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新國貨創新谷
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湘神×壹峰 | 湖湘精神 湖湘味（上）
梳理完品牌的戰略定位，搭建品牌的識別系統才是品牌落地的根本。 03.搭建“湘神”識別體系: 強化消費者選擇的理由 立名號：“湘神”，把品牌使命和承諾寫在名號里 名字是品牌第一認知，而好的名字能夠快速喚醒消費者的文化原力。縱觀市場的辣醬品牌，老干媽、川娃子、辣妹子、壇壇鄉、暴下飯……大家都在用品牌名講故事，故事里有創始人、有地域，有場景……正應和了行內行外一句話“故事是第一生產力”。那么湘神的故事該從何說起？ 從千百年的湖湘文化中，我們深受感觸：湖湘精神，影響中國。 炎帝、舜帝的圣德殊勛；屈原、賈誼、周敦頤、王夫之、魏源的高節卓識；晚清亂世，胡林翼、曾國藩、左宗棠、李鴻章……湘軍集團大放異彩；苦難的近代史上，更是培育出改天換地的曠世偉人毛主席和改變歷史走向的五代人才群體；一群湖南人半部近代史，使中華民族屹立于世界民族之林。 不吃辣椒不革命，剁辣椒是湘菜的魂，更是湖湘精神文明的圖騰。所以我們取“湘神”為名，用湖湘的史詩級精神文明賦能湖南的剁椒醬品牌，為中國辣醬品牌的同質化締造出借力借勢、御風而行的品牌資產。
文化自信就是品牌自信，作為湖南剁椒醬的代表品牌，湘神廣告語便是湘神對全國乃至全世界的宣言和承諾——“湖湘精神湖湘味”。
在視覺表現上，我們從辣椒元素、紅色旗幟、希望之火以及中國文化四個層面出發，提取創意元素，延伸出“湘神”logo的字樣。
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