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科比品牌設計
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"乖媳婦"傳統休閑零食華麗升級
走品牌路線 / 其次，企業的產品品類多而雜，全線產品達100余個，企業到底是走產品路線還是走品牌路線？科比品牌深知，走產品路線可以更快的提升銷量，特別是對于還沒有開發的市場，“乖媳婦”這個品牌根本就沒有注意力，更沒有競爭力，但對于“鳳爪”這個品類，消費者不陌生。但對于企業長期戰略來說是極為不利的，所以我們幾經溝通，把方向確定下來，一定是走品牌化路線。
我們在賣什么？ / 但凡銷量好的產品，都會考慮消費者利益，消費者憑什么買我們的產品？我們在賣什么？ 賣情懷？賣口感？賣工藝？賣特色？要么太俗，要么太爛！科比品牌在做這樣的案子時一定是感性加理性，內部加外部的全方位思考。第一是我們有什么，我們的產品具備些什么特征，二是外部消費者是否有需要或者是還沒有被滿足的需求。消費者吃這個產品就是“嘴饞”，嘴饞是一種狀態，也是一種常態，所以我們賣的就是一種休閑狀態，把生活中的常態與品牌聯系起來。“嘴饞就吃乖媳婦”這個廣告語應運而生。這也是在引導消費者去行動，我們賣的就是當你嘴饞時就會想到我，就會念叨我“嘴饞，就吃乖媳婦！”
簡潔，少即是多 / 科比品牌在設計中必須考慮產品的生產工藝，消費習慣，行業規范，這個品類的產品必須開窗，必須露出產品，真實的產品對消費者很有吸引力，所以我們也不例外，“沒有什么比產品本身更具誘惑力”，我們把必要的信息元素，通過遠近測試，大小對比，明暗分析，更清晰、更準備的擺放在適宜的位置，讓品牌信息與露出的產品更協調，賞心悅目。產品包裝印制出來后出奇的好，達到了超越預期的好效果，新包裝上市受到經銷商的贊許，更得到了消費者的喜愛。由于設計上提前考慮到雙語版的設計，為出口作準備，產品在2018年出口一帶一路的大部份國家。 2019年，當這個行業所有企業都在下滑時，乖媳婦還保持在前二的銷量水平，單品山椒鳳爪的銷量超越行業老大的銷量。
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