包裝設(shè)計(jì)師
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小麻怡情·太麻上癮——Z時(shí)代新潮花椒鍋巴包裝設(shè)計(jì)
鍋巴品牌的一次新潮創(chuàng)新
鍋巴品類進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng) 2020年是快銷食品爆發(fā)的新元年 在消費(fèi)市場(chǎng)年輕化的大環(huán)境下，鍋巴品類市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)升高，多個(gè)以鍋巴品類為代表的網(wǎng)紅品牌迅速崛起，重新喚醒了消費(fèi)者的童年記憶。與此同時(shí)，新老品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷進(jìn)行差異化創(chuàng)新，逐漸給這一品類帶來了“新變”，呈現(xiàn)出百花競(jìng)艷的品牌格局，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)的消費(fèi)活力。
品牌背景 味來，已來 味來蟄伏市場(chǎng)多年，重燃鍋巴品類新活力。味來憑借著多年來積累的旅游食品開發(fā)、銷售渠道、售后服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)及企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)、稟賦，在快銷食品--鍋巴這一品類不斷精進(jìn)、開拓創(chuàng)新，通過加入精選韓城大紅袍花椒，使得鍋巴雙重花椒香、味道更濃郁。借助自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，重燃鍋巴品類激發(fā)消費(fèi)新活力。
拒絕平庸 做與眾不同的顛覆者 年輕人作為鍋巴這一快銷食品的主流消費(fèi)群，他們有著這個(gè)時(shí)代獨(dú)有的價(jià)值觀。 拒絕循規(guī)守舊，敢于突破傳統(tǒng)，為自己而活，同時(shí)他們喜歡潮，喜歡顛覆，喜歡分享，通過短視頻社交等社交工具追求潮流，展示個(gè)性化的酷、潮的生活態(tài)度。
新時(shí)代的引領(lǐng)者是那些永遠(yuǎn)探索的年輕人，而生活的“囧”卻也常伴年輕人左右。 因此潮并囧著就是年輕人的人生常態(tài),很想潮,很想洋氣，又不得不接受囧，在自嘲中快樂著 但囧不是煩惱！囧是生活的真實(shí)。 包裝溝通術(shù)--超級(jí)“囧”符號(hào)
漢字“囧”從2008年開始在中文地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)社群間發(fā)展成為一種流行的表情符號(hào)，成為網(wǎng)絡(luò)聊天、論壇、博客中使用最頻繁的字之一，它被賦予“郁悶、悲傷、無奈、尷尬、困窘”之意。“囧”被形容為“21世紀(jì)最風(fēng)行的單個(gè)漢字”之一。 以囧作為和消費(fèi)者對(duì)話的語言符號(hào) 在美學(xué)語言同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境下，包裝的溝通術(shù)比高顏值更重要。鍋巴作為一個(gè)傳統(tǒng)的快消食品，過去市場(chǎng)中我們看到的包裝都是同質(zhì)化的、傳統(tǒng)的、守舊的設(shè)計(jì)語言和風(fēng)格。
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標(biāo)簽： 包裝設(shè)計(jì) 食品包裝袋設(shè)計(jì) 花椒鍋巴
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