一種現(xiàn)代東方人居的生活方式

2、作為全新的品牌，直觀而震撼的生活場景展示是最有效的品牌形象建立手法，對經(jīng)銷商和目標(biāo)群同樣極具的感染力。因此，我們以現(xiàn)代“仕大夫”作為品牌目標(biāo)群的寫照，并以上流社交圈層的府第生活作為創(chuàng)意核心，展現(xiàn)一系列社交排場的生活場景。

3、基于大戶人家的府第的特質(zhì)，都有前后多進(jìn)庭院,殿、堂、廊、廡等空間，因此我們采用庭院作為概念進(jìn)行終端系列的空間設(shè)計(jì)。