文化情調(diào)可以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的情感需要。現(xiàn)代社會，經(jīng)濟(jì)活動的高度市場化和高科技浪潮的迅猛發(fā)展，引起了人們生活方式的劇烈變化。快節(jié)奏、多變動、高競爭、高緊張度取代了平緩、穩(wěn)定、悠哉游哉的工作方式；各種產(chǎn)品源源不斷地涌入家庭，使人們越來越多地以機器作為交流對象。與全新的工作方式和生活方式相對應(yīng)，人們的情感需要也日趨強烈。正如美國著名未來學(xué)家奈斯比特所說：每當(dāng)一種新技術(shù)被引進(jìn)社會，人類必然產(chǎn)生一種要加以平衡的反應(yīng)，也就是說產(chǎn)生一種高情感，否則新技術(shù)就會遭到排斥。技術(shù)越高，情感反應(yīng)也文章來源：cnwinenews.com就越強烈。作為與高技術(shù)相抗衡的高情感需要，在消費領(lǐng)域中直接表現(xiàn)為消費者的感性消費趨向。消費者所看重的已不是產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，而是與自己關(guān)系的密切程度。他們購買商品是為了滿足一種情感上的渴求，或是追求某種特定商品與理想的自我概念的吻合。在感性消費需要的驅(qū)動下，消費者購買的商品并不是非買不可的生活必需品，而是一種能與其心理需求產(chǎn)生共鳴的感性商品。因此，所謂感性消費，實質(zhì)上是技術(shù)社會中人類高情感需要的體現(xiàn)，是現(xiàn)代消費者更加注重精神的愉悅、個性的實現(xiàn)和感情的滿足等高層次需要的突出反映。
（3）文化心理。文化心理指一定的人群在一定的歷史條件下形成的共同的文化意識。例如，就色彩而言，幼兒喜愛紅、黃二色（純色），兒童喜歡紅、藍(lán)、綠、金色，年輕人喜歡紅、綠、藍(lán)、黑色及復(fù)合色，中年后期喜歡紫、茶、藍(lán)、綠；男子喜愛堅實、強烈、熱情之色，而女子喜愛柔和、文雅、抒情的色調(diào)。在法國轉(zhuǎn)摘于華夏酒報·中國酒業(yè)新聞網(wǎng)，人們喜愛紅、黃、藍(lán)、粉紅等色，忌墨綠色，因為它會使人想到納粹軍服。在日本，人們普遍喜歡淡雅的色調(diào)，茶色、紫色和藍(lán)色較流行，特別是紫色，被婦女尊崇為高貴而有神秘感的色調(diào)。而在中國，城市居民喜愛素雅色和明快的灰色調(diào)，鄉(xiāng)村和少數(shù)民族地區(qū)喜愛對比強烈的色調(diào)。治喪城市用黑色，鄉(xiāng)村用白色。
