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定見
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定見案例 | EMEDO 好設(shè)計(jì)是好定位的外顯 品牌如何打造高端感?
消費(fèi)升級使我國高端化妝品加速增長，然而國產(chǎn)護(hù)膚品占據(jù)大眾品牌“半壁江山”，想打造高端國貨卻仍需要雄厚的實(shí)力歷史和市場教育的長期普及，因此不少品牌都在蓄力，瞄準(zhǔn)這塊尚未被占據(jù)的高地。 今天定見設(shè)計(jì)分享的客戶就是其中的一員，一個(gè)專注于抗衰老產(chǎn)品研發(fā)的護(hù)膚品牌——EMEDO。客戶自身擁有符合國際S22716標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)工廠和領(lǐng)先的技術(shù)支持和人才資源，產(chǎn)品可直面效果，但是另一方面早期以微商銷售配合新媒體的打法，讓品牌不得不解決消費(fèi)者對“微商”刻板印象的信任問題。 消費(fèi)者對微商產(chǎn)品往往是“三無產(chǎn)品”“質(zhì)量低”等印象，感知風(fēng)險(xiǎn)高，品牌和產(chǎn)品市場教育成本高。微商分享和新媒體電商是目前品牌的主要銷售渠道，但這些渠道缺乏一定的品質(zhì)背書和售后閉環(huán)等，讓產(chǎn)品只能在粉絲之間內(nèi)部吸收，沒辦法讓一個(gè)高端的品牌真正走出市場。 在品牌實(shí)力方面，品牌主常年奔走于中日韓，通過地方政府的項(xiàng)目合作、文化交流、貿(mào)易產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度的中日韓美麗經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究，擁有大量的的專業(yè)化妝品生產(chǎn)企業(yè)、科研實(shí)驗(yàn)室、綜合醫(yī)院資源。同時(shí)擁有中日合作的研究所，在崗多名在日本研發(fā)經(jīng)驗(yàn)超過30年的高造詣學(xué)者專家，為各大品牌提供配方研發(fā)的技術(shù)支持，同時(shí)和中日韓多家百年技術(shù)企業(yè)和上市公司合作。 因此品牌想要快速給消費(fèi)者信任感，需要有一個(gè)能鏈接人們大腦的“超級符號”產(chǎn)生共鳴的記憶點(diǎn)，讓消費(fèi)者打破印象的局限去了解品牌。通過國內(nèi)外競品和行業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)研，定見設(shè)計(jì)最后把EMEDO定位成“高端藥妝研究所”，并針對EMEDO主打抗衰老的品牌戰(zhàn)略擬定了廣告語“一切時(shí)間只為留住時(shí)間”。 在日本對于藥妝是有著明確分類和基準(zhǔn)的。『醫(yī)藥部外品』與化妝品的區(qū)別在于是否有特定功效，而這些特定功效不是制造商自己說有就算的，要看其中是否含有國家承認(rèn)的有效成分，以及有效成分是否達(dá)到了一定濃度標(biāo)準(zhǔn)。 所以在國內(nèi)通過品牌與日本醫(yī)藥研發(fā)機(jī)構(gòu)的合作背景，讓品牌和日本藥妝直接掛鉤，提高信任度。另一方面由于國內(nèi)化妝品不能直接宣傳為藥妝，所以需要通過宣傳企業(yè)來強(qiáng)化印象。在KOL宣傳品牌時(shí)，不僅僅是單純的帶貨形式，還可以和團(tuán)隊(duì)的研發(fā)成員一起為消費(fèi)者對藥妝和成分進(jìn)行更深入的市場教育。
定見在LOGO設(shè)計(jì)前為EMEDO梳理了LOGO現(xiàn)有問題：EMEDO原LOGO直接使用常規(guī)字體作為商標(biāo)，簡單的英文組合排法，設(shè)計(jì)感單薄，沒有品牌獨(dú)特性，缺乏品牌突破性；同時(shí)傳播力不足，不利于記憶，從外觀上無法提高品牌檔次，影響品牌的未來發(fā)展。設(shè)計(jì)是一個(gè)品牌定位的外顯，作為一個(gè)新興品牌，無歷史沉淀和口碑積累，急需提高消費(fèi)者對EMEDO的認(rèn)知度，將品牌打造出高奢品牌感 。
因此定見將通過LOGO圖形視覺化、融入象征性記憶性符號、簡化EMEDO品牌名、賦予LOGO含義等設(shè)計(jì)方針，統(tǒng)一品牌的LOGO圖形，幫助企業(yè)把品牌理念、品牌文化等信息形象地傳達(dá)給社會(huì)大眾，打造專業(yè)、權(quán)威、高奢的品牌包裝效果，把精簡護(hù)膚與現(xiàn)代科技的理念通過包裝，傳遞到每一位愛美的女性身邊，享受整個(gè)使用產(chǎn)品的過程。
① 主體以品牌首字母“E”為標(biāo)志符號，LOGO創(chuàng)意來源于品牌專注抗衰老成分研究，我們聯(lián)想到虛幻的時(shí)光光圈 ，以時(shí)鐘的概念融入“E”字設(shè)計(jì)。
② LOGO采用圓潤弧度設(shè)計(jì)， “E”字在設(shè)計(jì)的過程中，我們有意識將EMEDO中的“E”與“D”融合為一體，正型為“E”、負(fù)型為“D”。
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